电视剧制作调研提纲

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1、电视剧制作行业调研提纲电视剧制作调研总体建议：1、电视剧制作行业领先的企业包括央视、华策影视、华谊兄弟、海润影视、华录百纳等，可选择一家进行调研，对于大企业的调研可以帮助全面了解行业的情况，作为重要参考。2、除上述公司之外，可选择一些初具规模的中小型企业进行调研，作为本次项目的重点调研对象，了解其资金及经营方面的特征情况。3、对电视剧，以全面了解产业链的情况。一、针对电视剧制作企业1.电视剧制作的流程是什么？有哪几个环节？各环节分别的参与主体是？答：电视剧制作流程：创作剧本（剧作者、制片人）—成立剧组（电视剧制作公司）—找批文（电视剧制作公司）—找合作单位和找投资（电视剧制作公司、银行及其他投

2、资机构等等）—确定导演和成立摄制组（电视剧剧组、电视剧制作公司）—导演与制片人确定演员（执行导演、制片人、投资方及电视剧制作公司）—成立营销团队，拉广告、赞助，卖首播（电视剧剧组、电视剧制作公司、宣传公司）—开机摄制—杀青（剧组）—后期剪辑、包装制作（电视剧剪辑师、电视剧包装公司、宣传公司等）—发行（有《发行许可证》的公司）。括弧中是参与的主体。2.电视剧制作行业的主要发展特征答：电视剧行业特征：（1）电视剧行业的准入门槛相对不高，企业的数量比较多，市场的集中度也很低，竞争比较充分。（2）业内企业的实力差距较大，细分市场的供求不平衡，随着竞争的加剧，行业会通过扩大企业实力的差距来实现集中度的提

3、高。（3）生产优秀的高品质的电视剧是提高电视剧行业利润的关键，作品的差异化将导致不同电视剧企业之间利润的差异化。（4）随着人民生活水平的提高，随着国家对电视剧行业的政策正逐步完善，电视剧行业逐步拥有了良好的发展环境，电视剧的需求将呈现增长态势。（5）我国电视剧行业的发展趋势与总体经济趋势相同，行业发展已步入成熟期。1.电视剧制作行业的运行模式答:电视剧的成功得益于好的运作模式，行之有效的运作模式能保证电视剧的盈利能力。产业运作模式包括：生产制作（电视节目制作公司），分销和发行，零售（中央电视台、地方电视台，或有线网络服务商）。生产制作单位生产出电视剧，生产出的电视剧由分销和发行机构进行发行，然

4、后分销和发行机构通过电视台和网络等形式实现销售。2.电视剧制作行业发展规模？答2011年，我国全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集。题材比例为：现实题材剧目共计237部7114集，分别占总比例的50.53%、47.61%；历史题材剧目共计219部7436集，分别占总比例的46.7%、49.77%；重大题材共计13部392集，分别占总部、集数的2.77%、2.62%。3.电视剧制作行业盈利模式？能盈利的电视剧占多大比例？答：电视剧的盈利模式主要有这么几种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过

5、80万元。虽然效果还是微乎其微，然而，电视剧制作方在不断探索新的盈利模式，加大广告植入，广告植入将成盈利主流模式。4.电视剧制作行业的市场供需情况?答：从调研了解到，从目前的电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面，每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低，并且这些比例随着竞争的加剧有所增加。但同时，精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求，电视台宁愿重播过往的精品电视剧也不愿采购低质量新剧，这直接导致一些精品电视剧的重播率较高。1.电视剧是怎么定价的，有几个影响因素？哪些

6、占比重较大？答：目前，电视剧定价由买方市场决定，买方市场的对电视剧价格的判断依有：电视剧投资水平；电视剧质量；同类、同样长短的电视剧的普遍价格水平；主创阵容；炒作的热度；凭经验推断。当然，这里面包含着买方对收视率好坏的模糊预测，但这预测大多也只能来源于对阵容和炒作程度的认知。其中，电视剧的导演及演员和收视情况是其价格的决定因素。2.电视剧制作行业的收入来源和收入构成？公司除版权收入外还有哪些收入渠道？比例如何？答：电视剧制作机构收入的主要来源有几个部分，向电视台及网络提供商转让的电视播映权，这部分的收入占到收入的70%及以上，有的达到90%多，主要包括一轮播映权和二轮播映权；其次，是音像出版，

7、目前由于盗版猖獗，加之一些压缩技术的出现，音像出版不是很景气；在就是境外发行的收入。另外，电视剧播出机构的盈利主要靠广告费和有线电视收视维护费等方面。3.电视剧的成本构成（各种成本的比重）答：电视剧的成本主要包括：人员成本:包括导演、剧组人员及剧组的运营成本等；设备成本：摄影设备、制片设备等其他设备；制作及发行费用；物流成本；其他公司管理费用等。其中人员成本比较高，特别是雇佣了一线演员的电视剧的人