皮克斯动画工作室的运营模式及其对中国动画企业的启示

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1、皮克斯动画工作室的运营模式及其对中国动画企业的启示［作者简介］曹旭（1987-），男，四川开江人，硕士研究生，主要从事动画产业及其政策研究。［基金项目］国家社科基金重点项目(09AZD032)和教育部人文社科青年基金项目（11YJC860029）重要研究成果之一。曹旭（四川大学文学与新闻学院，四川成都610064）［摘要］皮克斯动画工作室是一家世界级的成功的动画企业。它的运营模式主要表现为立足蓝海发展战略，坚持高度原创内容，采取联合运作融资，践行创新多元的营销方式，力促主副搭配的导演培养方式，构建自由轻松的企业文化。皮克斯

2、对中国动画企业的借鉴意义包括营造宽松自由的产业生态环境和企业文化环境，拓展多元新兴的融资方式扩大资金来源总流量，坚持原创理念并且持续改进讲故事的方法技巧，采用通行有效的动画营销方式并注重营销策略，提前培养发展后备人才确保核心人才顺利交替。［关键词］皮克斯；动画企业；运营模式；动画作品皮克斯动画工作室（PixarAnimationStudios），也称皮克斯动画工厂、皮克斯动画公司，以下简称皮克斯。1986年，美国工业光魔公司（ILM）的电脑动画部被史蒂夫·乔布斯（苹果公司前总裁）以1000万美元收购，正式成为独立的制片公司

3、——皮克斯。它一直致力于制作优秀的电脑动画作品，公司的作品多次获得奥斯卡最佳动画短片奖、最佳动画长片奖以及其他技术类奖项。从1986到2012先后制作了《玩具总动员》、《虫虫危机》、《怪兽电力公司》、《海底总动员》、《汽车总动员》、《料理鼠王》、《机器人瓦力》、《飞屋环游记》、《勇敢传说》等13部动画长片和《顽皮跳跳灯》、《绑架课》、《暴力云和送子鹳》等20部动画短片，8次荣膺奥斯卡奖项，13部动画长片的全球总票房超过65亿美元，加上相关延伸商品的开发销售，总产值接近400亿美元。皮克斯的成功在世界动画电影史上产生了深远的

4、影响，它的运营模式值得中国同行借鉴。一、皮克斯动画工作室的运营模式分析（1）立足蓝海发展战略纵观皮克斯的企业发展史，皮克斯始终将“蓝海战略”确立为企业发展的基本战略，高瞻远瞩、气象非凡。在迪斯尼这只“硕鼠”·11·一统天下的美国动画市场上，多少年来都是迪斯尼独领风骚、独占鳌头，然而皮克斯的横空出世改变了这一近乎垄断的动画市场格局，在迪斯尼看来这盏“顽皮小台灯”一点也不省油，更不让它省心。皮克斯成立的时期正逢电脑科技应用日益普及，而更得天独厚的是，皮克斯的老板乔布斯是引领电脑科技潮流的苹果公司创始人，他是一个将科技、商业与艺

5、术完美结合的“疯子”。在手绘的、平面的、二维的动画占主导的时代背景下，可不可以运用电脑科技制作数字的、立体的、三维的电脑动画呢？这种新的动画是否能博得观众的满堂喝彩而赢得市场呢？想法一出，乔布斯便去找同样“不安份”的动画奇才约翰·拉塞特商量，还没仔细商量两人便一拍即合。其实，当时并没有专门用于动画电影制作的专业电脑技术，不过很快乔布斯便物色到了正在探索电脑动画技术的狂人埃德·卡特姆，由他组织技术人才开发出了世界上第一款三维动画制作软件RenderMan，极为神速地解决了技术难题，接下来就等着用创意来开启动画电影的全新时代。

6、皮克斯的发展战略无疑更是“蓝色”的，它推崇创新不走寻常路，它开辟了动画电影的一个全新领域“三维动画”（又称立体动画），它与其他动画企业的区别不是差异化而是革命性变化。除此而外，它在运作方式、企业文化、动画风格、题材内容等多方面都求新求变，一扫美国动画界沉闷颓唐的暮气，打破了动画领域诸多传统，在带给观众独一无二的全方位震撼的同时，也迅速将自己推向了动画帝国“储君”的顶尖位置。（2）坚持高度原创内容在对待动画影片的故事内容方面，皮克斯极端重视和讲求故事本身的原创性，推崇内容为王。皮克斯具备超一流的技术力量，而它放在第一位的始终

7、是原创的故事内容。这是其耗时最多的工作，更是其夺冠王牌。皮克斯的原则就是技术绝对服从于故事，并全力为故事演绎服务。拉塞特曾对构思故事的人员说“仅管想象出震撼心灵的东西，不用去考虑它们能否做出来。皮克斯强悍的技术力量，就是用来完美呈现你们无边无际的想象力”[1]。皮克斯热衷塑造原创的故事及人物形象，而不是照抄过去成形的故事或热销的书籍及漫画，且不拘一格、无远弗届。皮克斯创造性地设有创意总监一职，专门负责最大限度的激发和集纳各种创意，该职位一直由奇思妙想如泉涌的拉塞特担任。创作团队拥有足够大的灵活性与足够多的授权。这样的制度设

8、计确保了原创的自由和深度。亦如拉塞特在皮克斯创立20周年大会上说的那样“我经常回味我们创作的《顽皮跳跳灯》。其迷人魅力不单表现在电脑特效上，更在于其让人拍案叫绝的故事和角色”。亦如导演安德鲁•斯坦顿所言：“作品到底好不好，主要取决于内容本身好不好和故事讲得好不好”、“在动画电影创作过程中最困难的工作就是