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1、江南古镇旅游业深度开发研究（浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游11B110530023丁宁）（浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游11A1105300133张潇予）摘要:江南古镇是我国古镇旅游资源的重要组成部分。江南古镇旅游经过几十年的发展,获得了巨大的成功,但也存在一些问题,使得江南古镇的发展处于瓶颈，无法继续提高其综合效益。要实现古镇旅游的可持续发展,就必须要使古镇旅游业发展由数量型向质量型、效益型转变,实现古镇旅游的深度发展。本文从旅游业深度发展的内涵和意义出发,以江南六大古镇为一体，分析了江南古镇旅游业发展现状及其深度发展的必要性,最后提出了江南古镇旅游业深度发展的几点对策和建议
2、。关键词:江南古镇；深度开发；综合效益 一、引言由于长期受到传统儒家文化的影响,自古以来中华民族就十分注重整个家族居住地的选择和修建,经过漫长的历史发展，现逐步形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的建筑群。而江南古镇就是在相同的自然文化背景下,通过密切的经济活动所形成的一种介于城乡之间的人类聚居地和经济网络空间。其“小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术在世界上独树一帜,形成了独特的地域文化现象。其中,周庄、同里、甪直、乌镇、南浔及西塘这六大古镇格局独特、风貌完好,是江南古镇的典范和代表。上世纪末,江南古镇作为一类旅游区一经推出,立刻显示出强大的吸引力。古镇周庄在旅游黄金周日游客量曾经
3、达到过3万多人次,年旅游收入则曾达到4.2亿元人民币上,带动了江南古镇旅游开发热潮。几十年来,在“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”的思路指导下,江南古镇旅游业取得了巨大的成就。但也存在一些问题,如旅游产品单一,发展模式单一,竞争无序等,导致古镇旅游业的综合效益不高。所以要实现古镇旅游的可持续发展,就必须要使古镇旅游业发展由数量型向质量型、效益型转变,也即要实现古镇旅游的深度发展。二、深度开发的涵义旅游的深度发展，是指追求质量型、效益型的发展。在目前旅游产业已经形成了相应规模的情况之下，更深层次的问题就是如何追求向质量型、效益型的发展，这就是向深度进军的总体概念。如果展开一点至少
4、涉及到四个方面的转向，这样四个转向，最终是从数量型转向质量型和效益型的发展。这就是对旅游深度发展这个概念的总体涵义。这四个转向是：1.旅游者的体验从表面向深入转向，旅游者从表面性的体验转向深入性的体验，这是旅游发展的一个趋势，也是我们面对的一个市场的态势。2.旅游消费要平面向立体转向，从空间和时间两个方面深入展开，消费机会自然就增加了，消费时间也就延长了。3.旅游经营从单一向综合转向，综合性作用要想发挥，就必须得是一个综合性的经营模式。4.旅游运作要从本位向合作转向，尤其是要突破行政区划本身的限制，要按照旅游自身的发展模式，按照旅游者的需求从市场方向出发来研究区域合作和区域共同发展的问
5、题。旅游业的深度发展是必然且必要的，旅游发展的长远目标需要旅游业的深度发展，旅游向深度发展，是旅游业现实发展越来越迫切的要求。深度开发，能够给旅游业带来新的活力。从长远的发展战略目标出发，要想强就必须做深，就必须从根本上培育核心竞争力。向深度发展的旅游业,有利于深度开发旅游资源,也有利于深度开发旅游产品、深度营销和深度经营,从而引导消费者的深度消费,使综合效益实现最大化。三、江南古镇的概况江南古镇泛指长江以南古镇，尤其以江南水乡古镇为典型。江南古镇，一般与水相关，“小桥,流水,人家”的江南古镇，是典型画卷。江南古镇，是文化遗产群，主要包括古镇古建筑群、古镇老街区、古镇民俗等。江南六大古
6、镇是：江苏的周庄、甪直、同里，浙江的西塘、乌镇、南浔，是我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区，都以其深邃的历史文化底蕴、清丽婉约的水乡古镇风貌、古朴的吴侬软语民俗风情，在世界上独树一帜，驰名中外。六大古镇是江南水乡古镇的代表，既有共同点又各具特色。周庄开发得最早，知名度也最高；南浔文化底蕴最深，单个景点很有味道；乌镇旅游做得很成功，是博物馆式的古镇，几乎没有原居民；西塘面积最大，保护了1.05平方公里和25万平方米明清建筑，廊棚、古弄很有特色。(一)、周庄·明清细节“中国第一水乡”———周庄位于苏州城东南38公里，是个具有九百余年历史的水乡古镇，被澄湖、淀山湖和南湖所环抱。至今仍完整地
7、保存着原有的水镇建筑物及其独特的格局，全镇百分之六十以上的民居为明清建筑；如元末明初巨富沈万三后裔所建的沈厅、明初中山王徐达后裔所建的张厅，都是明清住宅的典范。周庄“镇为泽国，四面环水”，河流呈井字形从镇中穿过。整个小镇有着它独特的生活形态和风味。（二）、乌镇·文化情致乌镇位于浙江省桐乡市,是江南著名古镇之一,历史上这个小镇曾出过64名进士、161名举人,茅盾、沈泽民、严独鹤等名人更是为小镇增添了几分显赫。虽历经2000多年沧桑，仍完整地保存着
