品牌的会计核算深究

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1、品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究品牌的会计核算深究  【摘要】文章结合营销学中品牌生命周期理论,沿着品牌建立、存续、退出企业的生命历程,运用历史成本计量方法,在商标权核算的基础上建立品牌成本核算体系。  【关键词】品牌;商标权;会计核算;品牌生命周期  品牌是企业重要的无形资产,是企业核心竞争力的重要组成部分。在知识经济时代,对企业的经营计划、营销决策起到了关键的作用。然而现行的会计准则并没

2、有涉及到其相关成本的核算,虽然对无形资产中与其概念相近的商标权的核算方法作了详细规定,但品牌和商标看似相同,实际上却属于两个不同的概念。从企业的长远发展来说,公司更应注重对品牌的经营和维护,因此建立品牌成本的核算方法至关重要。  一、商标、品牌的概念及联系和区别  商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语

3、、象征、记号或者设计及其组合,增值来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。  品牌不同于商标,品牌是个市场概念,商标是个法律概念。品牌若想做活、做远、做大,必须转化成商标,借助商标的法律作用,才能够延续下去,使品牌产生的超过产品本身价值的利益受到保护。  因此,品牌不是天生就有,而是一种依附在商标上并对使用该商标的产品进行整体营销策划,包括研究市场,选择目标市场,指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略,并保证这些策略的有效实施进而创造出来的。所以笔者认为,品牌成本应在商标权核算的基础上加以核算。

4、  二、新会计准则下商标权核算的概述  商标权的初始计量  商标权的初始计量以历史成本为计价依据。按取得方式不同,分为以下几种核算情形:  1.购入他人商标,花费较大的,应将买价、手续费等计入商标的购入成本,作为无形资产核算。  2.企业自创的商标权,如果所花费用较大,获利能力较大,则将开发过程中发生的一切费用包括商标设计费、注册费等列作无形资产;如果所花费用不大,不必列作无形资产。  3.享受他人商标使用权,如果受让方要获取许可证或专营证或特许权的,可将一次性支付的费用列作无形资产核算;如果受让方要

5、按合同规定定期向出让方支付报酬的,则每次支付的费用列作管理费用。  4.投资转入的商标权,一般应以注册证件为作价入账的基本依据。  商标权的摊销和减值  商标权的摊销是将商标的价值在使用寿命内分期摊入各受益期间的过程。若商标权的使用寿命确定,则在使用寿命内合理摊销;使用寿命不确定的商标权,其价值不予摊销,应于资产负债表日对其进行减值测试,对预计可收回金额低于账面价值的,计提减值准备。  三、商标权在确认和计量方面存在的缺陷  新会计准则在对商标权计量时,没有将其研究开发支出之后的后续支出作为成本入账,

6、例如对于扩大商标影响所发生的广告费直接作销售费用,计入当期损益。然而对于企业来说,为了增加商标品牌的感染力和号召力,进而开辟市场、扩大销路,后续在商标上的投入将会远远大于其取得时的初始成本,加之在商标的存续期,企业每年又会对商标权计提摊销,导致了真实发生的成本与账面价值严重不符,违背了会计信息质量要求的客观性原则。  这些问题的存在,往往会使企业的一些高级管理人员为了追求短期利益,减少在商标存续期间的投入,降低宣传费用,从而增加当期利润,这种行为不利于企业的长期发展。除此之外,在企业转让出售商标权或用

7、自有的商标权抵债时,由于其账面价值过低,将会引起当年企业利润虚高,税负加重。  针对新准则尚存在以上缺陷,笔者认为,应建立品牌成本核算体系,对商标权的确认与计量体系加以完善。  四、建立品牌成本核算体系的建议  品牌核算的计量属性的选择  新会计准则规定,会计的计量属性主要包括:历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。鉴于品牌成本核算是在商标权核算的基础上建立的,所以企业应沿用历史成本计量属性。  品牌成本核算的意义和内容  任何公司想要使自己的产品获得消费者的认可,必须考虑将商标转化为品牌,

8、只有做成知名品牌,其附加值才能不断增加,所以,企业在商标建立之后,通常会投入大量的财力、物力、人力对其进行宣传和维护,力求在消费者中建立一个值得信赖的品牌形象。从此角度看,企业在商标权上继续投资的行为可以看成是自建品牌的过程,在历史成本计量模式下,此间的支出应计入创立品牌的成本,如此便可以有效地弥补上文所述商标权成本核算的不足之处。可见建立品牌成本核算体系尤为必要。  类比固定资产中的“在建工程”会计科目,企业可以设置“在建品牌”科目,“在建品牌”科目借

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