竞价排名ppc点击付费优化

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1、郑州培训内容二竞价排名PPC点击付费优化第一章理论基础第一部分专业术语解释1）点击率CTR定义：adwords中常用的术语，指网页的广告点击率。　Click-Through-Rate,网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV-PageView）举个例子来说如果你的广告显示次数是100次然后这一百次被点击了五次那你的CTR就等於5/100=5%2）投资回报率ROI{公式ROI=[（收益-支出）

2、/支出]×100%；ROI是一个比值。不能表现出一个项目的投资回报的绝对值。ROIReturnOnInvestment;投资回报率（ROI[1]）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。　　　　其计算公式为：　　投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%　　投资回报率（ROI）的优点是计算简单；缺点是没有考虑资金时间价值因素，不能正确反映建设期长短及投资方式不同和回收额的有无等条件对项目的影响，分子、

3、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息。只有投资利润率指标大于或等于无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。　　投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份。如：鞋子单价成本是30元，网络卖50元；利润20元；假设10次成交一次，每次点击价格是2元/次，3)出价指标（CostPerClick；CostPerThousandClick-Through）每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关

4、键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。第12页共12页郑州培训内容二第二部分点击付费基本原理与定义1）百度广告帐号组建立流程和基本原理1步选择关键词→2步创建广告组→3步写广告词创意→4步创建广告词对应链接页面→5步调整百度广告关键词出价、投标2）百度常见的广告形式：百度小网盟，百度大网盟，百度竞价排名Ppc定义：PPC是英文PayPerClick的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）

5、搜索引擎(Google和百度)，以及其他浏览量较大的网站。PPC常见的广告：文字、图像、视频、本地商业及移动文字（竞价针对文字）第三部分追踪与度量1、追踪：可以使用搜索引擎的统计器进行有效跟踪分析--->目的：为了产生数据便于进一步的分析优化2、度量目的是分析数据进一步的调整优化优化的方法：出现的状况优化方法1、点击量和转换率相同或者更多减少CPC（降价方法调整排名，如：成本控制200元/转化率/2元/次=100点击）2、显示次数和转换率相同或者更多增加CTR（修改创意出价）3、点击次数相同或者更多提高转

6、换率（修改着陆页面）4、转换率数量相同或者更多减少单次转换开销或提高着陆页转化率5、转换角度来总体增加收益3、估计网络营销各行业的转换率：·电子商务站如淘宝网（6%-8%）·免费服务站（15%以上）第12页共12页郑州培训内容二·医疗网站（2%-3%）举例：如果预约一个患者的开销是200元，估计转换率3%，一天计划预约10人。A、10人转换×（100次点击/3转换）=334次点击B、200元/人×10人=2000元C、出价控制：2000÷334次点击=5.99元第二章关键词搜索与选择分析第一部分关键词的类

7、型关键词匹配选项的摘要匹配类型1、广泛匹配：查询中使用按照任意顺序排列的相同关键词或者其他关键词，也可能存在单复数的变化，同义词或者相关用词。（有五种匹配方式，）关键词帐号前期用广泛匹配比较好提高CTR。例如：表面抗原阳性谷哥的句法：要（）如：（表面抗原阳性）百度的句法是：没有如：表面抗原阳性可能匹配的查询：·表面抗原阳性·阳性表面抗原·大三阳表面抗原阳性·五项表面抗原测定阳性·表面抗原阳性五项2、短语匹配：查询中按照准确顺序排列的相同关键词，或是在前面或者后面但不能在中间有其他关键词。(竟价后期的关键词

8、推广要以短语匹配为主，这样省钱，还可以提高单个关键词的CTR)短语匹配单价表现有三种匹配方式如下案例；例如：表面抗原阳性谷哥，百度的句法一样：如：“表面抗原阳性”可能匹配的查询：·表面抗原阳性第12页共12页郑州培训内容二·五项表面抗原阳性·表面抗原阳性五项竟价关键词一写不能超过13个字，超过的可以做网盟。如果想做竟价的可能保留中间关键词。3、精确匹配：查询中使用按照准确顺序排列的相同关键词，没有任何其他关键词。例如：表面抗原