福州某地块的行销建议书

《福州某地块的行销建议书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2000年是福州房地产经过二年市场转轨进入成熟发展的一年2001年福州共192个楼盘粉墨登场，逐鹿中原2002年福州又将是怎样…………………福州房地产市场调研分析与X地块开发行销建议福州是福建省省会和全省的政治、经济、文化中心，现辖5区2市6县，土地总面积为1.2万平方公里，其中城区面积1043平方公里，建成区面积80平方公里，总人口583.13万人，其中城区145.40万人，流动人口约50万人。福州各项统计数据：2000年全市商品房预售面积320.02M2，比增11.4％预售金额94.84亿元，比增27

2、.15％全市商品房空置面积106万M2，下降14.3％其中住宅空置面积48万M2，29.9％市区商品房平均价格2658元/M2，上升5.43％1999年5月国务院正式批准的“福州城市总全规划（1995-2010年）”，福州将建成中国东南沿海经贸中心，并向国际化大都市方向发展。作为福州城市总体规划的重要组成部份，福州将倾力打造CBD——即中央商务区。所谓的中央商务区，是集金融、贸易、专业服务、会展、酒店以及与其相配套的公寓、文化、娱乐和高档零售为一体，并配备完善便捷的交通通讯等现代基础设施和良好环境的城市商

3、务活动的中枢，具有全方位、高档次、高效率运作特征，在布局上，它是城市空间形态的象征，能突出城市景观和特有的识别性。去年6月福州三环路一期工程的启动，标志大福州中心城市雏形已成，建成后，福州城区面积将从目前的80平方公里扩大到170平方公里。２１因此，而掀起一轮新的房地产开发建设高潮，那么福州的房市到底会朝什么方向发展，2002年的市场又将是如何呢。一、福州房地产市场的构成与分布根据西方国家城市建设和房地产开发的经验，当城市化水平小于60％时，城市建设和房地产开发的地域方向主要是水平方向扩展，即向城市建成外

4、围的郊区或沿道路两侧带状扩展，或“摊大饼”式地向外环状拓展，亦即所谓的“郊区城市化”。当城市化水平超过60％时，随着城市用地规模和人口规模的扩大，客观上要求中心区发挥出相应的规模郊应和集聚效应，城市空间扩展的方向表现出垂直方向，即“城市更新”或再城市化的发展时期。目前，福州的城市化水平均在35％左右，但2001年榕城房地产开发的地域结构折射出的特点有别传统意义上的城市化进程，城市化空间的扩展表现为水平方向和垂直方向交织进行的发展格局。按不同的市场要素，即土地资源、相关环境资源、开发规模、楼盘素质与整体价格

5、水平等构成因素的不同，予以区分，福州的地产从政府规划、商业价值、地理地段、生活配套、生活形态及民俗文化等综合因素集合而成，并可划分为8个板块，分别是：西二环板块、江滨板块、五四路温泉板块、五一广场板块、市中心区板块、北区板块、东区板块及西区板块。西二环板块：指的是从五四北路与北二环路交叉点起，沿西二环路往南经过工业路至江滨大道止的沿线两侧。以左海为板块核心，集中在西起象山隧道，北至福飞路口，以中高档楼盘小区为主。该板块是99年福州楼市最具品牌号召力的高尚住宅区，当时均价高达2700元以上，主要代表楼盘有：

6、天元花园、天赐良园、融侨东区、梅海园、人与自然、左海名仕等。目前，西二环板块的开发已呈饱和状态，区域内除了临工业路段将随着西二环三期工程而得到发展外，只有向着铜盘路与福飞路的纵深挖掘、发展。五四路温泉板块：该板块主要由五四路及温泉公园周边的温泉高层电梯住宅组成，价格从3800-6200元，均价约在4700元左右。五四路温泉公园路段在早期城市规划中，即90年福州的城市规划将五四路规划为“公建区”２１（即CBD的一种不完全认识），因此，将五四路的土地使用控制起来，把写字楼、银行等的开发建设，全放在五四路上。9

7、2年后在大福州城市总体发展规划中，综合考虑到福州城市格局走向的体系上，五四路作为CBD来发展是不适宜的，因此，重新规划在闽江沿岸，主要是为了能够更好地贯彻“东扩南进”的发展战略。在“公建区”发展初期，五四路上就汇集了福州所有的金融机构写字楼、酒店宾馆，现在，CBD虽然已易地规划而建，但这些项目随之迁移已是不现实，在今后的很长一段时间里，五四路将朝着“金融街”的方向发展着。现在，五四路的房地产开发主要集中在“福州广场”与“温泉花园”板块上，密密麻麻分布着许多高层建筑，如凯旋花园、信茂广场、盛世名门、香谢丽舍

8、等。五四路作为黄金地段，有天然温泉、温泉花园及中央商务区的三大资源优势的借助，但因五四路上的项目均属高层，普通存在着产品设计年份久远，建设工期过长的问题，这在产品时效性优势越来越短的今天，部份楼盘已感“落伍”的凄凉。市中心板块：市中心板块是福州传统的中心生活区，北起东大路、南及古田路，西抵白马路，北接六一路，尤期以五一路为中心竞争点。板块区域内以中高档楼盘为主，而以温泉型楼盘（住宅）销路看好，均价3600-3800元左右。代表