体育报纸可持续发展策略

《体育报纸可持续发展策略 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、体育报纸可持续发展策略体育报纸可持续发展策略体育报纸可持续发展策略体育报纸可持续发展策略体育报纸可持续发展策略体育报纸可持续发展策略　　一、我国体育报纸的媒介生态环境分析　　1．政策环境　　纵观我国体育报纸50多年的发展，政策环境的变化改变着体育报纸的功能的演化，促使我国体育报纸的功能由宣传优先逐步回归到信息传播的本质轨道上来。20世纪我国两次报业改革尤其是“事业单位，企业管理”体制的变革，削减了体育报纸发展道路上的政策障碍，体育报纸独立发展的渠道更为顺畅。体育报纸以其自身的独特优势，成为全国报刊市场化改革的领头羊。但是，目前我国体育

2、报纸的出版发行在一定程度上依然受到现有国家报业管理体制的制约。一方面，国家对报纸准入制度以刊号、异地办报等限制了市场门槛，另一方面，也给报业的扩张带来了障碍，增加了扩张成本和风险。　　2．体育环境　　我国的体育报纸和我国体育发展环境是紧密联系的，二者之间的关系可以说是唇亡齿寒。体育环境是影响体育报纸生存和发展的直接因子，也是左右体育报纸报道的信息源之一。我国体育环境大体可分为两个阶段，即改革开放前“沉默”的体育环境以及改革开放后“百花齐放，你方唱罢我方登场”的体育环境。这两个对比鲜明的体育环境阶段的演变，得益于打开国门后我国体育健儿在

3、国际体育舞台上取得的累累硕果，得益于我国体育事业和体育产业的蒸蒸日上，得益于人们生活方式、思想观念的转变，这些因素激发了人们的“体育热”，也带动了体育报纸的发展。我国职业体育的产生和发展是体育环境发生根本转变的“分水岭”。进入20世纪90年代，足球的火爆，尤其是中国足球甲级联赛与欧洲足球赛事培育了《体坛周报》《足球》《球报》等以足球为主要报道对象的体育报纸，吸引了一批新生体育报纸纷纷涉足体育新闻领域。体育报纸的发展进入了黄金时期。2002年足球世界杯，中国足球进入了“黑洞”，不仅世界大赛成绩徘徊不前，“假球、黑哨、赌球”进一步摧毁了中

4、国足球的形象。中国足球的不景气也深深影响着体育报纸的生存。不少以足球为主要报道内容的体育报纸要么被迫停刊，要么让位于篮球或其他体育项目。　　3．受众环境　　发行量是衡量受众多寡的重要指标，也是体育报纸在难以吸纳广告主要依靠发行的单一盈利模式下孜孜以求的目标。但近年来，我国体育报纸遭遇了“寒冬”，其吸引广告能力以及发行量都呈下降趋势，我国现存的体育报纸中，发行量超过10万份的，已算是难能可贵。20世纪90年代中期以《中国体育报》为代表的带有机关报性质的近32种体育报纸发行量急剧下降，其中一个不容忽视的原因在于受众流失严重。受众是信息的目

5、的地，也是传播过程的反馈源，缺失了受众这一关键环节，体育报纸的传播也就不能得以完成。但体育报纸自身的局限性以及以互联网为代表的新媒体的冲击最终导致了体育报纸受众的流失。　　4．竞争环境　　体育信息作为吸引受众关注的焦点之一，从20世纪90年代就日益受到各种形态媒介的宠爱。无论是户外媒体还是印刷媒体，无论是广电媒体还是新媒体，无不闪耀着体育信息的靓影。体育报纸作为众多体育信息传播途径之一，从其诞生之日起，就面临着双重夹击。种间竞争。种间竞争主要形成于综合性日报的体育版，体育杂志，广播、电视的体育频道及栏目以及互联网中的体育网站与体育报纸

6、的竞争。种间竞争对我国体育报纸的生存提出了严重的挑战。尤其是如今蓬勃发展的体育网站，以其时效性好、互动性强、信息量大等先天优势分流了体育报纸的不菲受众，使得体育报纸的市场发展空间日趋狭小，生存艰难。体育报纸不再是读者获得体育信息的主渠道，其受众市场不断缩小，广告的流失是必然的，而发行量和广告是体育报纸生存的关键，由于体育报纸市场萎缩，最终导致了整个行业的衰落。种内竞争。种内竞争主要表现在体育报纸彼此间的竞争。我国体育报纸与欧美等国相比，其在数量上和种类上都远远超过他们。僧多粥少的现状直接导致了种内竞争的激烈程度。在面对同一采访获得或对

7、象时，多家体育报纸往往内容同质化严重，报纸可替代性高，这就造成了多家体育报纸无自身的核心竞争力。此外，违背新闻规律和新闻道德的恶性竞争屡见不鲜，如挤压同行、买断采访对象、炮制虚假新闻。　　5．资源环境　　管理人才缺乏，办报体制僵化是体育报纸内部环境具体体现之一。早期体育报纸只需要将有关体育比赛的信息通过文字表达告知受众，最多配以图片就可以满足受众对体育信息的需求。随着受众需求的多元化越来越显现，体育报纸仅仅提供比赛过程、结果等报道信息已不能满足受众的多样化需要。加之体育报纸与电视、体育网站相比的先天局限性，近年来受众的不断流失，这些不

8、利因素对体育报纸的生存和发展提出了更高要求。在体育报社内部，体育报纸的管理人才缺乏，不能适应新形势、新环境的变化，深陷旧体制的深渊不能自拔，已是不争的事实。无论是老牌的体育报纸还是新生体育报纸，不少报社缺乏先进的管理方法