公交移动电视广告论文

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1、北京化工大学北方学院毕业设计（论文）前　　言经济危机爆发以来，作为宏观经济晴雨表的广告行业也发生了很大变化。广告主们积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统的媒体。移动电视已摆脱了青涩时期的试验性投放，将继续从传统媒体，尤其是电视媒体中分流广告份额。业内主要运营商的高速增长也说明金融危机反而成就了移动电视发展的春天。国家广电总局于2011年11月25日发出《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定>的通知》客观上也给移动电视带来发展契机。广告限播令引发连锁反应，传统电视广告价格将继续上扬，许多卫视表示将至少上涨10%-

2、30%，这可能加速分流广告主，重新组织新的媒体组合。作为传统电视的户外延伸，运作日趋成熟的公交移动电视将是最佳选择之一。受国家提倡公交出行的政策影响，以及绿色节能的观念越来越深入人心，出行乘坐公交车的人们越来越多。中国权威调查机构CTR统计，目前我国约75%的中心城市人口，每天依靠公交系统穿梭于城市各个角落。这样得天独厚的固定受众市场，为公交移动电视的发展提供了硬性条件，而随着城市公交体系的不断完善、发展，公交移动电视形成独有的风景线是在所难免的。本文以公交移动电视为研究对象。运用广告学的学术性与应用性的学科知识，以分析我国公交移动电视的发展，总结了公交移动电视广告的

3、现状，论述了公交移动电视在发展与壮大过程中自身的优势与面临的挑战以及发展的趋势。在此基础上有针对性的就这些问题提出了一定的见解与看法。37北京化工大学北方学院毕业设计（论文）第1章课题研究价值公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体，它融合了传统电视媒体的属性，满足了受众移动收看电视的需求，具有传播上的时效性、针对性和强制性的特征。公交移动电视的出现不仅意味着电视传播技术的变革，更是电视传媒业在传输方式、内容生产、传输功能和媒介文化上的变革。它的发展引发了新一轮的“媒介融合”。第1.1节选题背景1.1.1固定电视的延伸——移动电视据统计,在全球10亿电视用

4、户中，中国占了3．4亿，全球14亿台电视机中，中国占了4亿台。而随着分众电视的不断发展，电视收视群体逐步的细化，针对移动人群而设定的移动电视随之孕育而生。移动电视通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放，摆脱了固定收视的缺点，它覆盖广泛、反应迅速、移动性强，在高速移动的状态下保持画面的清晰，实现了边走边看。移动电视的出现具有重要的意义，是一次重大的变革，使电视拓展了竞争空间，新开发了一个“注意力资源”，有效填补室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力“盲点”，因此有人把移动电视看成“第五媒体”，视其为电视行业新的经济增长点。内容来源：http://www.carcav

5、.com/Article/hydt/200603/4346.html汽车音响Longkey由此，从理念到尝试，移动电视已经走入国民的日常生活之中，并为大家所熟悉。1.1.2内部压力——广告经营需要新的载体众所周知，广电的经营收入中大部分来自于广告收入。当广告经营和电视广告经营都告别高速增长，主要依赖广告收入的电视媒体必须寻找新的经营增长点，寻找新的传播载体才能保持快速发展。移动电视理所当然地进入媒体运营商的视野。1.1.3技术原动力——数字化是移动电视技术发展的必然趋势37北京化工大学北方学院毕业设计（论文）历史上每一次媒介形态的变迁都离不开技术的推动，而技术的发展也

6、往往给媒介形态的变化提供动力和支持。电视技术的数字化为移动电视的发展提供了技术基础。因为信息传输和处理方式的改变，受众人群的细化，数字电视引发了从电视技术产品、到节目内容形态、再到受众接触电视媒介的方式的全面革命，从而也带动电视制造、网络经营、内容生产等相关产业的全面升级，为经济提供新的增长点；数字电视可以为受众提供播放质量更高、内容更丰富更个性化以及超越单向广播的多样化服务；数字化的信息处理和传播方式将构建统一的媒体平台，实现资讯的整合，提高社会资源的利用效率等等。早在20世纪80年代末，商用数字电视的概念提出后，西方发达国家的企业和科研机构在数字电视技术的研究和开

7、发方面投入了巨额的资金，展开了激烈的角逐，制定了各自的标准(美国的ATSC、欧洲的DVB和日本的ISDB)，先后播出了数字电视，并由此引发了一场电视数字化革命。在这股席卷全球的电视数字化浪潮中，中国不可能独立于外，而且在中国，电视是最普及的信息工具和信息载体之一，有3．4亿家庭12亿多人口通过广播电视了解天下大事，享受资讯信息和文化娱乐服务。如果实现了电视的数字化，则相当于为每个拥有电视的家庭搭建了一个集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台，这对于跨越数字鸿沟、有效实现社会信息化无疑具有十分重大的意义。随着地面数字电视的发展，移动电视也