超星尔雅品类创新视频课期末考试测试及答案

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1、品类创新 袁雪峰  课程评价窗体顶端窗体底端返回·品类创新姓名：  班级：默认班级   成绩： 97.8分一、单选题（题数：40，共 50.0 分）1运营考量_____，战略考量____1.2 分窗体顶端·A、效率，差异·B、成本，效率·C、成本，差异·D、差异，效率窗体底端正确答案：A 我的答案：A2家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？1.2 分窗体顶端·A、市场竞争的残酷性·B、产品创新的重要性·C、单一品牌多品类衍生策略的错误性·D、市场创新的重要性窗体底端正确答案：C 我的答案：C3战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？1.

2、2 分窗体顶端·A、客户市场容量需求差异·B、市场容量·C、需求·D、差异窗体底端正确答案：D 我的答案：D4渠道扩张的手法？1.2 分窗体顶端·A、招商·B、分销·C、众筹·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D5以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？1.2 分窗体顶端·A、不提供行李托运·B、降低安检级别·C、廉价航空机票·D、不提供餐饮窗体底端正确答案：B 我的答案：B6认知心理学的先驱，乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ 1.2 分窗体顶端·A、10·

3、B、7·C、6·D、3窗体底端正确答案：B 我的答案：B7防御战原则是什么？1.2 分窗体顶端·A、只有市场领导者才能打防御战·B、最佳的防御就是有勇气攻击自己·C、强大进攻必须加以封锁·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D8OPPO充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是？1.2 分窗体顶端·A、定位白领·B、最快的充电能力·C、价格便宜·D、蓄电能力强窗体底端正确答案：B 我的答案：B9提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？1.2 分窗体顶端·A、特劳特·B、里斯·C、波特·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D10传统媒体包括什么?1.2 分窗体顶端·A、

4、电视·B、报刊·C、广播·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D11回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？1.2 分窗体顶端·A、渠道·B、定位·C、强用户关系·D、产品窗体底端正确答案：D 我的答案：D12竞争中突围的两种关键形式？1.2 分窗体顶端·A、穿越和进化·B、穿越和结盟·C、进化和多样化·D、竞争和进化窗体底端正确答案：A 我的答案：A13商业中的“物种”泛定义为？1.2 分窗体顶端·A、产品·B、品牌·C、商品·D、品类窗体底端正确答案：D 我的答案：D14游击战原则？0.0 分窗体顶端·A、找到一块小得足以守得住的阵地·B、无论多么成功，绝不能

5、像领导者那样行动·C、随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗·D、伺机行动窗体底端正确答案：A 我的答案：D15侧翼战常用策略有？1.2 分窗体顶端·A、低价策略·B、高价策略·C、小型策略·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D16《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？1.2 分窗体顶端·A、媒体放大·B、资本助推·C、粉丝效应·D、渠道扩张窗体底端正确答案：C 我的答案：C17商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？1.2 分窗体顶端·A、价格竞争·B、物种间竞争·C、口碑竞争·D、无竞争窗体底端正确答案：B 我的答案：B18品牌竞争的实质就是？1.2 分窗体

6、顶端·A、营销竞争·B、规模竞争·C、品类竞争·D、品种竞争窗体底端正确答案：C 我的答案：C19《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？1.2 分窗体顶端·A、消费者喜欢简单，讨厌复杂。·B、消费者缺乏安全感·C、消费者对品牌的印象较容易改变·D、消费者只能接收有限的信息窗体底端正确答案：C 我的答案：C20产品表达的焦点是什么？1.2 分窗体顶端·A、放大差异·B、强化效果·C、寻求认同·D、全选窗体底端正确答案：D 我的答案：D21印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？1.2 分窗体顶端·A、京东·B、一号店·C、阿里巴巴·D、美丽说窗体底端

7、正确答案：C 我的答案：C22新浪微博复制了国外谁的商业模式？1.2 分窗体顶端·A、WhatsApp·B、Twitter·C、Wechat·D、App窗体底端正确答案：B 我的答案：B23移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？1.2 分窗体顶端·A、寡头垄断·B、多样化·C、市场割据·D、信息化窗体底端正确答案：A 我的答案：A24侧翼战成功的关键在于？1.2 分窗体顶端·A、发现