国美金融个人理财业务研究毕业论文.doc

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1、国美金融个人理财业务研究毕业论文目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1选题背景11.2选题目的及意义21.2.1研究目的21.2.2研究意义31.3国内外研究现状41.3.1国外研究现状41.3.2国内研究现状41.4研究方法7第2章个人理财业务的概述82.1个人理财定义82.2个人理财发展路程92.3个人理财业务的理论依据9第3章国美金融概况及个人理财业务问题分析113.1国美金融概况113.2国美金融个人理财业务问题分析123.2.1个人理财产品不够成熟123.2.2风险控制能力弱133.2.3操作不够规范143.2.4从业人员水平参差不齐15第4章国美金融个人理财业务发展

2、对策184.1向同业产品学习借鉴184.2加强风控部门建设204.3严格遵守业务操作规范214.4提高从业人员质量22结束语23致谢24参考文献25第1章绪论1.1选题背景伴随着现今社会经济的快速发展，如今的中国在全球经济排行中也可谓是经济强国，国内GDP处于逐年递增状态，居民人均收入也保持着稳步提升，中国城乡居民人民币储蓄存款也呈现逐年上升趋势，截止至2014年末，我国全部金融机构存款总额高达117万亿元。近年来，个人理财、金融服务也逐渐社会所关注的主流焦点之一。个人理财业务组织结构图，见图1-1：个人理财业务理财顾问服务综合理财服务私人银行业务理财计划保证收益理财计划非保证收益理财计

3、划保本浮动收益理财计划非保本浮动收益理财计划图1-1个人理财业务组织结构图来源：百度百科目前，众多商业银行陆续推出个人理财业务，各大理财公司也纷纷参与其中，导致现今金融产品的种类丰富繁多，各家理财产品百花齐开、争奇斗艳，以商业银行为首的个人理财业务带动整个金融市场的稳步发展，如招商银行的“金葵花”、工商银行的“工银灵通”、建设银行“乾元”以及民生银行“非凡理财”等等，自天弘基金推出“余额宝”开始，各类宝宝也层出不穷的涌入大众视野：民生银行“如意宝”、交通银行“得利宝”、招商基金“招财宝”23以及中海基金“e通宝”等等。我国理财业务虽处于新兴发展时期，但随着我国经济市场的逐步发展和完善，加

4、之我国居民对金融市场存在着一定的信任基础，所以市场发展前景非常广阔。受国内外金融危机影响，中国股市自2015年的大跌落开始到目前就处于一直震荡不稳状态，这导致中国众多股民有跳楼的冲动，这对于股市来说是一个重创性伤害。不过，虽然这次经济市场给金融市场下了一封极具挑战性的战书，但对于聪慧的金融从业人员来说，也无疑给强者提供了更有商业价值的发展机遇。近些年各类非金融企业为了追赶金融市场前行的脚步，也相继推出以公司名义为旗号的金融产品，例如京东旗下的“京东宝”以及网易、新浪等一些互联网公司推出的各类理财产品等等。基于这样的背景之下，国美电器作为一个大型全国连锁的上市企业，在《福布斯》公布的201

5、1年亚洲上市50强企业中成为亚洲市场唯一入选的家电零售品牌，开辟一个电器外的新兴市场就变得很有必要。居民对于国美这个企业的信任是无可厚非的，而国美的企业信条就是：被信任是一种快乐！国美电器为成功跨入金融市场以国美企业信誉作担保，推出国美旗下金融产品“美易理财”，希望以此跨界金融市场，实现企业的多领域化。如何快速的适应金融市场的变化，提高国美金融在金融市场上的核心竞争力，设计开发出更符合中国居民需求的理财产品以及为客户量身打造全方位、综合性和个性化的金融服务，是目前国美金融应该探讨的重要课题。1.2选题目的及意义1.2.1研究目的我国改革开放以来,随着国家经济繁荣、国民收入的进一步提高,老

6、百姓的物质生活水平也不断提高,金融意识逐渐增强,理财方式发生了巨大变化[1]23。居民的需求不能满足于资金只存放在银行的储蓄存款业务，更希望通过多元化的理财产品将资金的价值提升，希望能找到稳定可靠的金融产品焕活囊中的闲置资金，从而获得更多的收益。从金融市场发展前景可看，非金融企业跨界融入金融市场是必然趋势。从2015年开始，中国央行连续几次发布降息消息，导致银行现今的吸储功能降低，目前金融市场形势不好，这也正能突出金融产品中强者的优势，居民会更倾向一些收益呈现利好趋势的理财产品。本文以国美电器作为非金融企业的跨界打入市场为实例研究，虽有国美企业的旗帜作靠山，但发展中也存在着诸多困难。王娟

7、在2005年第九期《农村财政与金融》上发表的《试析商业银行的个人理财业务》中指出，国内各家银行推出的个人理财业务，尽管其产品和服务在诸多方面存在差异，但却都存在着进入门槛高、产品同质化趋势严重、受分业经营制约等问题[2]。由此可见，明确好产品市场定位，进一步总结细化市场，选定目标后实施差别化的服务，树立“以客户信任满意为宗旨”的金融服务理念，完善好自家市场营销策略，抢占市场先机，及时寻找到新的利润增长点。参考个人理财业务的发展旅程及