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1、浅谈微信营销•工程论文浅谈微信营销张金镯ZHANGJin-zhuo(西北工业大学，西安710129)(NorthwesternPolytechnicalUniversity,Xiacute;an710129zChina)摘要：基于微信中的功能与关系,系统地探讨微信营销的利弊,在功能与利弊中寻找微信营销的突破点,发扬优势,摒除弊端,提岀具有一定可借鉴性的信息。Abstract:BasedonthefunctionsandrelationshipsofWeChatzthisarticlesystematicallyexploredthead
2、vantagesanddisadvantagesofWeChatmarketing^riedtofindoutthebreakthroughofWeChatmarketinginfeatures^oastoplaytoitsadvantagesandgetridofdisadvantages,andproposedtheinforrnationforreference.关键词:微信营销；营销模式；020;碎片化营销Keywords:WeChatmarketing;marketingmodel;020;fragmentedmarketin
3、g中图分类号:F724文献标识码:A文章编号1006-4311(2015)28-0073-030引言自2011年1月21日微信的诞生,到现今成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，微信经历了人们的漠视与冷淡，经历了智能手机革新的大浪潮,一举成为了人手一份的必备软件。2013年注册用户就早已突破6亿,活跃账户达3.55亿,这一逐渐壮大的数字不仅体现着微信的普及力度,也彰显着其巨大的媒体传播能力。庞大的用户群使得微信这一网络工具势必成为媒体宣传的有力工具，为点对点的精准营销做好了强有力的准备。1功能与营销作为微信营销的使用手段，朋友圈、
4、扫一扫、摇一摇、附近的人漂流瓶等这些发现栏里的一排选项以及公众平台等推送账号,甚至个人签名档都成为了营销的一种方式。在这些方式里每一种营销都借助了微信其特有的功能发光发热。1.1朋友圈——与第三方平台的结合微信作为一个开放的平台,可以从第三方彳各链接直接分享至朋友圈，并且在分享的过程中，第三方的logo可以自动出现在分享内容的下方，实现第三方平台本身的推广和链接内容的传播。作为一种营销手段,朋友圈与第三方的结合使得宣传方式更加简便，所以很多卖家在营销的过程中，承诺用户分享至朋友圈即可获赠礼品。如：开心消消乐的用户可以将自己在游戏中的内容
5、分享到朋友可以获得一定游戏奖励，从而吸引其他用户，实现口碑营销。1.2扫一扫——实现线上线下相结合扫一扫主要有四大功能：添加好友（其中包括关注公众账号识别产品的条形码、识别街景、识别英文实现翻译。其中，添加公众账号能够提高企业关注度，企业产品宣传力度。在很多实体销售现场，会有企业相关的品牌二维码,通过礼品和优惠吸引顾客关注，实现后期的宣传和线上营销，推广020发展模式。1.3摇一摇——线上品牌推广在2015年春节期间，最火的摇一摇抢红包，不仅使得微信成功绑定2亿张银行卡也使得众多在此次活动中出钱出券的商家得以被大众所知晓，更在2015
6、微信用户数据的统计中显示采用微信支付的用户已达4亿。然而一时风靡却又一朝潮落，摇一摇抢红包这一功能并没有成为日常线上产品，而是选择在特定时间才会出现，成为一种〃千金难买求机遇，一时兴起不能停〃的局面，为每次的大爆发攒够期待与投资。使得摇一摇这一功能成功的抓住了消费者的参与度，从而实现众多品牌的加盟与推广。1.4附近的人一名档与广告位用户签名档因为它的可见性可以用来作为一个免费的广告位来吸引顾客。在查找附近的人的过程中，附近的商家就可以在签名档打广告，实现线上宣传商家信息，为争取顾客赢得先机。但其字数有限，在这29字的限制内，要充分利用这
7、块广告位，说明自己的产品内容与优惠。如：海南大学附近的K5便利店利用签名档成功吸引周边大学生这一消费群体。1.5漂流瓶一广品牌新方式在漂流瓶的使用中，可以使用文字和语音,如果能够让用户在捞瓶子的过程中增大捞到广告瓶的几率，可以大范围的实现品牌的推广。如果能够与腾讯公司实现漂流瓶的合作，将能更好地实现宣传。例如在招商银行举办的〃爱心漂流瓶〃活动中,每十次就可以捞到一次招行的漂流瓶,实现品牌宣传。1.6公众账号——增强实时互动,提高产品效应企业的公众账号不仅可以推送产品的实时更新，也可以与消费者进行及时的交流，提高产品的反馈效率。一些线下活
8、动、线上优惠也可以通过推送使得消费者尽快了解并参与其中,增强消费者黏性。例如，万家和超市的公众平台,其产品优惠信息的及时推送，带动周边受众进行消费，提高了其销售总体情况。2发展微信营销的优势微信营销的优势建
