慈善商务宠物平台推广计划学士学位论文.doc

《慈善商务宠物平台推广计划学士学位论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、一、前言41、项目背景4↓一、执行总结二、环境→（市场）分析62.1社会整体环境分析：62.1.1宏观环境分析2.1.2行业发展分析（三、行业发展状况91、总体形式：92、宠物零售店铺数量及规模：113、宠物市场的地区差异144、展望—逐步接近国际化的步伐：152.2目标市场分析：15良好的市场商机172.2.1市场细分172.2.2目标顾客分析182.3项目宣传→（内部环境分析）：192.3.1盈利模式分析2.3.2项目宣传分析2.3.3商圈的竞争优势分析：19）2.4宠物配对平台SWOT分析212.4.1机会（OPPORTUNITY）222.4.2威胁（THREAT）242.4.3优势（S

2、TRENGTH）252.4.4劣势（WEAKNESS）27三、平台运作模式：293.1（运作模式概述）293.2详细运作模块描述293.3商务模块:多样化293.3.2主要组成模块：29433.3.3、差异性宠物资料贡献303.3.4、3D网上宠物陵园303.3.5、网上宠物试养游戏313.3.6、个性化宠物生活用品销售313.3.7一条龙式业务服务323.3.8贴心医疗323.3.9宠物定位防丢失系统的推广业务联系333.4、公益模块:精细化333.4.1.流浪救助333.4.2.人工节育343.4.3.合作模式343.4.4.社会效应34）四、网站内容介绍4.1、网站基本信息：354.2、

3、网站名称：宠爱天下364.3、宗旨：保护城市流浪动物、为家庭宠物提供更好照料364.4、服务对象：关爱流浪动物的社会群体、热爱宠物的对象364.5、定位：动物保护公益社区及宠物关爱平台364.6、网站特色364.7、网站功能364.7.1、“流浪动物，共同拯救”，提供最简单的慈善报名途径，只需轻松一点；364.7.2、为“上班族”的家庭宠物提供最周全、高质量的服务；374.7.3、建设一个宠物提供宠物食品、宠物用品、宠物领养的在线买卖平台；374.7.4、给各地宠物之间的相互交流提供一个稳定的平台；374.7.5、“宠物追念”，给伤心的宠物主人一种人文关怀384.7.6、“宠物大全”，给喜爱宠

4、物的群体提供最全面的爱宠养护知识。38五、推广策略395.1线上推广5.1.1互换网站链接395.1.2论坛推广395.1.3.通讯工具405.1.4微博宣传41435.1.5视频网站415.2、线下推广42一、前言41、项目背景随着社会的进步与科技飞速发展，人们生活水平的不断提高，全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐使人们形成了相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，也为了寻求心理上的伴侣，人们对宠物的态度日益剧烈，一些人对宠物的溺爱，甚至超过了对自己父母和孩子的关爱。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济

5、的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”。欧美发达国家“宠物风”，的刮起，近年来宠物热带动了中国的宠物消费市场的快速兴起，迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，对这观点，与发达国家对比，纵观社会出现的种种对待宠物的心理及行为态度与现象，宠物受主人的虐待现象，一而再，再而三，层出不穷的被报道，我想，是时候我们应该采取实际的行动去倡导人类去善待我们的心灵伙伴，因为我们没有权利在其他动物身上加诸痛苦和死亡。在全国各地小动物保护组织的

6、大力推动下，越来越多充满爱心的人们参与到关爱宠物、救助流浪小动物的慈善公益事业中来。为此，我们更应该利用科技的手段去为宠物的慈善而服务。网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与宠物行业沟通的桥梁，成为43宠物行业客户关系管理的新手段，并且为宠物的慈善公益事业提供平台，它带给43消费者的不仅是信息的便利，也引发了宠物行业消费模式上的改变与动物慈善公益上的发展。越来越多的不同阶级的消费群体，喜欢通过网络去了解、掌握宠物行业物种的有关信息，去了解更多宠物的售后及服务质量。所以本项目是以建立以救助关爱城市流浪动物为主的，具有可持续运作的公益平台和以为城市宠物提供具有个性化的一条龙服务的商业平台。二、

7、环境分析1、政策→宏观环境分析-PESTPEST分析是用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响。它分别代表影响企业战略制定四类因素的英文单词首字母缩写：P是政治（political），E是经济（economic），S是社会（social），T是技术（technological）。政治法律环境43宠物及宠物食品行业目前在我国还是边缘产业，之所以说是边缘产业，是因为目前整个宠物及用品产业规模小。根据《宠