报纸网站和移动终端的收费模式分析

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1、华中科技大学硕士学位论文报纸网站和移动终端的收费模式分析姓名：彭芸申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：张昆2011-05华中科技大学硕士学位论文摘要报纸收费模式重构的本质，就是为报纸内容寻找新的载体，并在新载体上探索如何取得收益。本文着重讨论报纸在网站和移动终端上进行的收费模式的探索。在文献综述部分，笔者梳理了报纸的传统盈利模式、媒介进化论等相关学术观点，对学界已有的关于媒介网站的优势与劣势的研究也进行了归纳。本文正文共分为四个部分。第一部分，笔者对新媒体的普及以及由此造成的报纸困境进行了论述。互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间

2、的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一。网络媒体快速发展使报纸、杂志、电视等传统媒体的生存和发展面临挑战，报业发行量和广告收入持续下降，加快了向数字化媒体转移的步伐。第二部分，着重论述了中外报纸网站所尝试的收费模式。传统报纸，很多已沦为大门户网站的附庸，网站以极低的价格取得了大部分的传统资源。本部分总结了报纸网站收费面临的问题，即网络用户付费意识缺失；收费制度不稳定导致无法沉积忠实付费用户；新闻内容同质性高导致用户无付费意愿；搜索引擎造成新闻内容外泄；网络支付有一定门槛。第三部分对移动互联网时代，报纸的收费模式探索进行了论述，主要研究了报纸

3、APP的收费尝试，也对手机报进行了一定程度的分析。第四部分讨论了微支付模式的应用现状及可行性。最后，本文得出结论，报纸网站想要成功执行收费制度，必须具有自己独家的、有价值的内容。移动终端上，报纸“原版+免费阅读+广告”的组合更有可行性。关键词：报纸；收费模式；新媒体；报纸网站；移动终端I华中科技大学硕士学位论文AbstractTheessenceofprofitmodelreconstructionofthenewspaperistofindnewcontentcarrierforthenewspaper,andtoexplorehowtoobtainrevenueonth

4、enewcarrier.Thisarticlefocusesonnewspaper’sprofitmodelexplorationonwebsitesandmobiledevices.Intheliteraturereview,theauthorreviewstheacademicpointsofviewoftraditionalchargingmodelofnewspapers,thetheoryofmediaevolutionetc.,andsummarizestheexistingacademicstudyofthestrengthsandweaknessesofme

5、diasites.Thistextisdividedintofourparts.Thefirstpart,thepopularityofnewmediaandtheresultingplightofnewspapersarediscussed.TherapidspreadandpenetrationoftheInternetgiveonlinemediaawidercoverageofpeople;alongwiththetimespendoninternetbyInternetusersandviscousInternetisgrowing,internetbecomeo

6、neofthemajoraccessofmedianewsinformation.TherapiddevelopmentofInternetmediachallengessurvivalanddevelopmentofnewspapers,magazines,televisionandothertraditionalmedia.Newspapercirculationandadvertisingrevenuecontinuedtodecline,thepaceofthetransferingofdigitalmediaisaccelerated.Thesecondpartf

7、ocusesontheattemptsofChineseandforeignnewspapers’websiteprofitmodel.Traditionalnewspapers,manyhadbecomeavassaloflargeportals,thesitehasachievedmostofthetraditionalresourceswithverylowprice.ThissectionsummarizestheproblemsfacedbythenewspaperWebsitefees:lackofaw