“罗辑思维”：互联网时代的自媒体代言人

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1、“罗辑思维”：互联网时代的自媒体代言人　　2014年7月11日上午，“罗辑思维”微信公众号里的一则公告震惊了许多人：李冰冰、黄晓明、任泉三位明星联手在这一平台上发布StarVC计划，声称“我们准备了足够的诚意与资金，来寻找中国最具创新力的公司”。简单说，就是他（她）们将以投资人的身份进入企业，务实参与企业发展，为企业注入魅力人格。这一举动开启了互联网时代“明星做投资”的新玩法，也一举提高了“罗辑思维”的知名度：一个本可以上娱乐版、财经版头条的新闻，三位明星既不开发布会，也不发微博，而是选择“罗辑思维”微信公众号首发。这个“罗辑思维”，到底有何魅力？　　“罗辑思维”，由资深媒体人罗振宇于

2、2012年12月21日创办，内容涵盖“罗辑思维脱口秀”（读书类脱口秀视频，主打产品，每周一集，每集45分钟左右）、“罗辑思维”微信公众号（每天早晨一段60秒语音，回复后可看一段相关文字，不时公布各种线下活动，目前已拥有220万微信用户）和《罗辑思维》图书（视频内容与用户互动的延伸产物），在2013年迅速成长为网络上最火热、知名度最高的自媒体，并于2014年开展各种线下活动：和不同媒体合作的罗辑实验、与普通民众亲密接触的各大城市High聊会、从创意到制作再到销售全程公开的罗辑思维月饼活动、只面向新“土豪”的罗辑思维公开课全国巡讲……一年半时间，“罗辑思维”来势汹汹，席卷全国各个阶层，并将

3、继续不着边际地蔓延下去，成为互联网大数据时代“自媒体”的最佳代言人。　　一　　和注重信息爆炸、碎片化阅读的其他所谓新媒体相比，“罗辑思维”有着准确的媒体定位和规范的思维体系：互联网时代个人与社会发展的新变革新趋势。　　早在第一季“罗辑思维”中，罗振宇就提出了“互联网时代不一样的玩法”的概念，认为未来的互联网社会不需要非常大的组织，相反，靠一个核心形成的小团队具有更大的生存空间，人与人之间的自由链接成为更具有生命力的合作方式。在这种生存语境中，个人的生存模式应该像U盘一样“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。随后，对这一话题的讨论成为“罗辑思维”的重要内容：“夹缝中的80后”明确提

4、出“U盘化生存”方案;“成名的代价”和“权力之下的真相”告诉大家互联网时代的生存法则是“活得真实”，因为大数据时代所有的行为都将被记录，一个人想要掩盖真相已经不太可能;“剩女照亮未来”表面上是说剩女可以有更多的选择，实际上是说互联网时代人类文明发展的核心是多样性;“和某些公知谈谈心”用马克思描述未来共产主义的生活来形容互联网时代我们的生活：　　“在共产主义社会里，任何人都没有特殊的活动范围，而是都可以在任何部门内发展，社会调节着整个生产，因而使我有可能随自己的兴趣，今天干这事，明天干那事，上午打猎，下午捕鱼，傍晚从事畜牧，晚饭后从事批判，……”[1]　　认为互联网就是摆脱工业时代给我们

5、固定的社会角色和社会分工，就是自由人的自由联合，就是马克思所预言的共产主义生活;“你的女神你不懂”苦口婆心劝说众?潘咳绾瓮ü?了解掌握女性思维来追求女神，最后却话锋一转，告诉大家掌握女性思维就等于掌握了今天的互联网思维，比如说重体验、重情感、去中心化、分布式计算等;“假如再给光绪一次机会”在历史的长河里徜徉半天，然后告诉大家这只是个标题党，他真正要讲的是“传统组织内部的管理方法和现代化的互联网时代的跨组织的这种管理方式之间的根本区别”。　　以“在知识中寻找见识”、做一个“有种、有趣、有料”的“读书人”为己任的罗振宇，话题选择涉及历史、经济、社会文化、政治、时事热点、娱乐生活等各个领域，

6、但其内在追求一直是在寻找更能适应未来互联网时代的生存方式。这种有着明确思维体系的自我规范，为自媒体提供了一条有效的发展道路。　　新媒体时代，“用户大都是利用零碎的时间来获取信息，真正有效获取的也都是碎片化的、有话题性的、热点重复的信息，大量具有人文价值的信息淹没在了微博的信息汪洋中”[2]，如何在碎片化的信息世界中以独特性脱颖而出，已经成为时代给新媒体提出的新命题。从“罗辑思维”的经验来看，具有清晰的思路和逻辑体系，找准特色、整合信息、传递观点，这些原本属于传统媒体的成功元素，反而成为自媒体迅速崛起的内在保障。　　二　　规范的内在价值追求源自精确的受众定位。在自媒体界，盛行着凯文?房摹

7、耙磺朔鬯俊崩砺郏笠馐撬担魏未丛煲帐醪返娜耍灰？000名铁杆粉丝，就能在美国活得不错。所谓“铁杆粉丝”，就是愿意购买你的任何一部作品、关注你的每一条信息、追随你的每一次讲座、每年愿意花费自己一天的收入在你身上。　　不要小看这种“铁杆粉丝”的作用，2013年8月9日，“罗辑思维”团队尝试招募第一批会员，号称“史上最无理的会员方案”：普通会员5500个名额，每人缴纳200元会员费，获得2年会员资格;铁杆会员500个名额，每人缴纳1200元会费，亦获得