为之广告公司策划书

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1、为之广告公司策划书第一章公司描述……………………………………………………………………21、公司名称……………………………………………………………………2、公司性质……………………………………………………………………3、公司架构……………………………………………………………………4、公司目标……………………………………………………………………5、创业理念……………………………………………………………………6、产品与服务…………………………………………………………………第二章市场分析……………………………………………………………………31、宏观市场描述……………………………………………

2、……………2、竞争对手分析…………………………………………3、目标市场…………………………………………第三章公司经营…………………………………………………………41、公司经营策略…………………………………………………………2、公司业务…………………………………………………………3、成本核算…………………………………………………………第四章公司管理…………………………………………………………5第五章财务分析…………………………………………………………5第六章策划书说明…………………………………………………………7第一章公司描述一、公司名称为之广告公司，公司前期名字将是为之校园广告代理

3、公司二、公司商标用英语字母we既强调我们与客户是一体，我们将竭力为客户服务，又是为的变音，方便记忆与识别。二、公司性质公司在发展的前期将主要以大学校园户内户外广告代理为主，辅之以简单的策划创意及其制作，这为公司的起步积累阶段。公司在发展成熟，有一定经济实力以及人脉后，将专注于品牌传播领域，帮助客户的公司系统的开发并树立品牌。这时的公司是一个侧重于品牌营销的综合性广告公司。三、公司宗旨为客户获取社会经济利益而不懈奋斗四、公司目标第一阶段：争取占领北京地区所有高校市场，成为北京地区最大的专业校园广告代理公司，努力积累经验、资金、人脉，为公司的进一步发展做准备。第二阶段：待时机成熟，公司

4、开始调整工作重心，争取成为一个专业于品牌传播，并在理论、市场都有所建树的的广告公司。五、公司服务1、第一阶段：a、买进北京地区大学校园户内户外及高端自助设备机体媒体广告位使用权，再向目标消费群是大学生的各企业卖出我们的“商品”，我们辅之也能向各企业提供策划、创意和制作，告诉他们我们是专业做大学生这一块的，我们更专业。b、这一阶段，我们的客户主要以运动用品制造企业，食品制造企业，乳业制品企业，电子产品制造（贸易）企业等为主。c、物质载体——大学户外导示牌、各系部张贴处、食堂宿舍等校园人流量大的地方、高端自助设备机体媒体广告位等。（自助设备机体包括投币洗衣机、自动售货机、自动售水机、干

5、衣机等）d、制作方面包括广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘以及海报制作等。e、学校自身以及各种社团举办各种活动需要广告以及资金支持，此时的他们就需要一个机构为其牵线搭桥，找到愿意出资的企业，而企业也就找到一个很好的宣传机会。2、第二阶段：校园代理业务还将继续，但公司的重心转向于为客户分析开发树立品牌领域，且公司在实践的基础上也将注重理论研究，强化公司自己的专业性，也能为公司在无论是业界还是学术界积累声誉，有利于公司长远的发展。此时公司的市场定位是一个侧重于品牌营销的综合性广告公司。第二章市场分析一、宏观市场描述中国广告行业发展已经有30余年，取得了巨大的成就。2005年中国广告业

6、经济规模是1400亿，2006年达到1600亿，2008年中国广告业突破了2000亿大关。2010年中国预计会成为世界第四大广告市场且中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。中国广告业发展很快，从业人数超过100万，300多个院校，两位数超过GDP的增长率，是中国的一个重要行业。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大，特别是在理论研究方面，我国基本还处于起步阶段。二、公司开拓期市场分析1、北京地区拥有80所高校，每所大学校园都拥有丰富的广告位资源，且也有大量广告位还没被开发出来。2、大学生是消费主力军，市场前景广大，各大企业都盯

7、准了这块市场，必定需要大量广告支持。只要是目标消费群定位于大学生，想在大学生中提高影响力的，想将其品牌内涵传递给大学生的，想将其产品打入北京高校的各大企业，都需要一个广告中介公司。3、大学有广告位提供，但对于各企业讲，选择多而繁杂，这时就需要一个代理公司为企业物色挑选适当的广告位，同时提供更贴近大学生生活的广告创意与制作，于是我们为之广告公司就是专业从事此行业的广告代理。三、公司成熟期市场分析在现代市场营销中，单纯的广告已经不能满足市场需求，以消费者为主的营销观念代替