王志纲纵论佛山战略定位(上)

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1、王志纲纵论佛山战略定位(上)　　王志纲简历　　王志纲，中国著名战略咨询专家，生于贵州，毕业于兰州大学。曾在社科院从事经济理论研究3年，后在新华社任记者10年。1994年10月离开新华社下海，成为独立策划人并创办了“王志纲工作室”，主持了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、山东双月园、重庆龙湖花园等策划项目，以及成都、丽江、呼伦贝尔等城市和上海、北京、天津、广州、西安等的若干区域一系列具有相当大社会影响的项目策划和城市、区域发展战略策划。其策划实践和理论被誉为“中国策划界的典范”。他领导

2、的王志纲工作室作为中国本土颇具影响力的战略咨询研究机构，一直处于行业的领跑地位。　　核心提示　　解放思想活动，不仅领导要参与，也要发动社会各界人士参与。当前，我市解放思想学习讨论活动已经进入第二阶段，市委为佛山更好地推进科学发展点出了七个研究课题，其中新时期佛山发展的战略定位首当其冲。本报就这一课题约访了一批专家学者，对佛山的战略定位进行分析、探索，建言献策。从今天起将推出系列报道，敬请关注。　　说起新时期佛山发展的战略定位，我们立刻想到了王志纲。这不仅是因为他头上戴着“中国策划第一人”，“城市战

3、略策划专家”的光环，十多年来为数十个城市的定位出谋划策，更因为在2002年佛山着手进行行政区划调整之时，王志纲就已经与我们畅谈过佛山的发展和定位，并发出“在中国经济版图上寻找佛山的坐标”的呼声。　　如今，六年已经过去，国内外形势不断变化，佛山也经历了不同寻常的历程，新时期佛山如何为自己寻求发展的战略定位？我们再一次向王志纲发出了采访的请求。鉴于王志纲繁忙的行程，我们非常担心这次采访能否顺利进行，然而在各城市间飞来飞去的王志纲，欣然答应了我们的采访要求，并于前天下午，在他深圳的办公室里，与我们进行了

4、长达两个多小时的交谈。　　尽管一致关注佛山发展，尽管对佛山非常了解，但是在采访中，王志纲却一直拒绝就佛山的具体定位发表意见。他先后多达五次以上说道：“佛山怎么定位，我说不清楚，因为没有调查。如果我说，就是不严肃的，不负责任的。”而从另外一个角度，他又非常强调对于城市定位，方法是非常重要的，并对此进行了十分详细的论述。　　城市不定位，就像人没有魂。　　城市定位就是‘我是谁？’‘我从哪里来？’‘我该向哪里去？’如果不搞清楚这些问题，想到什么做什么，非出大问题不可。　　记者：对于城市的定位，现在人们有很

5、多争论。有人提出城市需要定位吗？有人则提出今年也定位明年也定位，到底多少年定位一次才算合理？对于这些观点，你有什么看法。　　王志纲：你提出的问题非常重要。我觉得，一个城市如果不定位，就像人没有魂一样，是很荒唐的。所以，认为城市不需要定位是站不住脚的。但是，为什么有人反对呢？这是因为这些年一些城市过度“翻烧饼”造成的。今天这样定位，明天那样定位，横看成岭侧成峰，远近高低各不同，搞得大家都厌烦了，所以有些人觉得不需要定位。这些情绪是可以理解的，我觉得关键是有没有一个科学的定位。　　我们前些年出了一本书

6、叫《找魂》，影响很大，为什么？其实书中就是我们为中国一些城市做策划的感受，这个过程如果用中国式的语言来总结应该叫“找魂”，就是城市定位，说实话就是“我是谁？”“我从哪里来？”“我该向哪里去？”如果不搞清楚这些问题，想到什么做什么，非出大问题不可。　　人们有一句话，改革开放初期说的，叫“小船好调头，大船好冲浪”，这句话反过来说就是“小船难冲浪，大船难调头”。比如佛山，改革开放初期，它就是一艘小船，那时是放手发动群众，怎么整都行，村村点火、户户冒烟，但是现在不一样了，佛山已经是一艘大船。此时此刻，在新

7、的时期、新的空间，必须要用新的眼光来回答我是谁？我从哪里来？我该向哪里去？这三个问题，就叫定位。　　克服同质化关键在于定位在于“找魂”。下一页查看王志纲的所有文章进入营销论坛与作者交流　　城市定位要有一套科学的方法、科学的坐标体系，要像庖丁解牛那样。现在，佛山提出要寻找发展的战略问题，能够意识到这个问题，我觉得这是一个非常大的进步。　　城市定位有两个关键词是离不开的，就是‘错位经营’和‘差异竞争’，因为城市化和城市发展最忌讳的是同质化。　　由于没有原创性的思维，由于找不到自己城市的‘魂’，出去考察

8、的结果是，到大连看到了一个大广场，就都去搞大广场，到宁波看到搞滨海区，就都搞滨海区，怎么能不同质化？　　我们这些年在四川成都和云南丽江做了很多探索，就是探索‘错位经营、差异竞争’。而这些问题的解决，都在于方法上的突破，在于定位，在于‘找魂’。　　记者：那么从普遍意义来说，考虑一个城市的定位，我们应该从哪些角度来观察和思考呢？　　王志纲：佛山怎么定位，我说不清楚，因为没有调查。但是对于城市定位，方法是非常重要的，其中至少要包含几个元素和关键词。第一，我们今天所处的时代，其中一关键词是