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1、沈阳药科大学药品营销专升本考试大纲2013文章来源:辽宁专升本http://www.zsb666.com 参考教材 王树春主编《药品经营企业管理学基础》人民卫生出版社 严振 主编 《药品市场营销技术》化学工业出版社 《会计学基础与财务管理》——邱秀荣主编,人民卫生出版社 吴海侠 时健 主编 《药事管理与法规》科学出版社 杨群华 主编《实用药物商品知识》化学工业出版社 技能考核 捱榜琴 主编《中药鉴定技术》中国医药科技出版社 技能考核 沈阳药科大学市场营销(医药)专业“专升本”《
2、企业管理》考试大纲(2013)一、基本要求1.对药品经营企业管理基础理论和实践有一个总体的认识;2.对现代企业制度有一个基本的认识和了解;3.了解现代企业战略管理的相关内容;4.熟悉企业文化的基本内容;5.了解和掌握药品经营企业人力资源管理的相关内容、手段和方法;6.了解药品经营企业质量管理的基本内容;7.了解医药行业现状和发展趋势;8.熟悉和掌握药品批发企业经营管理的相关内容和方法。9.了解和掌握药品零售企业尤其是连锁药店的经营管理模式和方法;10.了解和掌握药品生产企业营销管理的相关内容和管理方法;11.了解医
3、药电子商务的基础知识和药品招标采购的基本内容和方法。二、考试内容模块一 药品经营企业管理基础理论第一章 药品经营企业管理绪论1.企业、现代企业、药品经营企业、企业管理的概念以及现代企业的特征(重点掌握)2.企业管理形成和发展三阶段各时期不同的代表人物及其相关理论(熟悉)3.流程再造(了解)4.学习型组织的含义和五项技能(掌握)5.知识管理的含义与特征(掌握)第二章 现代企业制度1.现代企业制度的概念、基本特征和内容(重点掌握)2.现代企业制度的基本组织形式(熟悉)3.公司的组织机构(了解)第三章
4、 企业战略管理1.企业战略的含义与构成要素(重点掌握)2.企业战略的特点和层次(掌握)3.企业战略管理的概念(掌握)4.企业战略目标的层次结构(了解)5.波士顿矩阵分析法和SWOT分析法(掌握)第四章 企业文化1.企业文化的含义和结构(掌握)2.企业文化的特征、内容和功能(熟悉)3.企业文化建设的原则、途径及企业文化管理的含义与动因(了解)第五章 药品经营企业人力资源管理1.人力资源、人力资源开发的概念(掌握)2.人力资源开发的渠道和方法(熟悉)3.人才培训的目的、内容(掌握)4.激励的概念、原则(
5、熟悉)5.绩效管理的相关内容(了解)6.职业生涯规划的含义(掌握)7.药品经营管理人员职业生涯规划的相关内容(熟悉)第六章 药品经营企业质量管理1.药品质量、质量管理的含义(熟悉)2.全面质量管理的含义和特点(掌握)3.ISO9000系列标准(了解)4.药品经营质量管理规范(了解)模块二 药品经营企业管理实践第七章 医药行业现状与发展趋势1.我国医药行业的发展现状(熟悉)2.我国医药产业存在的问题(了解)3.我国医药行业的发展趋势(了解)第八章 药品批发企业经营管理1.药品批发企业的概念、特
6、点、基本任务及其作用(了解)2.药品批发企业类型、经营模式(熟悉)3.药品批发企业组织架构(了解)4.药品批发企业经济合同管理(掌握)5.药品批发企业物价管理(了解)6.药品批发企业采购业务的管理(掌握)7.药品销售管理(掌握)8.药品物流管理(熟悉)第九章 药品零售企业经营管理1.药店经营管理现状及发展趋势(了解)2.药店经营的相关法律和国外药店经营管理模式(了解)3.单体药店的经营管理(熟悉)4.连锁药店的经营管理(掌握)第十章 药品生产企业营销管理1.药品生产企业营销部门的组成和工作内容(熟悉)2
7、.销售部门的职能(掌握)3.销售计划(熟悉和掌握)4.销售定额(熟悉)5.销售人员管理(熟悉和掌握)6.客户服务管理(了解)7.客户管理(了解)8.目标管理的含义、步骤和目标控制的四种不同的营销控制方法(熟悉)9.绩效考核的方法和业绩评估的标准(了解)第十一章 医药电子商务1.药品挂网招标的相关概念和内容(掌握)2.我国药品招标的历史和发展趋势(了解)3.药品集中招标采购的基本内容(熟悉)4.如何做好招、投标(了解)5.药品投标操作应注意事项(熟悉)6.电子商务的应用(了解)模块三 综合实训(略)沈阳药科
8、大学市场营销(医药)专业“专升本”《市场营销》考试大纲(2013)一、基本要求⒈明确药品市场营销及其相关的基本概念⒉掌握药品市场的特点⒊掌握药品市场调查的基本理论4.掌握药品市场细分及目标市场、市场定位的基本原理5.掌握药品营销的产品、价格、促销和渠道策略的制订⒍了解药品市场营销的组织、实施与控制的基本知识二、考试内容药品市场营销综述单元一市场营销基础知识⒈
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