老字号企业营销的swot分析及振兴策略

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1、题目老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略老字号企业营销的SWOT分析及振兴策略摘要所谓老字号，皆是历史悠久，产品独特，理念特殊，服务优质，品牌信誉良好，在社会上极具影响力之品牌。享誉全球的100个最佳品牌，大都经历了几十年甚至上百年的发展，才成为全球化的强势品牌，表现出了强大的生命力。反观我国的老品牌虽历经长年的发展，但经济状况起伏不定，品牌价值一般较低，少有能发展成为全球化品牌。本文运用SWOT分析法对我国老字号品牌进行分析，指出了我国老字号品牌具有民族传统文化鲜明、文化底蕴浓厚的特点，但同时也受着传统经营理

2、念、品牌意识淡薄等问题的困扰，提出了采用现代营销方式、注重品牌营销、保持年轻的商业年龄、提供优质服务的应对策略，意在帮助我国老字号企业开展新时代的营销变革。关键词：老字号；SWOT分析；品牌；战略选择MARKETINGSWOTANALYSISANDREJUVENATIONSTRATEGIESOFTIME-HONOREDBRANDENTERPRISESABSTRACTThetime-honoredbrand,allishasalonghistory,uniqueproduct,ideas,special,servi

3、cequality,brandprestige,inthesocietyofthemostinfluentialbrand.Theworld-famous100bestbrand,mostlyafterdecadesorevenhundredsofyearsofdevelopment,tobeaglobalstrongbrand,showedthepowerfulvitality.IntheoldbrandinChinaafteryearsofdevelopment,economicconditionupsand

4、downs,thebrandvaluegenerallylow,althoughalsohasalonghistory,butfewcandevelopintoaglobalbrand.ThisarticlethroughSWOTanalysistoouroldanalysis,andpointedouttheoldnamebrandstillhasadistinctethnictraditionalculture,culturestrongcharacteristic,butalsobythetradition

5、almanagementidea,brandconsciousness,besetbyproblemswereputforwardbyadoptingmodernmarketingmethods,payattentiontobrandmarketing,keeptheyoungcommercialage,andtoprovidequalityservicesstrategy.Tohelpourcountryintheneweraofoldenterprisemarketingchange.Keywords:tim

6、e-honoredbrand;SWOTanalysis;brand;strategicchoice目录一前言1二SWOT分析2（一）优势分析2（二）劣势分析4（三）机会分析7（四）威胁分析8三老字号企业经营的战略选择10（一）采用现代营销方式10（二）强化品牌营销10（三）保持年轻的商业年龄14（四）提供优质的服务14四结束语15参考文献16致谢17一前言与新崛起的品牌不同，老字号有着天然的优势：老字号在历史的长河中洗练而出，它的存在和发展，本身就是一种号召力，一种商业的旗帜，凝结着民族精神、商业文化和历史传统。

7、它也是一种独特的标识，是一笔价值连城的无形资产。所以，老字号企业的发展和创新不是万丈高楼平地起的重建，而是对企业厚重历史的振兴。建国初期，我国的中华老字号企业大约有16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业，但是由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年，由原商业部评定的中华老字号只有1600家，只占建国初期的10%。现在，这些中华老字号企业经营也出现危机，据商务部副部长张志刚透漏，我国现有的1600家中华老字号企业，其中70%处于自生自灭状态，

8、经营十分困难，20%能够维持，只有10%蓬勃[1]。近来，关于美国伊士曼柯达公司的坏消息接踵而至，先是柯达宣布接到纽约证券交易所的退市警告，随后评级机构穆迪将其等级降至“负面”，接着又有媒体爆出柯达准备申请破产保护，最后柯达公司于2012年1月19日宣布破产。柯达的破产无疑是对中国老字号企业的警示。当然老字号企业在面临诸多困难的同时，也有着先天的优势与机遇。生活在高速运转