移动电视广告经营计划.doc

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1、河南移动电视广告经营策略概述：在电视媒体不断发展的进程中，广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，电视广告市场竞争日益激化，市场份额增速减缓与地域发展不平衡特点，将引发我国电视广告格局的结构重组。部分实力和资源不足的电视台，不断受到挤压，市场空间锐减。广告投放逐渐向部分强势媒体集中，强者愈强的电视广告市场格局正在形成。据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台台广告收入的58%，中部地

2、区占27%，西部地区占15%。同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十、百把万元。地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的GDP一般成正比关系。如上海文广新闻传媒集团电视广告收入２００６年达到３０．５１亿元，比上年增长７．８３％。有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。因此地域经济发展状况对媒体发展有着巨大的影响。一、河南移动电视产品策略1、节目编排策略（1）河南有线华视公交移动数字电视节目编排（暂行）形式时间栏目栏目长度栏目6:30晨曲新3栏目6:33视觉空间2栏目6:35

3、移动天地10-1710栏目6:47A1MTV10.176栏目6:55民生资讯10.185栏目6:59'50"奥运倒计时　栏目7:00:00（实切）CCTV-1整点新闻等60栏目7:59'50"奥运倒计时　栏目8:02A2T台秀10.176栏目8:10乐海冲浪10-1815栏目8:25开心十分10-1710栏目8:45乐海冲浪10-19　栏目8：59'50"奥运倒计时　栏目9:00乐海冲浪10-1815栏目9:17A4视觉空间10.176栏目9:27A1MTV10.176栏目9:35移动天地10-1710栏目9:45精彩回放10.1710栏目9:57A

4、2T台秀10.186栏目10:22A4视觉空间10.186栏目10:32A3乐海冲浪10.186栏目10:40B1税局宣传23集5栏目10:47A1MTV10.176栏目10:55开心十分10-1710栏目11:07A2T台秀10.186栏目11:15乐海冲浪10-1915栏目11:32A4视觉空间10.176栏目11:42A1MTV10.186栏目11:50天天饮食10.1710栏目11:59'50"奥运倒计时　栏目12:00:00（实切）新闻30分30栏目12:32A3乐海冲浪10.176栏目12:40B2税局宣传24集5栏目12:45移动天地1

5、0-1710栏目12:57A1MTV10.176栏目13:05乐海冲浪10-1815栏目13:22A2T台秀10.186栏目13:30动画片10-1820栏目13:52A3乐海冲浪10.176栏目13:59'50"奥运倒计时　栏目14:02A4视觉空间10.176栏目14:12A1MTV10.186栏目14:20B3税局宣传25集5栏目14:27A2T台秀10.186栏目14:35精彩回放10.1710栏目14:47A3乐海冲浪10.186栏目14:55民生资讯10.185栏目15:02A4视觉空间10.186栏目15:12A1MTV10.176栏目

6、15:22A2T台秀10.176栏目15:32A3乐海冲浪10.176栏目15:40B1税局宣传23集5栏目15:45乐海冲浪10-1915栏目16:02A4视觉空间10.176栏目16:10B2税局宣传24集5栏目16:17A1MTV10.186栏目16:27A2T台秀10.186栏目16:35B3税局宣传25集5栏目16:42A3乐海冲浪10.186栏目16:52A4视觉空间26栏目17:02A1MTV10.176栏目17:12A2T台秀10.176栏目17:20动画片10-1820栏目17:42A3乐海冲浪10.176栏目17:52A4视觉空间

7、10.176栏目17:59'50"奥运倒计时　栏目18:02A1MTV10.186栏目18:10民生资讯10.185栏目18:17A2T台秀10.186栏目18:25B1税局宣传23集5栏目18:30移动天地10-1710栏目18:40开心十分10-1710栏目18:50天天饮食10.1710栏目19:00:00（实切）CCTV-1整点新闻30栏目19:33'50"奥运倒计时　栏目19:34:00（实切）HNTV-1河南新闻20栏目19:54A4视觉空间10.186栏目20:59'50"奥运倒计时　栏目20:00乐海冲浪10-915栏目20:17A4

8、视觉空间10.176栏目20:25B2税局宣传24集5栏目20:30动画片10-920栏目20:52A2T台