浅析国产电影植入式广告-以《北京遇上西雅图》为例.docx

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1、目录浅析国产电影植入式广告——以《北京遇上西雅图》为例1摘要：1关键词：电影植入式广告北京遇上西雅图11、由《北京遇上西雅图》浅析电影植入广告的优点与缺陷。11.1电影植入广告的优点11.1.1隐蔽性强11.1.2到达率高31.1.3经济划算31.1.4无产品类别限制31.1.5无受众群体限制31.2电影植入式广告的缺陷31.2.1品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌31.2.2植入广告的容量有限，过度植入则会引起受众反感41.2.3植入广告容易对作品造成伤害，尤其是使作品本身主题涣散41.2.4增加了广告主

2、的风险42、由《北京遇上西雅图》浅析国产电影植入式广告的艺术表现形式42.1国产电影广告植入的常见形式42.1.1场景植入42.1.2声音植入52.1.3情节植入52.1.4形象植入52.2国产电影植入广告的艺术表现存在的问题52.2.1广告内涵不能与电影主题完美融合52.2.2节植入生硬单调62.2.3现手法较为单一。62.3由《北京遇上西雅图》对国产电影植入广告的表现手法提出几点建议72.3.1、整体策划，精心筛选72.3.2匠心独运，巧妙表达72.3.3对白植入出新意73、由《北京遇上西雅图》探索分析当前国产电影植

3、入广告模式存在的问题与解决办法。73.1国产电影植入广告模式存在的各种问题83.1.1尚未形成一个正规、合理的运作方式83.1.2缺乏科学的广告效果评估体系83.1.3植入式广告与现行法律法规存在冲突，对受众权益构成侵害83.2国产电影植入广告模式存在问题的解决方法93.2.1完善电影植入式广告的运作方式93.2.2制定合理的植入式广告定价模式93.2.3构建科学的植入式广告效果评估体系93.2.4加强市场参与主体的自我约束93.2.5加强电影植入式广告的法律规制10结语…………………………………………………………………

4、…………………………………………………………………………………………..11参考文献…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….12致谢…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….13浅析国产电影植入式广告——以《北京遇上西雅图》为例摘要：电影植入式广告在中国遍地开花，日益受到制片方、广告主等各方的青睐。作为广告人，对这一新型的广告模式自然充满兴趣。为了对植入广告有一个全面而客

5、观地认识，本文以国产电影《北京遇上西雅图》为例进行了简单地剖析,以此探索电影植入式广告的诸多优点与缺陷、国产电影植入广告的艺术表现手法及其存在问题与解决方案；同时对当前国产电影植入广告模式存在的问题与解决方案也提出了个人见解，以期电影植入式广告这一模式能够在我国健康迅速的发展，为我国的广告行业、电影艺术行业等发挥其应有的能量。关键词：电影植入式广告北京遇上西雅图SimpleanalysisDomesticfilmproductplacement——《FindingMr.Right》forexampleAbstractTh

6、efilmproductplacementinchinablossomeverywhereandwinmoreandmorefavorofproducers,advertisersandsoon.Asanadman,itisobviousthatIaminterestedinthisnewadvertisingmodel.Forthesakeofhavinganobjectiveandcompleteunderstandingofimplantableadvertising,thispaperwillmakethefil

7、m"FindingMr.Right"asaresearchobject.Throughthisitiseasytoexploretheadvantagesanddefectsofmovieproductplacement,andIwillpronounceonthesolutionstotheexistingproblemithas.Thepaperaimstomakingthefilmproductplacementhaveahealthyandrapiddevelopmentinourcountryanditalso

8、canmakeacontributiontoadvertisingindustry,filmartsindustryofourcountryKeywords：movie；Implantableadvertising；FindingMr.Right；电影植入式广告，即把企业及其产品、服务等具有代表性的视听品牌符号，融入