企业战略管理第三次作业

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1、第三次作业任务三：学完第五章后一周内完成 1．单项选择题（1）美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D）A．经营战略B．经营哲学C．社会责任D．企业愿景2）如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C）A．为顾客提供最大的价值。B．生产为大众消费需求的脚上用品。C．以顾客行走舒适为己任。D．提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。3）西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这

2、种建议有什么问题？（A）A．建议的措施方案与企业目标不一致。B．建议的措施与企业领导的想法不一致。C．建议的措施符合顾客的需求，可以实施。D．建议的措施可能会降低商场的利润。4）美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（d）。A．企业使命B．企业愿景C．企业目标D．企业价值观5）肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（D）。 A．市场开发战略B．产品开发战略C．多元化战略D．市场渗透战略（6）某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B）。 A．同心多元化B．水平多元

3、化C．集团多元化D．一体化（7）TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A）。Ａ．成长型战略B．稳定型战略C．收缩型战略D．专注战略（8）若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（C）战略。 A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．混合一体化（9）一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（B） A．婴儿服装B．青少年奶粉C．孕妇装D．鲜奶案例题汇总：（注意只是答题提纲和思路，内容必须自己补充）参考教材P67企业使命含义P69企业使命的表述设计产品结构系列要与使命表述中经营领域的内容一致可参考教材P71第一段惠普的

4、案例参考P67企业使命含义P69企业使命表述参考P71战略目标含义P75战略目标内容并且根据目标谈如何实现目标具体实现的步骤和方法查阅资料后分析方法采用P102波士顿矩阵的方法分析各项业务对于企业应该如何协调重点看103104105页三个表格查阅资料后战略目标产考P71目标部分多元化参考P87多元化战略全部内容1牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手打造的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡。牡丹中油国际信用卡除具有牡丹国际信用卡的一切功能外，还享有刷卡加油优惠和多项增值服务，真正实现“一卡在手，全国加油”无障碍消费,助您惬意享受驾车乐趣。牡丹中油国际信用卡包括威士

5、、万事达卡和美国运通三个品牌，客户可根据自己的喜好选择不同品牌的产品。下面是该信用卡的主要功能：（1）刷卡加油便利。牡丹中油国际信用卡可在中石油全国14000多座加油站(点击下载)轻松刷卡加油，不久更将扩大到17000多座加油站。（2）刷卡折扣优惠。2009年12月31日前，持牡丹中油国际信用卡在中石油加油站的工行POS机上刷卡加油，可享受1%折扣优惠。（3）24小时全国道路汽车救援特惠服务。从2006年7月1日起，牡丹中油国际信用卡持卡人可享受双重优惠（会员价格基础上再折扣）的24小时全国道路汽车救援服务，为您驾车出行免除后顾之忧。（4）专项联名积分。使用牡丹中油国际信用卡在

6、中石油加油站工行POS刷卡加油，可累积专项联名积分，凭此积分可参加不定期的积分兑换活动。（5）消费奖励优惠。持卡人全面享受牡丹国际信用卡积分奖励计划和不定期促销优惠。（6）特别年费优惠。年刷卡消费满5笔或累计消费金额达到5000元人民币（含等值外币），即可自动免除当年年费，彻底免除您的后顾之忧。（7）金融服务功能。可在中国工商银行遍布全国的近2万家营业网点、近2万台ATM、近20万家特约商户以及数十万台带有银联标识的POS和ATM上使用。 （1）中国工商银行与中国石油总公司的合作属于哪种类型的合作？（提示：是合作营销）（2）在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益

7、？（提示：认真阅读上面的资料，分析通过合作，中国工商银行会得到什么好处或者利益，中国石油总公司会得到什么好处或者利益。要强调的是分析中国工商银行和中国石油总公司有什么利益，而不是消费者获得什么好处。）（3）试总结该种合作成功的条件。（提示：认真阅读教材第七章第一节中“五、合作营销对制造商、零售商的要求”，结合本题给出的资料，谈谈你自己认为该种合作成功的条件。） 2某小区共有人口30000人，其中三口之家占40%，两口之家占20%，与老人一起生活的家庭有30%。商品房住户占30%，回迁户和经济