构建特色店铺电子商务平台学士学位论文.doc

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1、目录一、项目介绍1、项目背景………………………………………………012、项目描述………………………………………………012/1项目简单描述2/2网站建设二、市场调研与分析1、市场背景………………………………………………012、目标市场………………………………………………023、目标客户群……………………………………………024、消费者购买行为分析…………………………………024/1满足个性化消费需要4/2摆脱僵化的一般网络购物模式4/3对于城市地域特色的渴望5、运营方式………………………………………………035/1网站主要管理人员及其职责5/2供应

2、商5/3支付方式5/3/1网上支付5/3/2货到付款5/4物流6、盈利模式……………………………………………046/1商户入驻费6/2广告费6/3折扣差价6/4交易手续费6/5信息费6/6会员增值费7、营销策略………………………………………………057/1品牌策略7/2定价策略7/2/1成本定价策略7/2/2折扣商品策略7/2/3拍卖竞价策略7/3渠道策略7/4促销策略8、产品策略………………………………………………068/1特色产品策略8/2质量和服务9、竞争性分析……………………………………………079/1竞争对手分析9/2竞争策略9/3优劣势

3、分析10、SWOT分析法…………………………………………0710/1优势（Strength）：10/2劣势（Weakness）：10/3机会（Opportunity）：10/4威胁（Threat）：三、团队内部调研与分析1、队员分工………………………………………………092、成本核算………………………………………………093、可行性分析……………………………………………103/1特色街方面3/2城市特色产品店方面3/3旅游副产业方面五、实战阶段规划1、网站推广………………………………………………111/1搜索引擎注册1/2在线推广1/2/1网站链接

4、1/2/2在线广告推广1/2/3收藏夹推广法1/2/4软文推广法1/2/5博客推广法1/2/6论坛推广法1/2/7即时通讯推广1/3其他网络形式推广1/3/1利用新闻组1/3/2利用邮件列表一、项目介绍1、项目背景中国文化博大精深，每个城市都有每个城市的文化、传统和特色，而网络是一个便捷、快速传播地域文化，体现城市特色的平台。相信每个城市里都有很多能够表现文化，张扬个性的小小店铺，而这些小小店铺可能门头不是那么的张扬，可能藏在城市的小小角落，可能你没有留神他们，然而当你真正走进去的时候，你会发现里面有很多你一直在寻找却没有找的到的玩意。而我们所打造

5、的平台，就是把城市特色的店铺搬到网络上来，以线下的实体特色店为依托，建立线上网店，让你足不出户就可以品味到各个城市独有的城市韵味。2、项目描述2/1项目简单描述我们的想法是构建一个电子商务平台，做各大城市特色的推广，包括特色实体店、特色旅游、特色饮食等。另外我们想加入一个“逛特色街”的概念，即是在足不出户的情况下，就可以通过网络实现逛街的目的。这样就解决了一部分没有时间逛街的上班族和不愿意逛街人群对购物的需求。并且，我们鼓励团购，并且对于团购消费者会有相应的利润回馈。我们会把各大城市的著名商业街有城市特色的实体店和旅游景点及名吃店都放在网上，这样大

6、家就可以足不出户逛遍天下了。同时，我们这样做可以促进各大城市之间的友好交流，让我们彼此更熟悉，让我们的民族更有凝聚力。2/2网站建设我们的网站正在初步建设中，近期就能完工。二、市场调研与分析1、市场背景众所周知，现在是一个网购的时代，电子商务越来越成为这个时代的主流，各种各样的营销模式层出不穷，而团购队伍也慢慢的成为网购大潮中的主力军。经过一段时间的市场考察，发现各式各样的团购网站不计其数，但很多内容都是相仿的，没有自己太突出的特色，在众多团购网站中，我们还是比较看好糯米网的，内容做得比较细致，想的也比较周到，相对其他团购网站来说分类明确，不会显得

7、那么的乱。那么，在一个竞争如此激烈的市场中，我们为什么还要选则这个项目呢，我们到底有什么优势呢？我们的网站团购作为我们主要的经营项目，但还兼做很多网店零售项目。此外，我们网站的主题是城市特色，在我们的网站中会增添许多城市元素，我们希望顾客逛街是享受的，是可以品味着城市的文化传统逛街的，在我们网站购物的时候好像是在喝着茶，观着城市的美景就把想要买的东西买了。我们的网站是以有关城市文化的消费品这类商品作为我们网站团购的立足点，利用网友互动把网站演化成为一个团购和城市交换论坛的结合体。2、目标市场主要是大中型城市和有特色的城市和地区，先从山东省内试运行后

8、向全国发展。3、目标客户群我们所建立的是城市特色团购网站，显然，习惯网络购物，有猎奇心态，并容易被折扣吸引的年轻人就成了我