广告策划书--喜之郎

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1、广告策划书——广东喜之郎集团有限公司果冻——我就要喜之郎！学院：文法学院班级：广告1202班姓名：高欣学号：12060421816目录一、前言……………………………………………………………………………3二、市场分析………………………………………………………………………3（一）公司背景简介…………………………………………………………3（二）产品简介………………………………………………………………4（三）市场概况………………………………………………………………4（四）营销和竞争环境分析…………………………………………………5（五）消费者分析……………

2、………………………………………………6（六）产品SWOT分析………………………………………………………7三、广告策略………………………………………………………………………8（一）广告目标………………………………………………………………8（二）目标市场策略…………………………………………………………8（三）广告定位策略…………………………………………………………9（四）广告诉求策略…………………………………………………………10四、广告创意………………………………………………………………………11五、广告媒介策划………………………………………………

3、…………………12（一）媒介背景分析…………………………………………………………12（二）竞争对手媒介分析和消费者媒介分析………………………………13（三）媒介策略………………………………………………………………14六、附录……………………………………………………………………………16（一）水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”…………………………………16（二）优乐美广告词…………………………………………………………1716一、前言创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。广东喜

4、之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升，“喜之郎”聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。近年来其营业额也正在不断地再创新高！但是，首先科技进步和社会发展要淘汰旧产品，同时，激烈的市场环境和不正当竞争使品牌未老先衰。这便导致了喜之郎在发展的过程中也遭遇到一定的困境。然而，

5、根据分析，果冻的市场虽然较大，局限也比较大，据市场调查显示,60%以上是年龄在14岁以下的少年儿童，而且因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取和保持较高的市场占有率，殊非易事。我建议在接下来的几年内，喜之郎应当在平稳中求创新，创新里求发展！同时简单改变其品牌个性，扩大适用人群，并且加大产品的种类，实现更大的市场占有率！二、市场分析（一）公司背景简介广东喜之郎公司是李永军在1993年成立的，总部设在深圳，当时，各地的果冻生产厂家开始大批涌现，李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业

6、。经过不懈的努力，公司现拥有的“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、“美好时光”、“优乐美”等品牌，具有极高的知名度和美誉度，已成为世界上最大的果冻布丁专业生产和销售企业。在全国各类调查评比中，多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品。“喜之郎”被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”。16广东喜之郎集团有限公司的发展目标是“成为世界一流的健康食品专业生产企业”。（一）产品简介果冻行业在我国于20世纪90年代初逐步兴起，凭借其产品外观晶莹剔透、口感爽滑、汁感丰富并富有天然水果的感觉，一经推出，很快得

7、到消费者特别是青少年的喜爱。.果冻的种类： （1）果冻产品是指用食用胶和食糖等为原料，经煮胶、调配、罐装、杀菌等工序加工而成的胶冻食品。 （2）根据果冻的形态，分为凝胶果冻和可吸果冻。凝胶果冻是指内容物从包装容器倒出后，能保持原有形态，呈凝胶状；可吸果冻是指内容物从包装容器倒出后，呈不定形状，凝胶不流散，无破裂，可用吸管直接吸食。根据果冻的内容物，分为果味型、果汁型、果肉型、含乳型和其它型果冻。另外，应消费者对果冻保健功能的需求，市场上还出现了高钙果冻、芦荟果冻等品类。营养健康型果冻，日益受到消费者的青睐随着我国居民收入水平的逐步提高，生活质量不

8、断提升及企业积极的市场开拓，果冻行业近几年得到了很快的发展。果冻是一种接受度较高的休闲食品，其中含有对人体具有保健作用的膳食纤维，是一种