豆浆大王——永和豆浆ppt

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1、CompanyLogo豆浆大王——永和豆浆市营1203班组员：袁超平、赖文佳CompanyLogo1982年，林炳生在台湾地区取得“永和”豆浆类商品的注册商标。1986年，成立（台湾）弘奇食品有限公司，开始稳定发展台湾市场。1995年，取得大陆“永和”豆浆注册商标开始开拓大陆市场。1999年在国家工商管理总局商标局取得两个42类“稻草人”注册。2000年分别在香港、泰国、新加坡取得“永和”豆浆商标。2004年，在国家工商管理总局商标局取得第四十二类“YONHO及图”商标。（二）、“永和”商标注册时间轴一、公司简介及发展

2、现状CompanyLogo一、公司简介及发展现状（三）、从台湾移植大陆，进而扩展海外2000年，“永和”豆浆取得香港、泰国、新加坡注册商标。1996年，开始开拓海外市场，产品销往美国、加拿大、菲律宾等国。1998年，产品进入日本市场。2001年，成立美国永和国际发展有限公司作为“永和豆浆”国际总部。2004年，与泰国签订“永和豆浆”连锁加盟事业代理协议。2007年以600万美元收购永和大王剩余15%的股份，完成了100%收购永和大王目标。CompanyLogo一、公司简介及发展现状（四）、理念与文化①永和宗旨：永远的朋

3、友、和乐的家庭②永和理念：发扬传统美味、满足健康饮食、提供人性服务③经营服务理念：以顾客满意为中心④永和情怀：中国风台湾味两岸情⑤永和追求：让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆⑥产品决策：提出经营健康速食新风味的CompanyLogo一、永和豆浆品牌来源及发展现状（五）、永和豆浆的店堂经营模式采用先进的现代技术设备，开发出保质期长（2年）、品种繁多、适合不同人群的系列豆浆产品；将一直以来只能是现做现卖摊点销售的鲜豆浆放到商场、超市、便利店销售，使人们不到豆浆店也能喝到鲜美的豆浆；从单纯的销售豆浆产品向顾客提供相应的店堂

4、服务，再将服务的范围扩大到各式中式小吃，探索出永和豆浆的崭新经营模式——将商品生产与店堂服务融为一体，以中式快餐连锁店的形式经营永和豆浆。CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战（一）、永和豆浆的优势上世纪90年代末，当麦当劳、肯德基等洋快餐登陆中国并迅速以超过千家店面的规模赢得中国市场时，永和豆浆开始现身祖国大陆市场，向“洋快餐”发起挑战，并致力于打造全球中式餐点连锁第一品牌。目前，永和豆浆在祖国大陆的店面总数已经达到150余家，其中包括15家直营店和130余家加盟连锁店。2005年，这些店的总营业额达到4亿元

5、。永和豆浆的成功，为中式快餐的连锁经营提供了经验。1、定位明确，主打中式早餐CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战2、产品种类丰富，可供选择性强（一）、永和豆浆的优势各类豆浆展示：豆浆粉系列杯装系列营养品系列盒装系列利乐装系列听装系列豆浆酥系列礼盒系列业务用豆浆粉系列休闲豆干系列CompanyLogo豆浆类点心类面类粥类简餐类套餐类汤类台湾小吃二、永和豆浆的优势与挑战CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战（一）、永和豆浆的优势3、快餐制消费，连锁企业快餐制消费，资金回笼快，闲杂事务少；能够吸引类似六乃喜

6、、集集小镇等更多快餐品牌的加入。大陆拥有爱好豆浆的文化传统，因此其市场空间是非常广阔的。虽然市场早已从卖方市场转变为买方市场，传统的餐饮行业已达到了空前的繁荣与饱和，但在其背后仍然潜藏着商机，那就是健康速食。在上海设立了永和豆浆加盟总部及直营店，确立了以祖国大陆为战略中心的地位。CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战（二）、永和豆浆的挑战随着“永和”豆浆知名度的日益提升，市面上出现了各种各样挂着“永和豆浆”招牌的豆浆店。这些店由于缺乏严格的产品监控和规范的经营管理，产品和服务品质参差不齐，极大地影响了“永和”豆

7、浆的声誉。假店泛滥恶意注册类似商标恶意“搭便车”市场风险1、商标侵权困扰CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战①假店泛滥仅在上海，就有各式仿冒的豆浆店堂而皇之的打着“永和”豆浆的招牌，如大永和、新永和、喜年来永和新一代、集集小镇永和豆浆等，在北方京、津一带，大成永和、四海永和等也比比皆是。（二）、永和豆浆的挑战——商标侵权困扰CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战②恶意注册类似商标“永和”出名后，市场又出现不少各种“永和”的类似商标，先是“永和大王”、“来来永和”先后获得注册，接着是“永和兴记”、“唐永

8、和”初步审定公告；最近，又有“博士永和”提出申请。而之前也有被我们异议后核驳的“永和天下”、“永和世家”、“永和传奇”等等等不胜枚举。这些商标无一不是申请注册在豆浆类的商品或服务上，其恶意之明显不言而喻。（二）、永和豆浆的挑战——商标侵权困扰CompanyLogo二、永和豆浆的优势与挑战③恶意“搭便车”由于国家商标法和企业登记管理