浙江南浔古镇茶文化旅游开发研究

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1、摘要当前，茶文化旅游方兴未艾，浙江乌镇、江苏周庄等知名古镇已经具备茶文化旅游的形态。然而，对照西塘、乌镇等为代表的其他同类型的江南古镇，南浔古镇的旅游发展形态仍是以“古迹文化游”、“宗教文化游”为主，主要依赖历史文化古迹、古建筑等人文景观的开发，而缺少对“茶文化”等民情风俗资源的深度挖掘包装。面对江南古镇旅游形态的新变化，本文将对南浔当地的茶文化进行挖掘，分析将茶文化旅游纳入当地旅游开发的优势与制约因素，研究南浔茶文化旅游的发展前景与发展对策，借鉴其它地区的茶文化旅游开发模式，对古镇茶文化旅游资源的特色与开发现状进行了分析，并运用SWOT法，对南浔古镇开展茶文化旅游的优势、劣势、机会、

2、威胁等现实基础进行了分析。最后，针对未来茶文化旅游开发，提出了前瞻性的构想。论文通过对南浔茶文化的挖掘、开发思考，考察将茶文化旅游纳入南浔古镇旅游经济的可行性，探讨和学习其他地区的先进经验，打造“南浔茶文化旅游”这一旅游品牌，既拓展民俗旅游资源，对南浔古镇的旅游资源进行有益的补充，又丰富南浔古镇旅游资源的多样性，推动南浔古镇旅游开发走向“多元、多品牌”发展之路。关键词：茶文化旅游；资源；现状；SWOT；旅游经济VIAbstractNowadays，theteaculturetourismisflourishing．SeveralancienttownslikeWuzhenofZheji

3、angprovinceandZhouzhuangofJiangsuprovince，allhaveformedtheirtypicalteaculturetourism．IncontrastwithXitang，WuzhenandotherJiangnanancienttown，thetourismdevelopmentofNanxunancienttownisstillmainlyintheformof”ancientculturaltour”．or”religiousculturetour”，whichdependsmuchonthedevelopmentofhistoricala

4、ndCUlturalrelics，evenontheexploitationofhistoricbuildingsandrelativehumanlandscape．Nevertheless，theexploringofdeepcustomsresourceslike”teaculture”isalwaysinsufficient．Facedwiththenewchangesinthesouthernancienttowns’touristpatterns，thisworkistoexplorethelocalteacultureofNanxunancienttown，toanalyz

5、etheadvantagesandconstraintsofitstourismdevelopment，inordertostudythedevelopingprospectsanddevelopingcountermeasuresofNanxunteaculturetourism．wedrawontheexperienceoftheirteaculturetourismmodels，tostudythecharacteristicsandstatusofancienttownteaculturetourism．andusetheSWOTmethodtocarryoutanalysis

6、oftheadvantages，inferiorposition，opportunities，andthreatsofteaculturetourismforNanxunancienttown．Finally,aforward．100kingconceiveiStobeproposedforfutureteaculturetourismofNanxunancienttown．ThisthesisinvestigatesthefeasibilityoftheintegrationofteaculturetourismintotheNanxunancienttown’Stourismeco

7、nomy,bydeepexplorationandconsiderationoftheirteaculture．Fromtheadvancedexperienceofotherancienttown，weintendtocreatethecharacteristic”NanxunTeaCultureTourism”asaefficientsupplementforlocaltourismeconomy，strivetopromoteNanxun