民俗旅游产品策划案

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1、成都信息工程学院ChengduUniversityofInformationTechnology《旅游民俗学》期末考核学期：2014-2015（1）班级：旅游管理2012级团队名称：第一组教师:宋雪茜策划题目：情定北半球，相约在韩国管理学院SchoolofManagement成都信息工程学院ChengduUniversityofInformationTechnology2014年12月12日民俗旅游产品策划方案写作分工表章节页码负责人第一章韩国民俗村现状分析第1页莫什此拉第二章策划的目的及意义第2页罗雨潇第三章3.1市场调研第2页-第4页古亭第三章3.2细分目标

2、市场第4页邓汶佳第四章4.1产品设计原则第5页-第6页陈雪容4.2产品设计项目（成人礼-仪式）第7页-第8页赵炯4.2产品设计项目（苎麻纺织文化旅游产品）第9页-第10页罗凤娇4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-A、B）第11页-第13页罗雨潇4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-C、D、E）第14页-第15页薛文静4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-一、二）第16页-第21页梁艳4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-三、四）第22页-第23页何琪琪4.2产品设计项目（韩国节庆节日-春节）第24页-第25页邓汶佳管理学院SchoolofManagement成都信息工程学院C

3、hengduUniversityofInformationTechnology4.2产品设计项目（韩国节庆节日-儿童节）第26页古亭4.2产品设计项目（韩国节庆节日-其他项目）第27页邓汶佳4.2产品设计项目（泡菜文化体验）第28页-第31页陈雪容4.3产品套餐组合及定价第32页-第33页陈雪容第五章产品行动计划（5.1、5.2）第33页-第35页梁艳第五章产品行动计划（5.3）第36页-第37页何琪琪第六章产品开发可行性分析第38页-第40页薛文静第七章产品市场营销策略第40页-第44页张楠第八章总结第44页陈雪容附件一至五第45页-第52页陈雪容管理学院Sc

4、hoolofManagement成都信息工程学院ChengduUniversityofInformationTechnology目录1韩国民俗村现状分析11.1基本情况介绍11.2经营现状分析12策划的目的及意义22.1策划目的22.2策划意义23市场分析及定位23.1市场调研23.1.1调研方法23.1.2调研基本过程23.1.3调研成果在营销决策中的有效使用33.2细分目标市场43.2.1SWOT分析43.2.2市场定位54产品设计54.1产品设计原则54.2产品设计项目74.3产品套餐组合及定价325产品行动计划33管理学院SchoolofManageme

5、nt成都信息工程学院ChengduUniversityofInformationTechnology5.1测量指标和绩效标准335.2营销预算355.3控制工作的程序365.3.1各项行动的预期结果365.3.2进度安排与控制措施366产品开发可行性分析386.1需求可行性分析386.2供给可行性分析397产品市场营销战略407.1产品营销方案（4P）407.1.1产品策略（ProductStrategy）407.1.2价格策略（PriceStrategy）417.1.3渠道策略（PlaceStrategy）427.1.4促销策略（PromotionStrate

6、gy）438总结44附件1：第一次会议记录45附件2：第二次会议记录47附件3：第三次会议记录49附件4：第四次会议记录50附件5：第五次会议记录52管理学院SchoolofManagement成都信息工程学院ChengduUniversityofInformationTechnology1韩国民俗村现状分析1.1基本情况介绍韩国民俗村位于京畿道首府水原市附近,再现了李朝后期的生活，是韩国人以及外国人都经常前往的一处名胜，占地30万坪（约合99公顷），生动地再现了当时不同阶层的文化和生活方式。韩国民俗村将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此

7、，再现朝鲜半岛500多年前李朝时期的人文景观和地域风情。村内有240座传统的建筑物。民俗村内的店铺和露天集市上的商品大都是当地传统手工制品及别具风味的食品。特产瓷器，并有民族舞蹈等表演。民俗村的规模庞大，内容丰富，通过参观农宅、民宅、官宅、书院、中药店、书塾、铁匠铺、集市街、99间两班家等，再现了李朝后期的生活。韩国民俗村是收集、保存富有祖先灵魂的文化材料，并且为成长中的孩子提供现场学习场所的一家野外博物馆。民俗村是沿着山脚建成一间间房屋，村内流入一条小河，小河的周边有稻田。这一切展现为配山临水的美丽的风景。除此之外，韩国民俗村还有教育国民、保存传统、吸引游客、

8、为地方政府增加财政收入、