刚需热度小幅下降,改善类产品销售率明显提升__cric研究

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1、刚需热度小幅下降，改善类产品销售率明显提升　　分析师/杨晨青　　2013年接近尾声，在对全年重点城市房地产市场做盘点之时，除成交量、房价等传统指标之外，我们依然会从成交结构的角度来分析市场走势，借此，我们能够看到各个档次产品的实际销售情况并加以对比，今年，我们认为主要有以下四大关注点。　　首置：房价上涨、信贷收紧，导致小户型刚需类产品供求比小幅下滑　　从数据上看，自去年以来各重点城市90平米以下房源即处于供过于求的状态，除了2012年的深圳和2013年杭州之外，其他所有样本城市这一面积段的项目供求比均高于1

2、：1，而时至2013年，我们发现大多数城市90平米以下房源销售率有小幅下降，如北京从2012年1：1.55下降到2013年1：1.37，上海从1：1.26下降到1：1.13等；在我们看来，其主要原因有二：其一是去年以来各重点城市持续上涨的房价，其二是今年下半年以来银行贷款层面上的收紧，这两大因素导致刚需群体入市门槛逐渐提升；　　但另一方面，即便今年这类项目供求比出现下滑，但从总体上看，刚需市场热度依然较高，北京供求比高达1：1.37，上海、天津和成都供求比都高于1：1.1。而即便是数据上呈现供过于求的杭州，

3、其供求比1：0.87，也大致维持在供求平衡的区间内。　　改善：受市场环境起伏影响更大，2013年各地改善型项目销售率普遍提升　　90-140平方米属于满足改善住房条件、拥有基础享受功能的面积区间，一定程度上能够满足多代人分室而居的要求。对于这部分改善型需求市场，我们主要有两大关注点：　　其一，相比刚需产品而言，改善型项目受市场大环境波动的影响更大，尤其在2011年一二线城市限购政策全面升级的大背景下，重点城市90-140平米房源供求比下降的幅度明显大于90平米以下产品，如北京90平米以下项目供求比从2010

4、年的1：0.96下降到2011年的1：0.92，同期90-140平米项目却从1：0.91下降到1：0.67，同样的例子也发生在其他大多数城市，究其原因，相比于首置刚需来看，改善型需求购买力更强、购房急迫性却较弱，因此在房地产市场不景气、房价调整预期提升的情况下，这部分需求更容易进入观望，从而导致局部市场热度的下降。　　其二，从近两年的市场走势来看，改善型项目供求比的变化轨迹与首置型产品正好相反，从数据上看，2013年各重点城市90-140平米产品供求比相比2012年普遍有所提高，如北京从2012年的1：1.

5、27提高到1：1.66，上海从1：0.99提高到1：1.66，同样的情况还出现在深圳、南京、杭州、天津和成都，在我们看来，这决非巧合，当前这波市场行情由2012年起展开，如果说去年各地主力需求是首置型刚需的话，那么2013年以来随着房价的上涨，改善型需求已经逐渐成为推动市场继续上行的最重要动力，这点在面积段数据中也可以得到证实。　　豪宅：抗行业周期能力较强，千万级豪宅主要集中在北上广深杭　　对于1000万以上的豪宅，目前主要集中在北京和上海，在我们看来，这类项目的出现对于城市聚集财富的能力要求极高，并且房地

6、产市场发展程度也必须达到相当的高度，因此，国内目前拥有真正意义上豪宅的城市其实并不多。　　近两年以来，上海每年成交千万级豪宅3000余套，北京则成交2000余套，从产品类型上看，北京豪宅中中心城区别墅占多数，而上海则大多是超大户型公寓；另外，广州、深圳、杭州等城市每年也有上百套的成交，相比之下，如天津、南京、重庆、武汉等区域中心级城市，随着近年来房地产市场发展速度较快，但从房价角度来看，与北上广深杭等城市相比仍有相当差距，这直接体现在千万级豪宅的数量上，其年均成交套数在100套以内甚至更低。从全国的层面上看

7、，2013年总共大约有8000套左右的千万级豪宅成交规模。　　从市场走势来看，千万级豪宅受市场大环境的影响相比于刚需、改善类项目而言较小，北京2011年总价1000万以上的豪宅成交套数较前一年仅减少79套，而上海这一级别项目2011年虽然少成交了518套，但在之后的2012年，随着政策环境的松动，这一细部市场成交规模迅速反弹，并一举突破了3000套。