广发的品牌项目建议书

《广发的品牌项目建议书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、——广发证券品牌研究项目计划书——零点研究咨询集团本计划书为广州零点市场调查有限公司受广发证券&英扬传奇广告公司委托而特别设计，其设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。呈送：广发证券&英扬传奇广告公司联系人：谭总晏总电话：手机：地址：呈送人：广州零点市场调查有限公司联系人：冯芸小姐刘星小姐电话：020-38210714-212、225手机：13560177176、13430303115传真：020-38320485E-mail：fengyun@horizon-china.

2、comliuxing@horizon-china.com零点研究咨询集团内容目录项目背景与项目目的项目理解与研究内容项目方法与质量保证项目团队与研究费用公司介绍与研究经验零点的品牌研究工具零点研究咨询集团研究背景：品牌建设机遇之中的核心利器革新的机遇，券商市场存在格局微调空间互联网、电子化后台技术的兴起，给与券商革新挑战同时，对于券商竞争格局变动提供了机遇。随着用户越来越个性化的证券要求，以及对于高级别客户的管理和维护的需求，券商间的服务竞争也越来越激烈。在变动的格局中优先更好更准抢占优势资源也成为发展的机遇，也成为跻身在前十位但是居于第二档次的广发面临的一个问题品牌之路，是掌握市场

3、主动的关键谈到如何面对这个问题，品牌无疑是一把利器。面对目前证券行业普遍在品牌宣传方面的弱化，以及本身品牌建设的不完善。优化品牌建设和传播无疑成为券商市场上占据突出的优势。品牌建设，涉及到对于全行业及潜在用户的了解，对于现有品牌做一个完善修正，进而延伸至每个业务品牌分别进行品牌的定位和完善从而达到更好地吸引和服务我们的客户，最终提升我们的业务的目的。零点研究咨询集团研究目的：大小两个着眼点，为品牌建设和传播提供依据掌握投资者/融资者对券商的当前印象及期望水平：主要落于整个证券行业的研究，提炼出行业的本质通过行业的现状与期望之间的GAP寻找品牌定位依据掌握投资者/融资者对广发证券的认知

4、现状及与竞争对手之间的差距：聚焦层面以广发证券的品牌研究为核心展开通过广发的现状与期望之间的GAP寻找品牌定位依据广角层面——行业角度聚焦层面——企业角度最终，通过品牌现状审计及差距对照找到未来的品牌定位要素，为后期的品牌符号构建及传播提供依据。零点研究咨询集团内容目录项目背景与项目目的项目理解与研究内容项目方法与质量保证项目团队与研究费用公司介绍与研究经验零点的品牌研究工具零点研究咨询集团品牌审计客户调研执行实施反馈评估品牌战略内容成果职责企业咨询公司专业调查公司企业广告/设计公司公关公司媒体代理印刷代理……对市场、企业自身和竞争对手的全方位分析明确市场与竞争的机会了解消费者的人群

5、特征了解消费者需求企业与竞争对手相比满足消费者需求的程度消费者对品牌感知落实品牌的市场创意、准备传播材料界定传播媒介、制定媒体计划执行准备：组织、预算、行动计划执行定义目标客户确定品牌定位制定品牌竞争策略制定传播策略品牌价值主张表现符号对品牌投放市场后的效果进行综合评估修改完善品牌战略和实施方案准备下一个财年的品牌规划明确市场机会企业与竞争对手品牌间的优劣势比较对客户特征的分类描述定义差异化的客户需求；挖掘潜在需求明确品牌发展方向最大程度契合消费者需求形成竞争优势帮助目标客户了解品牌定位形成针对竞争对手的先发优势和投放力度优势财务可行性销量、销售额变化市场占有率变化品牌知名度和美誉度

6、变化广告监测评估投资回报测算行之有效的品牌战略应该以市场和消费者为出发点，最后以市场和消费者的反馈为衡量标准。品牌定位是企业品牌战略的重要组成部分企业调研咨询公司企业调研咨询公司企业调研咨询公司广告/设计公司零点研究咨询集团品牌审计客户调研执行实施反馈评估品牌战略内容成果职责企业咨询公司专业调查公司企业广告/设计公司公关公司媒体代理印刷代理……对市场、企业自身和竞争对手的全方位分析明确市场与竞争的机会了解消费者的人群特征了解消费者需求企业与竞争对手相比满足消费者需求的程度消费者对品牌感知落实品牌的市场创意、准备传播材料界定传播媒介、制定媒体计划执行准备：组织、预算、行动计划执行定义目

7、标客户确定品牌定位制定品牌竞争策略制定传播策略品牌价值主张表现符号对品牌投放市场后的效果进行综合评估修改完善品牌战略和实施方案准备下一个财年的品牌规划明确市场机会企业与竞争对手品牌间的优劣势比较对客户特征的分类描述定义差异化的客户需求；挖掘潜在需求明确品牌发展方向最大程度契合消费者需求形成竞争优势帮助目标客户了解品牌定位形成针对竞争对手的先发优势和投放力度优势财务可行性销量、销售额变化市场占有率变化品牌知名度和美誉度变化广告监测评估投资回报测算零点调查此次