达芙妮的市场营销策划书

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1、目录一、公司简介--------------------------------------------------------------------------------1二、达芙妮的起源--------------------------------------------------------------------------2（一）、品牌故事----------------------------------------------------------------------------3（二）、品牌历史----------------------------------

2、------------------------------------------4三、达芙妮的产品分析--------------------------------------------------------------------5四、鞋类行业竞争态势分析---------------------------------------------------------------6（一）、主要竞争者分析--------------------------------------------------------------------7五、SWOT分析-------------

3、------------------------------------------------------------------8（1）竞争优势---------------------------------------------------------------------------------9（2）竞争劣势--------------------------------------------------------------------------------10（3）机遇-------------------------------------------------

4、-------------------------------------11（4）威胁--------------------------------------------------------------------------------------12六、PEST分析--------------------------------------------------------------------------------13（一）、人口环境分析-------------------------------------------------------------------

5、---14（二）、经济环境分析---------------------------------------------------------------------15（三）、政治法律环境分析----------------------------------------------------------------16（四）、自然环境分析-----------------------------------------------------------------------17（五）、社会文化环境分析----------------------------------------

6、-------------------------18（六）、科学技术环境分析-----------------------------------------------------------------19七、4P--------------------------------------------------------------------------------------------20一、公司简介永恩集团于1987年在香港创立，团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮

7、』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。1995年本集团整合内地业务，以『永恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所上市。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪，中国经济的高度增长，为集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。    今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海