美加净护手霜市场营销策划方案

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1、美加净护手霜市场营销策划方案篇一：美加净化妆品营销策划书美加净化妆品营销策划书院（系）:工商管理学院专业班级:09市场营销姓名:张美微学号:0904030113目录摘要--------------------------------------------------错误！未定义书签。一、美加净公司概况--------------------------------------------------------1二、美加净公司中国市场营销环境分析------------------------------

2、----------11.顾客与公众----------------------------------------------------------12.竞争者--------------------------------------------------------------13.企业内部------------------------------------------------------------14.营销中介--------------------------------------

3、----------------------2三、美加净公司的营销目标--------------------------------------------------2四、美加净公司市场细分策略------------------------------------------------31.按使用者进行细分----------------------------------------------------32.按化妆产品的品种进行细分-------------------------------

4、-------------33.按照地区进行细分----------------------------------------------------3五、美加净公司在中国市场的营销策略----------------------------------------41.产品策略------------------------------------------------------------42.价格策略------------------------------------------------

5、------------43.渠道策略------------------------------------------------------------44.促销策略------------------------------------------------------------4六、美加净公司在中国市场的损益预测----------------------------------------4七、美加净公司营销策略的控制-------------------------------------

6、---------51.销售控制------------------------------------------------------------52.成本控制------------------------------------------------------------53.营销策略的控制------------------------------------------------------5参考文献--------------------------------------------

7、-----错误！未定义书签。一、美加净公司概美加净美加净是上海家化众多知名品牌的代表之一，诞生于1962年。自诞生以来，就将中国传统美容经典与现代生物科技进行完美的结合，不断推陈出新，温柔呵护中国广大爱美女性并为其熟悉和接受。二、美加净公司中国市场营销环境分析1.顾客与公众30岁以上女性品牌核心：产品的真，肌肤真美，家庭真情品牌个性：重视家庭、善解人意、有生活智慧、具亲和力品牌资产：鼓励30岁以上女性对“本真之美，至真之情”的追求。功能性利益：值得信赖、物超所值、基础护理—情感性利益：和孩子的关系更密切、得

8、到丈夫更多的欣赏、更融洽的人际关系、更良好的自我感觉。2.竞争者目前美加净集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’eLander）、倩碧（Clinique）、P&G公司的玉兰油（Oil&Ulan）、Covergirl、SKII系列、露华侬（RevLon）、圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（ChristianDior）、歌雯琪（Givenchy）、旁氏