沈阳全运会网络推广策划案

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1、沈阳全运会网络推广策划案专业：市场营销姓名：邢立杰学号：10201214沈阳全运会网络推广策划案1沈阳全运会背景简介1.1沈阳全运会的申办中华人民共和国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行（前三届的间隔时间并不固定，长的间隔有十年之久；第七届间隔了六年之久）。目前，全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市视全运会的成绩为其体育、及综合实力的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，

2、甚至违背了举办全运会的原意。为了调动各省市区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。前九届全运会，是由北京、上海、广东三地轮流举办。2001年初，中国国务院办公厅正式发布了《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举办限制的函》，取消了由北京、上海和广东三地轮办全运会的限制，这一限制的取消，辽宁、江苏、浙江、湖北、陕西五省正式提出申办第十届全运会，经过激烈的竞争，辽宁省最终获得全运会的举办权。第十二届全运会开幕式定于20013年在辽宁省沈阳市举

3、行。北京时间2009年1月20日，北京传来好消息：中华人民共和国第十二届全国运动会将于2013年在东北沈阳举办。沈阳击败竞争对手天津、武汉、杭州（成都由于地震退出）成为举办地。在2009至2013的四年多时间里，这无疑给高速发展的沈阳注入一针强心剂。全运会是辽宁省承办的第一个规模最大、层次最高的全国综合性体育盛会。对此，省委、省政府高度重视，专门成立了第十二届全运会辽宁省筹备委员会。在国家体育总局的指导帮助下，全省上下共同努力，各项筹备工作正在紧张有序、扎实有效地向前推进。依据第十二届全运会项目设置、竞赛时间等情况，沈阳承办12运会比赛共需87个比赛场馆，目前能够承担比赛

4、任务的场馆为37个，正在建设的21个，其余场馆为计划中待建。时下，辽宁省14个市正在紧张有序地加快场馆建设，总投资将达258亿元，完全可以确保2013年2月前场馆设施完成验收并交付使用。1.2沈阳全运会的基础设施建设第十二届全运会全运村，位于沈阳市大浑南核心区浑南新城莫子山地块，规划用地面积97万平方米，建筑面积89万平方米，由运动村、媒体村和技术官员村构成，单体建筑97栋，计划总投资80亿元。是按照沈阳主赛区承担的比赛项目和规模测算而修建，技术官员村将为50余个代表团、1500人提供住宿、餐饮、会议等设施；运动员村具备接待约1．5万名运动员、教练员的能力；媒体村具备接待

5、约6000名注册记者的能力，另外还有4000余名志愿者和服务人员。规划面积为57平方公里的浑南新城，是第十二届全运会的主功能区，也是承担沈阳市未来行政中心、科技中心和文化中心重任的浑南新城整体规划的重要部分。而第十二届全运会全运村则位于“浑南新城”南北轴的东侧，为全运会主赛场所在地。沈阳市是2013年第十二届全运会的主会场，沈阳市委、市政府出台区域性调整战略决策，将东陵区、浑南新区、航高基地“三区”合署办公，在全市范围内掀起开发建设大浑南迎接全运会的热潮。为满足未来新城区要求，浑南新城路网等基础设施已全面启动，全运南路、全运北路、安顺路、莫子山大街等重点路网建设总长为33

6、公里，2010年底前形成通行条件。区域内现代化的地下综合管廊工程，铺设综合管廊约40公里，将成为国内最大的地下综合管廊系统。除建设“三村三中心”外，全运村还将启动1．5万平方米市民健身广场和网球馆等，实现“全民全运”。同时引进两所学校，保证全运村未来住户子女的教育水平；配套商业社区、五星级酒店等生活服务设施。为满足未来新城区要求，浑南新城路网等基础设施已全面启动，全运南路、全运北路、安顺路、莫子山大街等重点路网建设总长为33公里，预计年底前形成通行条件。区域内现代化的地下综合管廊工程，铺设综合管廊约40公里，将成为国内最大的地下综合管廊系统。1.3全运会吉祥物及会徽的介绍

7、第十二届全国运动会吉祥物——“宁宁”的创意灵感来源于具有“渤海明珠”美誉的斑海豹。斑海豹来自于渤海辽东湾。那里是斑海豹在我国主要的繁衍、栖息地；那里有成立于1997年的我国唯一的国家级斑海豹自然保护区；那里有民间与政府联动、共同保护斑海豹栖息地的默契与信任;那里是怀抱辽东湾的东北唯一沿海省份、富有海洋文化底蕴的辽宁。斑海豹（俗称海狗）属于国家二级野生保护动物，是唯一能在我国海域进行繁殖的海洋哺乳动物，具有很高的水生动物价值。斑海豹“宁宁”的诞生正是希望唤起全国人民对海洋环境与珍稀物种的关注与保护意识，进而共筑万物和谐共存的美好