新产品开发的内容和程序

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1、新产品开发的内容和程序　　一般来讲，新产品是指与老产品在技术指标、性能、结构、用途和使用方式上具有本质不同或明显差异的产品。按照新产品的开发过程，大体可以划分为两个方面：一是利用最新技术开发出来的最新产品;二是在原有产品基础上进行过技术改进的新产品。这两方面是相互联系的，又是相互区别的。但不论哪方面，作为新产品必须具有新的特征，或者具有新的构思和设计;或者具有新的用途;或者采用了新的原材料和元器件;或者采用了新的使用方法、新的使用形态、新的服务及伴随件等。新产品开发的内容　　企业开发新产品的内容是非常广泛的，可以概括为三方面：一是

2、产品整体性能的开发;二是产品技术条件的开发;三是产品市场条件的开发。　　1.产品整体性能的开发。这是新产品开发活动中最重要、最基本的一部分。它直接决定着产品的成败。(1)质量开发。主要包括：质量标准的改进或提高;质量测试手段和保证体系的完善;对存在的质量问题的各种原因的分析;开拓产品新的质量性能的途径。(2)品种开发。主要包括：淘汰或改进老产品的品种;增加新品种、新花色、新式样;发展品种的新系列。(3)功能开发。主要包括：扩大产品功能的范围;发掘产品的新功能或新用途;增加产品的特殊功能;开辟增加功能、降低成本的新途径。(4)结构开

3、发。主要包括：创造产品的新结构，新的构成原理;研制和设计产品的新造型结构;探讨缩小产品体积，减轻产品重量，向轻微型发展的可能性;改进产品包装，增加产品的艺术美，确立新的产品形象。(5)使用方式开发。主要包括：改进产品的落后使用方式;增加新的使用方式;研究产品使用的安全性、方便性、灵活性;提高产品自动控制、操作的能力。　　2.产品技术条件的开发。这是新产品的基础性开发活动。它为产品整体性能的开发提供了必要的条件或手段。搞好这方面的开发活动，对提高产品的素质，保证产品的成功开发，具有决定性影响。(1)科学研究开发。主要包括：收集、整理

4、最新科学技术发展成果的资料或情报;研究最新科学技术成果的应用途径;探讨产品发展的最新技术方向;提出和分析新一代产品的设想及设计方案。(2)工艺设备开发。(3)原材料开发。(4)零部件开发。　　3.产品市场条件的开发。这是新产品效益性的开发活动。它对于实现产品价值，提高产品的效益性、竞争性，具有重要的作用。搞好这方面的开发活动，是保证新产品开发获得成功的重要环节。(1)商标开发。主要包括：为新产品设计和使用有效的商标;确立名牌商标的信誉。(2)广告开发。主要包括：探讨设计与新产品相适应的广告内容;扩大广告宣传的新领域、新对象;提高广

5、告宣传的针对性和竞争力。(3)销售渠道开发。主要包括：针对新新产品营销，增加销售网点，扩大销售能力;选择合理的销售路线;研究和采用最有效的销售方式;开拓产品新的销售市场、新的销售对象。(4)销售服务开发。主要包括：研究有效的销售服务形式;增加新的销售服务项目;完善销售服务的手段，提高销售服务的质量;探讨进一步为用户服务的各种可能性。　　新产品开发程序　　企业新产品的开发过程，是一个充满了矛盾、风险和创新的工作过程，也可以说是一项十分复杂的社会工程。从新产品的构思、筛选、设计、试制、鉴定、试销、评价直到全面上市投产，工作内容和环节相

6、当多，涉及面也很广。因此，新产品的开发，一般总是要按照一定的阶段和程序展开。　　第一，新产品构思。构思不是凭空瞎想，而是有创造性的思维活动。新产品构思实际上包括了两方面的思维活动：一是根据得到的各种信息，发挥人的想象力，提出初步设想的线索;二是考虑到市场需要什么样的产品及其发展趋势，提出具体的产品设想方案。可以说，产品构思是把信息与人的创造力结合起来的结果。　　新产品构思，可以来源于企业内外的各个方面，顾客则是其中一个十分重要的来源。据美国6家大公司调查，成功的新产品设想，有60%到80%来自用户的建议。一种新产品的设想，可以提出

7、许多的方案，但一个好的构思，必须同时兼备两条：(1)构思要非常奇特，创造性的思维，就需要有点异想天开。富有想象力的构思，才会形成具有生命力的新产品。(2)构思要尽可能接近于可行，包括技术和经济上的可行性。根本不能实现的设想，只能是一种空想。　　第二，新产品筛选。从各种新产品设想的方案中，挑选出一部分有价值进行分析、论证的方案，这一过程就叫筛选。筛选阶段的目的不是接受或拒绝这一设想，而是在于说明这一设想是否与企业目标的表述相一致，是否具有足够的实现性和合理性以保证有必要进行可行性分析。筛选要努力避免两种偏差：其一，不能把有开发前途的

8、产品设想放弃了，失去了成功的机会;其二，不能把没有开发价值的产品设想误选了，以致仓促投产，招致失败。　　筛选时要根据一定的标准对各种产品的设想方案逐项进行审核。审核的程序可以是严密组织和详细规定的，也可以是相当随机的。筛选是新产品设想方案实现的第一