电影植入广告效果的事前控制——以汽车品牌为例

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1、电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例电影植入广告效果的事前控制——以汽车品牌为例学生姓名：丁爽学号：2010311831学院：文化与传媒学院专业：广告学指导教师：王晓乐论文成绩：19电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例内容摘要在媒介成本的逐年攀升、消费者对长期的“广告轰炸”厌烦情绪不断加大的背景下，“隐形”又“相对省钱”并具有较高关注度的电影植入式广告越来越受到广告主的重视。根据艺恩咨询统计，2013年植入广告这一广告形式已经占中国电影广告市场的36%，且呈快速增长趋势。

2、可见，植入广告在我国正处于高速发展阶段，且有着巨大的发展前景与空间。但中国电影营销行业由于政策限制、票房难预计、电影档期与广告主销售期难对接等因素，使植入的广告效果的事前（上映前）预测变得“无据可依”。本文将通过对结合现今时代背景与实践经验，对影响电影植入广告效果的事前因素进行系统分析，以期构建系统的植入广告影响因素体系，为广告主在事前预测电影植入广告效果提供启发与引导。本文第一部分为绪论，介绍研究背景目的与之前学者的研究；第二部分首先将构建出的体系用框架图的形式进行表示，之后结合汽车品牌植入广

3、告的实例，逐个影响因素说明。第三部分，则为对电影植入广告效果影响因素的总结与发展建议。关键词：电影植入广告广告效果影响因素19电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例ABSTRACTAdvertiserhaveattachedmoreimportancetotheproductplacementsincemediacostisrisingandpeoplearetiredoftherigidadvertisement.AccordingtotheEntGroup,productplace

4、menthascovered36%ofthewholemovieadvertisingmarket,whichisstillinarapidlydevelopmentprocess.Buttheeffectoftheproductplacementishardtoevaluate,especiallyinthebefore-screenedstagebecauseofthepolicylimitation、box-officeincomepredictionandtheconnectionbet

5、weenmoviescreenedperiodandpromotionperiod.Inthebefore-screeningprocess,combiningwithtoday’smediaandaudiencesituation,thepaperaimtobuildafactorsysteminthebefore-screeningstageabouttheeffectoftheproductplacement.Sothefirstpartistheintroductionforthepap

6、er,secondpartisthefactorsystemandtheexplanationsofit.Finalpartisthesummaryofthepaper.KEYWORDS:movieproductplacementeffectofadvertisementfactor19电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例目录一、绪论1（一）研究背景、意义与目的1（二）研究方法2（三）文献综述2二、电影植入广告效果的事前影响因素体系9（一）电影招商阶段9（二）确定植入阶段14（三）制

7、作完成阶段17三、总结与展望19（一）总结19（二）展望20参考文献2119电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例19电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例电影植入广告效果的事前控制—以汽车品牌为例一、绪论（一）研究背景、意义与目的1．研究背景信息化时代让人类的生活充斥着各种商业广告，人们对硬性广告早已产生了厌倦与逃避态度。而广告主为了传播品牌，一方面承受着受众厌倦广告信息的困扰，一方面要面对媒体价格日益增长的压力。如何用较低预算而让人们主动接触品牌信息，越来越成为品牌传播竞

8、争的焦点。而植入式广告利用在文化产品中主动渗透产品信息，从而获得受众的关注这一优势，越来越成为现今广告传播环境下广告市场的重要组成部分。艺恩咨询的数据显示，2008~2013年，国内电影广告市场规模从3.3亿元增至28亿元。且植入广告市场所占比重逐年增加，可见植入广告依托电影这一重要媒介，有着巨大的发展潜力与空间。图1:艺恩咨询公布的中国电影广告市场规模及结构2.研究意义19电影植入广告的事前影响因素研究——以汽车品牌为例（1）学术研究意义：本文将结合现今时代背景下电影、受众的变化特点及自身实践