《华侨城2009年泰州旅游综合项目主题策划与品牌定位》

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1、■本土文化系列的推导――系统应用华侨城??大栖地商业街浣华水街体育公园大栖地体育公园总案名酒店栖地酒店温泉会所大栖地温泉会所别墅产品领岛、18岛a.以栖为概念，寻找人生的归属感，是一方修心之地，符合温泉度假的理念。b.栖地，也符合当地平原湿地的自然地貌，且很生动。c.以水文生态贯彻旅游项目的各个元素。■华侨城泰州项目命名推导备选方案3：江南系列中国人文墨客看来，每一人，心中都有一个江南，或诗情画意，或歌舞升平，都可寻觅到属于自己的江南领地。华侨城，是一个传统江南梦乡里的新江南。■江南系列的推导――缘起江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？　　江

2、南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？　　江南忆，其次忆吴宫。吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚复相逢。白居易《忆江南》■江南系列的推导――案名演绎忆江南新江南江南颐会意现实意义精神层次谐音，新内涵古典江南颐和园先游后住行动上■江南系列的推导――命名华侨城??意江南有一种江南的意境之美，与白居易的七言律诗“忆江南”谐音，容易推广。且体现出项目新城市，新江南之意，是一个更会意的江南度假之都。备选：华侨城??颐江南颐和园是乾隆的御花园，仿江南园林建筑而建。颐，有修养，养生之意，且有皇家气息。且与词牌“忆江南”相通，便于记忆和传播。■本土文化系列的推

3、导――系统应用华侨城??意江南商业街水云街体育公园鹿谭体育公园总案名酒店颐江南酒店温泉会所意江南温泉会所别墅产品纯水岸a.新都市，新江南的准确定位。符合先游后住的总体思路。b.意江南，包容性大，适合做总案名。c.独具江南风味，打江南走过的惬意度假生活。品牌推广语延展分析：优游人生第三地上风上水上江南温润人生，泉吟江南虽为苏杭之上，亦为江南。泰州人杰地灵，上风上水的宝地。上江南，符合中国人传统的江南情节。与传统的下江南之说，上江南，更具独特新颖。更与之类似的北京海淀区域推广中，亦有“上风，上水，上海淀”之说。上，还有精神层面的上善若水。第三地，是除却日常住所、办公应酬之外

4、的人生“第三地”。第三地，亦为深度旅游度假地，为人生的修道场。优游，是优质生活的创想。/江南深处主人家其他备选：三水九溪十八岛泰州溱潼，亦称“三水”。溱湖，九条河流汇聚，素有“九龙朝阙”的民间说法。十八岛，为华侨城的巧妙规划，可谓是座温泉水都，水城岛国。三，九，十八，中国的传统吉数，数字从小及大，地域从广泛到具体，气势磅礴。/三水九溪意江南总案名与子案名汇总：总案名温泉会所泉系列本土文化系列人文地脉系列江南系列华侨城??御泉水都华侨城??九溪原华侨城??大栖地华侨城??意江南别墅产品体育公园商业街纯水岸华侨城御泉酒店酒店御泉香会所鹿谭体育公园水云街九溪原酒店九溪原温泉会

5、所九溪街鹿谭体育公园纯水岸栖地酒店大栖地体育公园栖地温泉会所纯水岸颐江南酒店意江南温泉会所（九溪堂）（江南岸）水云街分类（领岛）纯水岸（18岛）鹿谭体育公园（18岛）浣华水街水云街水云街（鹿谭）总案名汇总：华侨城??御泉水都华侨城??九溪原华侨城??大栖地华侨城??意江南三水九溪意江南优游人生第三地上风上水上江南上风上水上江南温泉会所案名汇总：御泉香会所九溪原温泉会所栖地温泉会所意江南温泉会所别墅案名汇总：纯水岸九溪堂领岛18岛九溪原酒店栖地酒店水云天酒店酒店案名汇总：华侨城御泉酒店体育公园案名汇总：鹿谭体育公园18岛体育公园大栖地体育公园九溪地体育公园商业街案名汇总：

6、水云街浣华水街梅兰水街九溪街Last好案名，出乎意料，又在意料之中叶上海（上海）海上海（上海）野鸭湖（昆明）津门湖（天津）观唐（北京）江与城（重庆）朱雀门（北京）公园1872（北京）草山（台北）未来域（上海）17英里（深圳）艳澜山（北京）THANKS好案名是成功的一半好案名是卖点的高度浓缩好案名是对目标群的精确制导好案名是第一个广告好案名能名传千里……案名本天成，妙手偶得之华侨城品牌命名系统新浦江城纯水岸天鹅堡波托菲诺大侠谷茶溪谷天麓茵特拉根……品牌命名系统项目命名系统■主推案名：“泉”系列备选案名1：本土文化系列备选案名2：人文自然系列备选案名3：江南系列华侨城泰州项

7、目命名推导■主推案名：“泉”系列■华侨城泰州项目命名推导温泉是项目的最大卖点之一，以泉为主题命名，可以直接凸显项目的养生度假、尊贵高端的特点。帝王泡温泉的最早记载，可能要数黄帝。在安徽的黄山，有处黄山温泉，古称“灵泉”、“汤泉”、“朱砂泉”，由紫云峰下喷涌而出，与桃花峰隔溪相望，传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日羽化升天的。据民间传说：轩辕黄帝在黄山温泉洗过澡，头发由白变黑，返老还童，黄帝极为高兴，便称黄山温泉为“灵泉”。从此，温泉闻名四海，向来有我国东南名泉之称。黄山温泉含有多种对人体有益的微量元素，水质纯正，温度适宜，可饮可浴。唐代