本科毕业论文---浅析韩国hiphop音乐娱乐公司“yg entertainment”品牌营销策略.doc

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1、保密类别______编号________中国传媒大学南广学院本科毕业论文浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”的品牌营销策略系别媒介管理系专业制片管理班级06制片管理一班姓名学号指导教师中国传媒大学南广学院年月日1717摘要本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YGEntertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YGEntert

2、ainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YGEntertainment借鉴的方法。关键词：YGEntertainment；BigBang；2NE1；hip-hop；品牌营销；中国hip-hopABSTRACTThispaperanalyzestheSouthKoreanhip-hopmusiccompany‘YGEntertainment’onthebrandanditstwocombinatio

3、ns(BigBang,2NE1)seriesofbrandmarketing,ofgoingpublicisnotfullyacceptedbyKoreanhip-hopmusicstyleYGEntertainmenttoboardtheRepublicofKoreathemainstreamofthedigitalmusicindustry,leadingtheSouthKoreanmusic,fashionsuccesses,includingtheYGEntertainmenttoseizethecurrent"eyeballeconomy"oft

4、he"visualconsumption"thecharacteristicsofthecompanyanditsportfolioBigBang,2NE1accuratebranddesign,brandpositioning,brandpublicrelations,brandqualityandimagemanagement,brandextension;andtoexploretheChinesehip-hop'sbranddevelopmentcanlearnwheretoYGEntertainment.17Keywords：YGEntertai

5、nment；BigBang；2NE1；hip-hop；BrandMarketing；Chinesehip-hop目录17摘要IABSTRACTII绪论1一、YGENTERTAINMENT成功的品牌营销所带来的积极影响2（一）聚焦作用2（二）光环作用和磁场作用3（三）“核裂变”作用3（四）宣传作用4二、YGENTERTAINMENT打造驰名品牌4（一）YGEntertainment品牌设计4（二）YGEntertainment品牌定位5（三）YGEntertainment品牌特色——hip-hop风5（四）YGEntertainment品牌基石——质量的保证

6、6（五）YGEntertainment品牌发展趋势——品牌延伸11三、YGENTERTAINMENT可以向中国大陆HIP-HOP音乐品牌发展提供的借鉴之处12（一）当代中国大陆hip-hop发展现状12（二）中国大陆hip-hop音乐可以向YGEntertainment借鉴的地方12结论13参考文献15171717中国传媒大学南广学院本科毕业论文17中国传媒大学南广学院本科毕业论文17中国传媒大学南广学院本科毕业论文绪论YGEntertainment，1996年成立，是一家集音乐、影视为一体的娱乐公司，其音乐一直具有浓厚的hip-hop音乐风格。20世纪9

7、0年代，韩国许多音乐娱乐公司成立，这些公司中的SMEntertainment、DSPEntertainment、JYPEntertainment在后来培养了许多在韩国甚至是亚洲都极具影响力的顶级艺人，并且几乎垄断了韩国一半的音乐市场。YGEntertainment的总裁杨贤石曾经所在的组合“徐太志和孩子们”被称为韩国hip-hop的开山鼻祖。韩国流行音乐起步早，发展迅速，但却没有音乐人敢于尝试hip-hop音乐，直到徐太志的出现，让大众认识到了hip-hop的魅力，韩国音乐界也开始将hip-hop的说唱编入到歌曲中，现在几乎每首电子舞曲中都有一段说唱。但是

8、hip-hop音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型，它只是点