中国车市七宗罪之“夸张广告”

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3、uang.com不久前，参加了一个国内某行业的年度广告评选活动，主任因为工作关系也和自己单位市场部门的负责人一起参加了评奖典礼，对于广告这东西自己多多少少有些基础知识，大学里为了补学分修了一门《媒体广告经营与道德取向》的课程，厚厚的两本书我到今天都没翻过，冗长的、具有中国教育特色的说教式内容把两本书写得满满的，当然理论永远是晴朗的天空，可实际国内的广告现状实在教人担忧，就拿这次主任参加的评选来说，基本上是评委看选手，有没有大舅子、三叔公、四舅舅、好兄弟、好朋友的人选，如果有关系，就能拿奖，至于广告的吸引力、呈现的艺术性、引起的共鸣、总体阐述效果都是关

4、系户不必考虑的问题。 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com国外的汽车广告永远在不经意间给你一个感悟和惊喜，由你自己体会广告最深邃的道理 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com而国内的广告基本上是用已经设定好的广告词来趋势你的思维，在看了广告之后，基本上不会有谁去回味广告所告诉我们的主题 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com在国内广告远远落后于国外广告的今天，加上中国车市的白热化竞争，汽车广告也难免逃脱恶

5、俗的魔爪，不少汽车广告在浮躁的社会里不单单学会了山寨模仿，甚至抛开实际效果，无限夸大其辞，让人感觉国内的车市广告就是大家在比谁的花裤子更花的一场游戏，而花裤子里面那根真本领的大小，恐怕一般人都琢磨不透吧。 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com为了写这一篇文章，主任特地把大学时候那本《媒体广告经营与道德取向》又翻了一遍，总结出以下的概论：一支优秀的广告不光要做到适度的夸张和不让人抵触的艺术感渲染的同时，还要用两次以及两次以上的画面剪切和背景音效来真实表达产品的实际效果，也可以从侧面反映产品给消费者带来的实际利益，带有夸张手法制

6、作的广告中的产品和服务能否满足，你广告所带给人们的预期就属于正常的广告；如果不能满足其带给人们的预期就是虚假广告（说到这里，你可能已经想到不少国内打着运动口号的车型广告了），而国内车市的广告收视比率从2002年的72%落到了2010年的34%，到了今年，统计部门所统计的传统媒体汽车广告所占所有广告的收视比率只有21%。 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com这样的一个大幅度下滑主任个人分析是非常科学的，除了网络媒体之外，传统媒体在2002年对汽车的广告发放不算太多

7、，针对个别车型做广告的厂家也不是很多，加上百姓的汽车消费刚刚处于起步阶段，所以新鲜的总是火爆的，而随着汽车市场的愈发成长，各种厂家的广告比拼半斤八两后，消费者对于传统媒体上的汽车广告已经显得不那么有兴趣，汽车广告的下滑当然也并不完全是宏观因素，对汽车广告质量的放松和无所谓，导致了汽车这种科技产品的广告做得和超市里推销棉毛衫一样泛滥，那些用烂的镜头，用烂的词语，基本上找不到什么闪光点的广告难道还会有人去看？ 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.com最终中国汽车广告便开始走上两个极端的分化，也就是今天主任要给中国汽车广告定罪之处：

8、一个极端是慵烂广告泛滥，一个极端是语不惊人死不休。 武汉汽车隔音www.wuhangaizhuang.