欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:14179192
大小:57.50 KB
页数:25页
时间:2018-07-26
《商业插画电子教案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、商业插画电子教案石家庄东方美术学院视觉传达系班级:教师:王魏霞一,教学目的及要求:要求学生掌握,理解广告的基本原理,在授课过程中通过理论的讲解和大量广告插图案例的解析,使学生不仅学到商业插画的理论知识还能掌握商业插画的绘制过程,不但提高学生实际动手能力,而且传授了各种表现技法,培养学生广告设计制作的创新精神和实践水平。二,教学内容:1,商业插画概论2,商业插画设计基础三,教学重点,难点:1,商业插画设计基础四,教学方法:借助多媒体讲授五,课程导入:在现代设计领域中,商业插画可以说是最具有表现力的广告宣传手段。它与绘画艺术有着亲近的血缘关系,商业插画的表现技法有很多时候是借鉴了绘画
2、艺术的表现技法,如线描,水彩,水墨画等等都可以应用到商业插画表现中。从某种意义上讲绘画艺术成了基础学科,而商业插画则成了应用学科。通过商业插画发展的历史,我们可以看到它在当今人们的生活中占有相当重要的位置,它虽然不可能取代绘画艺术,但是它的应用范围却在不断扩大。例如一幅关于奥运会或者世界杯的插画,它的影响面甚至可以超过许多绘画大师的作品。当今社会是设计的时代,我们的日常生活中充满了各种商业信息,传播商业信息最普遍的手段就是依商业插画的形式。面对这种现状我们就应该学好商业插画这门课程。第一章商业插画的概述一,学目的及要求:通过本章的学习,使学生了解插画的发展过程以及商业插画在现代社
3、会生活中所起到的作用。二,教学内容:1,插画的定义2,插画的历史演变3,插画的应用领域4,商业插画的功能三,教学重点,难点:商业插画的功能与作用四,教学方法:借助多媒体讲授五,课程导入:这一章中的内容并不是太重要,主要讲插画的定义,历史演变的过程,应用的领域和现代商业插画的功能。第一节插画的定义插画是一种艺术形式,是为了达到某种目的的一种视觉化的造型表现,大多数使用文字与图片配合的方式出现,这时候的图片作为文字的辅助要素对文字具体的内容作说明,解释。<辞海>中对插画的解释:指插附在书刊中的图画,有的印在正文中间,有的用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。这种解释主要针对
4、书籍插图作出的定义,是一种狭义的解释。由于信息时代的来临,现代插画的含义已经从过去狭义的概念变为广义的概念,即文字的作图部分,包括插图,图表,或是抽象的图形符号,均被称为插图。插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式,以其直观的形象性,真实的生活感,在现代设计中占有特定的地位,已广泛应用于现代设计的多个领域,涉及到文化活动,社会公共事业,商业活动,影视文化等方面,成为人们喜闻乐见的媒体形式。第二节插画的历史演变一提到插画,人们总是将它与书籍联系到一起,这是非常自然的。我国最早的插画是以版画形式出现的.佛教自印度传入我国,佛教美术也逐渐兴起,为了宣传教义而在经文中配有插图,因此版画
5、插图开始运用到经文中。目前史料中记载我国最早的版画作品有唐肃宗时刊行的<陀罗尼经咒图>(图1)。到了宋,金,元时期书籍插画有了长足的发展,插画的应用范围扩大了。不少文学作品,医药书,历史地理书,日用百科书等书籍中都大量附有精美的插图,并出现了彩色套印的插画。明清时期,可以说是古代插画大发展的时期,全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格,许多的大画家都参与到插画的绘制。我国古代插画的历史演变可以把它看成是版画的发展史,同时也可以把它看成民间年画史。民间年画的制作方法也是版画的制作方法,只不过民间年画更早的独立成为一种商品,用途与书籍有所不同。按照现在对插画含义的广义理解,
6、民间年画实际上是商业插画的前身。欧洲的插画历史与我国相似,最先也是运用于宗教读物之中,宗教团体把文字和书籍看的相当神圣,认为书籍是神的精神容器,因此不惜工本地加以装饰,并且配合精心手绘的插图,这些插图对装饰经文,解释经文,传播宗教起较大作用。后来插画被用于自然科学书籍,文法书籍等出版物中。1477年,英国出现了最早的印刷广告,作者是威廉.卡克斯通。但是17世纪的法国曾有一条法令,禁止未经允许张贴传单。到1761年法国国王路易十五规定,告示牌的平板为安全起见必须固定在墙上,这就是后来招贴板,广告牌的雏形。19世纪90年代是广告招贴画繁荣的顶峰,许多的著名画家如毕加索,马奈等都参与到
7、广告招贴画的创作,他们用自己的画笔为招贴画增添了辉煌的色彩。20世纪60年代以后,企业形象逐渐兴起,使插画更有了用武之地。于是插画除了在传统载体(书籍)中见到之外,插画已经被广泛地运用到招贴海报,产品介绍,商品包装,报刊杂志上。社会发展到今天,插画更是被广泛的用于社会的各个领域,技法和媒体越来越丰富,除了丰富版面,增强读者的阅读兴趣等表现功能外,它还扩展了我们的视觉领域,把肉眼的极限,即我们日常生活中看不到的世界展现出来。(图2,3)插画扩展了我们的视野,丰富了我们的头脑,给我们
此文档下载收益归作者所有