浅谈微信营销的利弊本科毕业论文.doc

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1、毕业设计方案设计题目：浅谈微信营销的利弊班级：商务131学号：37姓名：指导教师：完成日期：2016年5月12日目录一、微信的出现5二、微信营销的特点52.1传播精准性52.1.1微信传播可以精准到每一位用户52.1.2传播互动性52.1.3传播强关系性6三、微信营销的现状6四、微信营销的积极作用61.1信息选择自主性和人际关系‘熟人”化与传统媒体不同61.2微信营销功能强大71.3无时不刻的在线优势71.3.1长时间的营销71.3.2传播路径“噪音”少，信息的到达率高71.3.3企业微信平台从来不骚扰用户，而是在为他们提供服务71.3.4企业可以借助微信对客户实行关心，进行推广营销

2、71.3.5麻烦少，方式多71.3.6在恰当的时间发布信息81.3.7内容必须精确81.4营销成本低廉微信营销成本接近于零企业81.5加强公众平台与用户的互动非常重要81.5.1具备精益求精的内容81.5.2真诚地与粉丝交流81.5.3具备个性81.5.4注重互动81.6受众目标精度高81.7传播的粘滞性9二、微信营销的弊端92.1用户的隐私安全受到威胁92.2受地域限制，不能很奸地传播92.3营销平台不够完善102.4、微信营销用户覆盖率有待提高，下载操作麻烦102.4.1下载、安装存在问题102.4.2网络速度慢102.5、传播‘过度”102.6.粉丝互动感知度低，推送信息阅读率

3、低112.7、点对点营销112.8、企业不重视微信营销，微信团队不具备探索能力112.9传播制度的不合理112.10微信传播伦理约束力量不够12三、总言12摘要伴随着越来越庞大的微信软件群体，微信营销的广阔前景被商家发觉，越来越多的企业入驻微信，希望能从微信的精准营销中获得更好的营销效果微信营销作为新兴的营销模式，有着传统营销所没有的优势，当然也存在着弊端关键词:微信;微信营销;精准营销一、微信的出现2011年1月21日，腾讯公司推出了一款名为“微信”的智能手机应用软件，该软件具备可以发送短信、可以对讲、可以摇出朋友、可以扫出二维码信息、可以看新闻、可以买东西等功能。截止2016年第

4、一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。随着互联网时代的到来，越来越多的地方可以提供免费Wifi，这时利用微信沟通就能实现免费，即使用流量通过微信发信息的费用也远远低于移动短信的费用，因此不论对方身处世界的哪个角落只要有网络并下载了微信客户端称和你的朋友就可以进行语音、视频、图片和文字交流，这些优势使得微信用短短三年的时间进入千家万户而与此同时企业也嗅到了商机展开了一场如火如荼的微信营销可是肩些企业一味的滥用微信向用户进行轰炸式

5、营销反而会使用户感到厌烦对企业发展百害而无一利目前强大的社会关系链和功能吸引了大批的企业入驻微信，依托于腾讯强大的客户群，微信的确为企业提供了一个绝佳的营销平台。微信营销是时代和科技发展的产物，微信用户规模的不断扩大使得微信营销越来越受到企业的青睐，微信营销是网络经济时代中企业对营销模式的创新，微信营销作为一种新兴的网络营销方式，有着传统营销不能比拟的优势，但作为新媒体营销，微信营销同时也存在一足的弊端。二、微信营销的特点2.1传播精准性2.1.1微信传播可以精准到每一位用户这里特别要提的是微信公众账号，只要关注了账号，后台编辑按照属性将粉兹分组就可以将信息更加精准的推送到每一位用户

6、的手机上来。但是这种精准如果利用的不好，可能会产生一种精准的骚扰，用户可能每天都会收到订阅商家的广告促销，最终导致用户取消订阅，用户的体验大大下降。2.1.2传播互动性微信连接的是人与人，企业与人，未来可能是人与设备，连接产生信息的交换，同样也会产生互动，这种互动表现在聊天、查看附件的人、摇一摇、漂流瓶、朋友圈点赞评论中。微信是集即时通讯与社交于一体的软件，在互动性的设计上也是做到了极致，但是现在的微信中存在一些人利用这种互动性从事不法诈骗，因为微信并没有实行实名制，这就让一些不法分子利用集赞有奖这样的活动实行诈骗。2.1.3传播强关系性熟人圈子是微信区别于微博、陌陌等其他社交软件的

7、一大特征。这种关系在朋友圈中体现的尤为突出，这就让很多人因此患上“微信依赖症”，每时每刻都会掏出手机刷朋友圈。看看朋友有没有更新状态，甚至有时看到“小红点”就会打开朋友圈查看。三、微信营销的现状微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式。商家通过将自己的产品信息发送给微信用户来推销自己的产品.微信软件功能日益强大，微信用户也与日俱增，微信用户社交行为中的商机也越来越多。本身具备LBS地理位置定位功能的微信，已经摆脱了距离的限制，商家纷纷