市场营销学营销实训报告模板

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1、中国地质大学江城学院《市场营销学》实训报告武汉幼儿图书市场状况研究姓名：专业：班级：学号：任课教师：报告时间：所属行业：文化图书□房地产□汽车□旅游□餐饮□财务咨询□教育培训□服装□儿童游乐□快消品□大型零售□IT□互联网关注企业：武汉亿童文教发展有限公司案例类型：调查报告□营销战略□营销环境分析□竞争战略□调查报告□营销策划□市场定位□营销组合策略□综合报告附件内容：□调查方案□调查问卷□湖北幼儿园列表□媒体的报道□政策文件□调查照片□访谈视版或录音□其他附件类型：□视频短片□数据表格□PPT□图片资料□文字资料□声音资料15联系

2、电话：13297998658e-mail：surveybeny@126.com武汉幼儿图书市场状况研究报告目录武汉幼儿图书市场状况研究4调查基本情况介绍4第一部分：国家及湖北关于学前教育的宏观数据及政策5一．国家关于学前教育的数据和基本政策5二．湖北省关于学前教育的数据和政策5三．关于幼儿园图书的媒体评价及国家政策62、三部委关于《幼儿园收费管理暂行办法》的通知7第二部分：武汉幼儿园图书市场基本概况8一．幼儿园使用图书的态度8二．幼儿园图书的使用数量和种类8三．幼儿园选择图书时主要考虑的因素9四．幼儿园选择图书的基本流程9五．幼儿园

3、图书的价格和折扣10第三部分：武汉幼儿园图书行业的基本状况11一．行业竞争总体概况11（一）南京师范大学出版社幼儿图书事业部11（二）武汉市教育科学研究院《豚豚幼儿活动包》分大中小上下册，每套6册书，定价35元。11（三）湖北少年儿童出版社《幼儿园整体课程》分大中小上下册，每套5册书，定价16.8元。11二．武汉幼儿图书市场竞争状况12湖北武汉的特色图书市场份额（待查）12各种图书的特点，优势及劣势（待查）12主要图书开发商，如洪恩、海尔、凤凰小康轩、亿童等品牌主要存在的问题（待查）1215联系电话：13297998658e-mai

4、l：surveybeny@126.com三．某家图书开发公司的营销推广-以亿童为例12（一）亿童图书营销推广的主要形式12（二）亿童图书营销推广之课程培训15第四部分：调查附件17（1）调查方案17（2）调查问题提纲17（3）湖北省幼儿园一览表17（4）政策通知1715联系电话：13297998658e-mail：surveybeny@126.com武汉幼儿图书市场状况研究调查基本情况介绍为进一步了解幼儿教育的特点，推进幼儿教育的发展，我们特组织专门小组进行本次幼儿园图书的调查。本次调查旨在了解国家对幼儿园的相关政策、武汉市各幼儿园

5、的基本概况，各园使用图书和各图书发行销售机构的基本情况。调查小组使用资料检索、实地考察、电话访谈、网络聊天等多种方法，通过与幼儿园教师、幼儿图书发行销售人员及业内相关人士交谈，对我市幼儿图书的市场现状有了一个初步的了解。调查自3月7日（星期三）至3月18日（星期天），持续10天时间，两天时间进行调查方案和调查内容的确定，一周左右的时间进行数据收集和报告的撰写。本次调查收集到幼儿园的相关宏观数据，通过业内人士了解武汉地区幼儿园的基本概况；抽取了200余家幼儿园进行电话调查，了解幼儿园图书的使用情况；我们到汉口图书大世界进行了实地考察，

6、以幼儿园名义与几家幼儿图书批发商进行了交流，另外，我们也与亿童的相关市场人员进行了交谈，了解到该公司在图书推广方面的一些信息。因调查时间的关系，现将前期的调查数据做一个阶段性的报告，尽可能在报告中体现上阶段的调查信息。如有必要，可进一步展开深入调查，以期了解到更多富有指导性的调查数据。15联系电话：13297998658e-mail：surveybeny@126.com第一部分：国家及湖北关于学前教育的宏观数据及政策一．国家关于学前教育的数据和基本政策2010年的教育统计公报的数据显示：幼儿园数、在园幼儿数、幼儿园园长和教师数均有增

7、加，学前教育毛入园率有较大提高。二．湖北省关于学前教育的数据和政策三年期间，全省每年新建和改扩建幼儿园500所，每年组织幼儿园园长和教师培训1万名以上。2011年、2012年全省学前三年毛入园率分别达到58%和59%，2013年全省学前三年毛入园率基本达到60%。15联系电话：13297998658e-mail：surveybeny@126.com附表：武汉市各区人口数与幼儿园数据（2011年）武汉各区2011年幼儿园数量常住人口（第六次人口普查数据）0-14岁估计人数（10%）0-6岁估计人数3-6岁估计人数江岸区江汉区硚口区汉阳

8、区武昌区青山区洪山区东西湖汉南区蔡甸区江夏区黄陂区新洲区武汉经济开发区东湖开发区总计各省市未来三年幼儿园发展规划（待查）三．关于幼儿园图书的媒体评价及国家政策关于幼儿园使用图书，无论是常规或特色图书，媒体公众和教育部门都是一片反对禁止