虎门“俪城东方（暂定名）”商业项目

《虎门“俪城东方（暂定名）”商业项目》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、虎门“俪城（暂定名）”商业项目整合策划及推广服务之内容和取费方式致力于打造最专业的本土地产推广精英团队东莞市蚂蚁广告公司2003/9/22[前言]1、公司简介：蚂蚁广告，成立于1997年3月，6年来专心做广告、专业做地产，致力于品牌的策略及全程推广，已成为东莞一流的专业地产广告公司公司宗旨：做一流的广告公司，服务一流的广告客户，创最具销售力的广告作品2、项目服务模式：市场是动态的，服务必定是及时的，蚂蚁广告实行专案小组制，让策略人员来做AE，现场跟进会，客户恳谈会，应急公关会……成了蚂蚁广告售后服务的常规项目。3、能够提供的服务内容：从前期项目策划、市场定位、到消费者研究

2、、广告策略制定、监控、广告效果评估；从广告创意表现制作、VI设计到现场制作、媒介投放、电视创意脚本制作等无不需要一个统一而持续的声音……宣传推广、招商的总体策划思路（每周提交阶段性推广建议/每月提交总结报告）及具体广告操作方案（营销状况、广告推广状况分析）；各阶段的媒介策略和具体排期计划、媒介预算建议；报纸广告、杂志广告、招商及培育市场宣传资料等创意、撰文、设计、输出、印刷、制作、发布等事宜；影视广告：创意、撰文、设计、制作、发布；广播广告：创意、撰文、制作、发布；公关促销活动的策划和组织。负责媒介发布的监控；广告效果评估；4、广告运作规则：严格按照规范的广告策划流程进行

3、。策划流程的基本顺序如下：签约立项——市场调查——策略制定——创意构成——广告表现——客户审阅——正稿制作——广告发布——财务结算——效果跟踪等。客户名称：东莞市东虎门建设发展有限公司项目名称：俪城（暂定名）[服务内容]第一部分广告宣传推广策略的制定：一、广告市场及目标客户群的调查与分析二、周边同类市场调查与研究三、招商目标与市场培育的关系分析四、市场形象定位及消费者需求分析五、招商策略的制定六、市场培育策略制定七、广告总策略的制定八、推广主题策略、主打口号语策略九、推广分阶段运动策略十、广告诉求定位及表现策略十一、分阶段的媒体策略一、现场包装策略二、广告宣传成本的预算第

4、二部分物业形象VI及现场包装设计一、基础系统1.LOGO设计2.标志及释义3.中文标准字4.英文标准字5.标准色系6.辅助色系7.标准组合规范8.特许组合9.不同明度背景使用规范10.不同纯度背景使用规范11.禁用组合二、办公系统设计1.名片2.信纸3.信封4.传真纸5.合同书6.文件袋7.文件夹8.请柬9.工作卡10.会员卡11.饰物12.徽章13.水杯14.烟灰缸15.垃圾桶16.形象赠品17.礼品18.手提袋一、导示系统设计1.招商中心导示牌设计2.用品设计3.外围消费者诱导指示牌设计4.行车导示系统设计5.场内客流规划指引系统设计6.场内公共信息告示台7.其它公共

5、信息告示牌二、楼体及外部包装设计1.喷绘效果图设计2.楼体包装设计3.河岸视觉屏蔽优化设计4.插旗设计5.路旗设计6.条幅设计7.车体包装设计1.促销包装设计2.广告牌设计3.导示牌设计4.路牌设计5.挂旗、POP设计二、招商中心内部装饰设计1.展板设计2.喷绘画面设计3.灯箱喷绘画面设计4.贴字设计5.促销展场设计6.促销活动设计策划7.招商中心招贴第三部分招商手册、单张、宣传海报等宣传资料的设计第四部分电视广告创意脚本设计（3分钟杂志、30秒、15秒）第五部分报纸广告的创意设计及各类媒体的发布代理第六部分开业及其它行销公关活动策划[取费标准]一、本服务内容分为六部分按

6、年服务形式收取费用二、取费标准1、第一至四部分、第六部分收取项目综合策划创意及全程跟踪服务费32万元整，服务期自合同签订起一年时间。2、第五部分媒体发布费按10个点收取代理服务费，不再另收创意设计费。3、广告设计费收取标准：a.楼书、单张等宣传资料的设计800元/P。a.海报、展板设计2500元/款。b.广告牌及活动背板设计费用按面积大小收取：50M2以下按2500元/款收取；50M2—100M2按4000元/款收取；100M2以上按6000元/款收取。1、以上各项内容涉及到制作方面的，根据实际情况另行报价。东莞市蚂蚁广告有限公司2003年9月22日