“与皖酒同行，情满泉州湾”大型明星慈善演唱会策划案

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1、“与皖酒同行　情满泉州湾”大型明星慈善演唱会安徽皖酒集团慈善的力量——慈善的声音　爱心的力量慈善是一道涓流，汇入中华文明的大河。积善行德，厚德载物。中国人把人性的力量看得大于一切。但这种认知绝非唯心。相反，它是在一定客观物质条件下，强调精神的能动。比如，一定的社会前提，一定的财富总量，一定的物质占有方式，一定的社会群体构成……这些，必然形成相对弱势和强势，并且，这种悬殊在短时间内还难以得到改变。怎么办？同为人类，必然要相互救助、扶贫帮困。慈善是社会的共识，也是社会不断倡议的道德行动。一个人，无论多么有金钱、地位甚至学识，无论多么完美，如果他

2、内心冰冷，在民众看来，他还是一个残缺的人，不具有完美的品格。爱心需要时时呵护，需要时时唤起。我们不能让爱心有哪怕一刻冷却。人情冷漠是最无助的，也是最可怖的。慈善的力量，则能让生命的色彩完全还原，能让生命的乐章声声不息。慈善不是富人的专利，也不能将爱心的强弱完全等同于捐献金钱的厚薄。我们当然不能将慈善与金钱数值简单论价。所以，我们提倡慈善要在物质形态上有比较显著的体现，更提倡人人讲慈善、时时行慈善。慈善的品牌背后慈善事业一直是社会各界关注的焦点慈善事业拥有独特的亲民形象慈善事业与企业的嫁接，直接有效与皖酒同行　情满泉州湾这是一场由百年皖酒号召

3、而兴起的大型明星慈善演唱会！这是一场体现百年皖酒亲民形象的大型明星演唱会！这是一场百年皖酒回馈广大消费者的大型明星演唱会！这是一场可以使百年皖酒的品牌形象进行无限提升的大型明星演唱会！这是一场慈善搭台，品牌唱戏的大型明星演唱会！与皖酒同行　情满泉州湾总之，这是一场具有热点、焦点、亮点，具有无限品牌延伸，具有强大企业文化效应的大型活动！本案规划整体定位概况机会与价值演唱会执行策略宣传策略跟进活动费用预算一、整体定位一场倡导白酒文化又具有超凡商业价值的慈善演出！凝聚爱的力量，宏扬慈善事业——２００６年唯一一场大型明星慈善演唱会！圣诞节、元旦—绝

4、佳的黄金档期！直接有效的品牌文化宣传效果：演唱会期间正处于冬季旺季消费的最佳时期，利用慈善演唱会这种独特的宣传将对产品／品牌／促销活动的信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，品牌影响也将更为深刻。百年皖酒在福建史上最为强大的品牌宣传力度。各种媒体强强联合，最全面的宣传覆盖。二、概况时间：２００６年１２月２４日（圣诞节前夕）地点：晋江祖昌体育场（泉州侨乡体育场）主办：安徽皖酒集团泉州慈善总会承办：ＸＸ文化传播公司福建省演出公司福建省音像出版社协办：海峡都市报东南早报福建电视台泉州电视台泉州信息超市座席：中小场约４，３００个大

5、场约２５，０００个三、机会与价值1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持慈善公益事业，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，作为泉州地改市２０周年的又一文化热点就是本次慈善演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。3、裂变，时效性传播效应：围绕慈善演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。媒体连动，文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。4、借势造势、强强连动效应:打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年

6、、春节等重大节日和本次慈善演唱会的宣传同步推出，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以   “活动”带动“销售”，配合有效宣传最终销售产品才是我们的目的所在。四、演唱会执行策略演员阵容（本阵容为初选，可调整）演　员曲　目相关介绍林俊杰江南、曹操当前港台流行，一线歌手，福建籍陈慧琳记事本、大长今当前港台流行，一线歌手刘若英后来、很爱很爱你当前港台流行，一线歌手王力宏大城小爱、中国龙当前港台流行，一线歌手叶启田爱拼才会赢、欢喜就好体现泉州人的爱拼精神、百年皖

7、酒主题韩　红青藏高原、神话当前内地流行，一线歌手孙　楠不见不散、神话当前内地流行，一线歌手张明敏我的中国心、梦驼铃祖籍泉州，具有泉州渊源屠洪刚霸王别姬、精忠报国怀旧经典王　蓉我不是黄容、爸爸妈妈当前内地流行，二线歌手吉祥三宝吉祥三宝（双语版）切合本案主题，百年皖酒子产品名称誓　言求佛当前内地流行，网络歌手王　强秋天不回来当前内地流行，网络歌手郑　源一万个理由、我不后悔当前内地流行，网络歌手蔡　琴感恩的心、恰似你的温柔怀旧经典，体现慈善公益，切合百年皖酒的心声主持人选择：吴大维、李　霞票务定位1280元、880元、680元、480元、380元

8、、280元180元、100元（具体数量分配按场地规划确认，本处暂略）售票地点：指定音像店、酒店、商超、学校等（售票点不仅仅是票务销售，也是一个最佳的宣传地点，可充分利用泉龙酒业现