雷氏“降粘活血饮”社区活动计划

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1、雷氏“降粘活血饮”社区推广活动计划上海天启企业策划有限公司2000年7月12日6〖活动策划宗旨〗l以小型、阶段性活动为主，费用少、效果好l直接针对目标消费者，进行宣传，针对性强，从而达到由认知到指定购买l锁定目标群，采用充分渗透政策，从激烈的竞争中尽可能地抢得市场份额〖具体活动安排〗建议时间：8月初活动主题：洗血降粘——心脑血管通向健康之路活动目的：以“粘”为诉求的立足点，着力把“粘”6同高血压、冠心病、脑血栓、脂肪肝等各种心脑血管疾病联系起来，宣传“粘”是心脑血管疾病的源头，为产品的出现打下伏笔和基础活动形式：l心脑血管专家利用测血粘的仪器，在社区内为广大中老年人测验血粘度，对血粘度过高的

2、人群，提供试用装发放、单片宣传即保健手册，并做好病历记录，以备跟踪l针对高血粘度患者提出的一些疑问，进行解答和咨询活动优点：l直接接触消费者，针对性强l利用活动宣传雷氏品牌，使患者把产品与粘字紧密联系起来l主要利用产品见效快的特点，引起消费者对产品的注意，并回头指定购买活动地点：古北、天山（长宁），曹杨（普陀），中原（杨浦），田林（徐汇），曲阳（虹口）等大型社区的广场6从其中选择一个作为大型的中老年化又具有购买能力的社区进行有针对地尝试，先观其效，然后逐步推广。活动对象：社区内35岁以上的中老年人，尤其是那些有心脑血管疾病的患者活动方法：1、在6月中旬以后，经过公关，以雷氏“降粘活血饮”在社

3、区的公共活动场所设立展板，宣传心脑血管疾病医疗保健知识，通过“苏州河”的形象比喻，宣传血“粘”的概念2、征得居委会的同意，在社区宣传栏和黑板报处广作宣传，形成社区人人关心心脑血管健康的局面3、打出——“雷氏‘降粘活血饮’，血管畅通，一身轻松”等大型横幅，为咨询活动造势4、通过社区居委会，提前通知居民雷氏药业要举办一个雷氏“降粘活血饮”——心脑血管通向健康之路的活动，到时可根据病历卡获得“降粘活血饮”试用装5、6一周后（7月初），请附近地段医院的心脑血管疾病专科门诊医生出面讲解有关知识，或由雷氏药业直接派遣医生作专门讲解（时间选择在傍晚7、8点钟，晚饭后）1、居民寻医问药，专家解疑答难，登记病

4、历卡，当场泡喝、发放试用装与单片2、活动后，长期在该社区的保健站设立“降粘活血饮”产品优惠销售点，并提供“降粘活血饮”宣传展版活动准备：l展板5-8张，规格90*120cm，横幅2道、彩旗l与街道、居委会沟通，取得活动的允许权l与地段医院联系，商洽安排医生（能说会道）、培训等事宜l媒体前期造势与告知费用计划：l试用装：2500包，按2元/包计5000元，l单片：3000张，按0.30元/张计900元6l展板：3张l横幅：2道l公关费用、医生及其他人员工资另计l预计每个社区：1.2—2.0万元6