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1、地方文化资源与创意经济发展——以浙江宋城集团为例本文由xajdzhek贡献pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。2008年第9期No.9,2008浙江社会科学ZHEJL～NGSOCIALSCIENCES2008年9月Sep.,2008地方文化资源与创意经济发展——以浙江宋城集团为例口徐凤兰内容提要基于地方文化资源发展起来的文化创意产业是创意经济的重要组成部分.在分析地方文化资源与创意经济融合机理的基础上,本文以浙江宋城集团为例,探讨其充分利用,挖掘杭州的南宋历史文化资源和现代都市休闲文化资源,推动杭州创意经济发展的成功经验,并据此提出完善地方文
2、化资源与创意经济融合发展的政策建议.关键词地方文化资源创意经济融合宋城集团作者徐凤兰,浙江传媒学院管理学院副院长,副教授.(杭州310018)创意企业具备一个共同的特点:都根植于某一种或几种创意资源,提供具有高附加值的产品或服务.在这些创意资源中,地方文化资源是极其重要的组成部分.因此,如何有效地利用和开发地方文化资源,促进创意经济发展,已成为地方政府和创意企业共同关注的问题.本文以浙江宋城集团为例,探讨地方文化资源与创意经济的融合机理和发展模式.以期对地方创意经济的发展有所裨益.范围内,有利于社会各界对文化资源进行多形式,多角度的整合开发.自1994年成立以来,浙江省宋城集团就一直致力于
3、挖掘和利用杭州悠久的历史文化资源,发展文化创意经济.集团的第一个创意经济项目——宋城主题公园的灵感,就发端于杭州深厚的宋代历史文化积淀.在1996年正式开园之初,宋城集团提出以"建筑为形,文化为魂"作为立园之本,充分展现南宋时期杭州鼎盛的历史文化.在体现方式上,通过精心安排的各种表演和游艺项目,突出体验和互动的创意经济特点,让悠久的建筑文化,饮食文化,婚俗文化,军事文化,作坊文化,市井文化,服饰文化等变得时尚而鲜活.例如,让游客穿着古装,将钞票兑换成古钱币,穿梭于由打铁,刺绣,蜡染,制锡,活字印刷,弹棉花,磨豆腐,耍猴及皮影戏等几十种民间作坊表演所展现的市井百态,在游览线路上点缀以开封盘鼓
4、,杨志卖刀,王员外招亲,梁红玉击鼓抗金,汴河大战,水浒好汉劫法场等杂艺表演,再现了南宋时期的风俗场景,给游客以"给我一天,还你千年"的消费体验,也让潜在的文化资源成为可供大众消费的文化产品.埋藏千年的历史文化资源在创意经济的点拨下焕发出新的生机与活力,成为取之不竭,用之不尽的绿色资源.2.创意促进了地方文化资源附加价值的转换和实现创意经济至少具有三项共通的核心构成元素:以创意为产品内容;利用符号意义创造产品价值;知识产权受一,从宋城集团运作看地方文化与创意经济的互动机理1.地方文化为创意经济提供可持续的绿色资源传统的工业经济发展模式,是一种在特定技术水平下,以能源,原材料等有形的物质资源为
5、投人品而形成粗放式经济增长模式,容易受到资源环境和资本的约束.然而,以地方文化为元素的创意经济则是一种基于绿色资源的环保经济.在创意者无穷释放的创造力面前,在新的产品和新的市场需求带动下,地方文化资源非但不会枯竭,反倒是会随着开发程度的日趋深入而不断累积和丰富.如北京,西安,南京,洛阳,杭州等中国历史上的古都城市,其源远流长的古城文化并不会随时间的推移和非破坏性的创意经济活动的增加而衰弱,反而更具备开发利用价值.而且,在地方文化资源的利用过程中,具有非竞争性和非排他性的公共物品特点,在政策的许可63徐凤兰:地方文化资源与创意经济发展——以浙江宋城集团为例到保障叫.在地方文化资源与创意经济的
6、充分融入过程中.通过对这三大元素的创造性运用,可以进一步提升地方传统文化资源的附加值.创意为基于地方文化资源而形成的产品供给提供灵感源泉,从运作之初就让产品具有创意价值,让创意后的产品或服务不仅极具地方特色的价值符号或印记,而且以全新的创意方式更好地表现产品的文化内涵.与此同时,经创意而再生的新产品或服务中所蕴含的特色鲜明的地域文化.在无形中表明了该产品所独有的地域属性,具有产权和原产地保护的功能,极大地促进了文化资源附加价值的转换和实现.可见,在文化资源中嵌人创意经济元素的意义在于.不仅实现了文化资源的经济化,而且推动了产业的文化革新.因此,具有相同使用价值和技术质量的创意产品,其经济价
7、值不仅可能由于使用功能和技术质量的改进而提高,而且更会由于其附加的创意内涵的不同而上升.在成功践行体验式文化旅游的理念之后,为进一步提升主题公园的附加价值,更好地拓展客源,吸引夜间游客,宋城集团成功推出国内首次室内上演的立体全景式大型歌舞剧《宋城千古情》,让创意为宋城文化的挖掘与再利用保驾护航,将集团对文化创意经济的探索推向一个新的高度,成为宋城集团的核心产品.该剧同样是以杭州丰富的历史典故,神话传说为基点,融合世界歌舞
