我国黄金首饰业打造强势品牌的研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国黄金首饰业打造强势品牌研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：我国黄金首饰业打造强势品牌研究院专学作系：业：号：者：经济学院产业经济学22009030137迟余浩指导教师：祝合良张炳南完成日期：2012年3月15日首都经济贸易大学硕士学位论文我国黄金首饰业打造强势品牌研究独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《我国黄金首饰业打造强势品牌研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了

2、特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月首都经济贸易大学硕士学位

3、论文摘要我国黄金首饰业打造强势品牌研究经过08年的经济危机，黄金规避信用风险的功能将黄金消费推向热潮，我国的黄金首饰消费跃居世界第二，但是我国黄金首饰业却正在面临着竞争剧烈、模式落后、资本运作困难等困境，行业发展受到阻碍。面对机遇和危机，我国黄金首饰业急需一条改革之路，品牌建设被提上日程，我国的黄金首饰业进入了品牌运营阶段，打造黄金首饰的强势品牌是目前的黄金首饰业发展的当务之急。本文首先按阶段介绍了建国以来我国黄金首饰业的发展情况，总结了每个阶段存在的一些问题；其次界定了强势品牌的概念，并论

4、述了创立强势品牌的四个步骤和六个阶段；在实证分析阶段，本文根据“基于顾客的品牌资产模型”设计了与黄金首饰业品牌建设相关的调查问卷。通过在消费群体中展开调研之后，对调查问卷的数据进行分析总结，采用理论结合实证、定量结合定性的方法分析了我国黄金首饰业品牌建设方面的问题和未来打造强势品牌的策略。从研究结果来看，消费者普遍认为我国黄金首饰业的品牌认知、品牌功效、品牌形象、品牌感受对品牌建设影响巨大，并且它们与黄金首饰业的品牌资产存着相关关系。黄金首饰品牌各项指标的描述统计分析表明，我国黄金首饰业在打造强势

5、品牌的每个阶段上的成果距离国际顶尖品牌都存在着不小的差距，国际上的先进经验值得借鉴。论文在最后的黄金首饰业打造强势品牌策略中，倡导我国的黄金首饰企业借鉴国际品牌经验，解决现有的品牌问题，发挥比较优势，积极进行品牌建设。关键词：黄金首饰业强势品牌品牌建设I首都经济贸易大学硕士学位论文我国黄金首饰业打造强势品牌研究AbstractAfterthe2008economiccrisis,thegold’sfunctionofcircumventingcreditriskcausesgoldconsump

6、tiontoboom.China'sgoldjewelryconsumptionrankedsecondintheworld.However,China'sgoldjewelryindustryisfacedwithproblemssuchasfiercecompetition,backwardmodeandcapitalliquidity.Developmentoftheindustryishindered.Facingbothopportunitiesandcrises,China'sgold

7、jewelryindustryisinurgentneedofaroadtoreform.Meanwhile,asbrandbuildingisputontheagenda,China'sgoldjewelryindustryhasenteredthephaseofbrandoperation.Accordingly,thestrategytocreatestrongbrandsingoldjewelryindustrybecomesimperative.Thispaperfirstintrod

8、ucesthedevelopmentofgoldjewelryindustryinChinasince1949andsummarizesanumberofproblemsineachstage.Thenitdefinestheconceptofastrongbrandanddiscussesthefourstepsandsixstagesofcreatingastrongbrand.Intheempiricalanalysis,arelevantquestionnaireisdes