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1、VI设计第一章CI(企业识别)概述CI的时代背景企业过去:采用的单类产品的生产贩卖的方式现在:多种多量的生产方式,以合理的商品化作业,配合整套持续顺畅运转的商品促销体系消费者由于市场环境的变化,价值观也产生了变化,对商品的需求由便利转换成对新奇,趣味的追求(物质—精神)企业存在与社会结构中,如同人一样,有生老病死的周期演变,怎样与时代共存,延续,因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI.CI的概念:是企业形象识别系统，英文为"CorporateIdentitySystem"，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企
2、业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。CI的历史渊源CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。CI发源于欧洲,成长与美国,深化与日本.(与设计共同进化)最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的
3、，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。(CI的正式发表,引发了更多的企业投入整体的规划的改革的潮流)富有力度,坚实具有形式感的造型1970年可口可乐公司导入CI整合,革新了世界各地的标志,采用了统一化的识别系统.广告设计采用红底白字,书写流畅的白色字母在红色的衬托下,呈现出悠然的跳动状态,十分引人注目.由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人以动感,
4、充分体现了液体的特性,整个设计充满诱人的活力.公司内部加强其质量管理,改进和加强了可口可了在全球的推广.2003年可口可乐(中国)公司正式更换包装变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来
5、商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻
6、化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。美国模式CI特点:1思维源于唯物,注重从视觉系统入手,强调标准化的作业,是西方工业标准化的具体体现2强调理念设计的同时,比较注重企业管理的因素,偏重理性制度条规的管理3从管理角度看,美国的CI比较系统性与规则化,风格简洁,同时富有力度日本CI(强调企业形象的同一性和系统性,即企业经营者可以随时更新,但是要继续传承和培育企业生存根本经营理念)1不是单纯的视觉符号的表现,而是整体性,系统性的规划,注重企业文化与经营理念的传达2具有人性的管理精神,以人为本的原则3注
7、重调查研究,以及企业开发经营,发展等未来趋势的走向与策划的长期规划,因此从策划到导入的时间比较长中国在80年代末传入CI.20世纪末,数字媒体化的出现,社会环境发生了巨大变化,企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志.未来的CI策划将呈现四个特点:产品化,市场化,个性化,国际化产品化:根据客户的特殊需求,综合品牌推广及管理等,产生CI全面策划,单项策划,综合策划等不同价位的CI产品及服务;或者根据企业的规模,CI提供内容和策划操作的难易程度,产生的各种不同价位和特点的产品.市场化:今天的CI将围绕企业,市场,消费者做调查,根据反馈和利
8、润来检验CI是否成功,运做市场化个性化:不能千篇一律,减少雷同,产
