以纯情侣服装淮安市场推广策划书

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1、目录前言……………………………………………………………………2市场背景与分析………………………………………………………3推广目的………………………………………………………………4企业SWOT分析………………………………………………………4竞争对手分析…………………………………………………………5目标市场分析…………………………………………………………6对大学生关于情侣服装的调查……………………………………10广告策略……………………………………………………………12推广主题活动……………………………

2、…………………………13策划总结……………………………………………………………16“心有牵绊，幸福满满”——以纯情侣服装淮安市场推广策划前言（一）公司简介　公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过20000位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H

3、-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处

4、。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。（二）公司理念　　公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。员工上下一心，为同一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。　公司辖下设有5个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下：　　以纯休闲服—男装、女装。　　该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。　　以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动

5、的顾客而设，在运动或休憩时穿着。　　以纯S系列—女装。专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。　　以纯童装系列—儿童时装。多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。　　以纯商务系列—男装、女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不童年服饰。（三）品质检测为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。货品送往专卖店出售前，必须先经过多次检测，检测范围包括尺寸、耐燃性、化学品、起毛球

6、性、拉链、纽扣、盐漂及氯漂、洗涤及酸碱值等测试，而且对童装的要求特别严格，以确保最终用家的安全。以纯已通过ISO9001：2000认证。（四）企业文化　　诚信做人做事必须诚实，敢于承担责任；　　人才人才是我们最宝贵的资源；　　客户以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；简单将复杂的事情简单化，提高工作效率；进步不断追求新知识，敢于创新。市场背景与分析（一）经济环境趋好，居民消费能力增长淮安经济已进入了一个快速的发展时期，经济总量快速增长。初步核算，2006年全市实现地区生产总值651.06亿元，比

7、上年增长14.9％。其中，第三产业增加值222.05亿元，增长15.5％。全市人均GDP13155元（按常住人口计算），增长15.8%。消费品市场稳中趋旺。全年实现社会消费品零售总额230.15亿元，比上年增长16.0%。其中，城市消费品零售额146.50亿元，增长16.0%；县及县以下消费品零售额83.65亿元，增长15.9%。2007年上半年淮安城镇人均可支配收入增长18.6％，高于去年同期5个百分点。各个行业都能在增长中获得收益，消费结构将进一步升级，消费需求增速也将加快。这意味着淮安的经济发

8、展到了一个新的拐点，产业配套能力、后续发展能力、创业创新能力都在加速提升，人们的思想观念、消费水平、消费方式甚至投资环境都将产生重大变化。（二）市场庞大，需求增长淮安地处苏北平原中心区域，人口528万。在淮安城镇居民生活消费结构图中，用于衣着方面的消费支出占总支出的7%，相比之下占了较大的比重。因此，服装消费市场在淮安具有较大的发展潜力与发展动力。推广目的目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将