浅析我国小家电出口企业的发展问题及对策

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1、浅析我国小家电出口企业发展的问题及对策摘要随着我国改革开放的发展，我国家电业面临着国际激烈竞争。我国不仅是世界家电制造大国，而且更是小家电生产的王国，全球七八成小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。我国小家电企业该如何进一步开发国际市场获得更多利润，如何面对各方面的挑战，这是一个十分具有现实意义的问题。本文将分析小家电企业面临出口的现状，然后从自身和外界两方面对我国小家电出口企业面临的问题进行分析，并针对我国小家电出口企业面临的问题提出相应的对策。关键词小家电；问题；原因；对策我国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。家电业是我国发展得比较早的行业，各大企业在国内

2、的发展也比较成熟。小家电业起步较晚，大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。我国不仅是世界家电制造大国，而且更是小家电生产的王国，全球七八成小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。1我国小家电出口企业的现状1.1企业自身经营观念落后成功是大多数企业的目标。国内的小家电企业通常以过去成功所积累的经验作为企业的经营模式，往往坚持引用原有的证明成功过的营销模式和管理模式，而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新，同时缺乏

3、足够自我挑战的意识.过去成功的经验、观念固然可以为今天小家电企业所参考，但企业不能完全的依赖它。小家电企业更需要的是适应企业发展，市场竞争需要的新观念,新思路。1.2品牌之间的竞争激烈5近几年来，国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段，发展速度不如人意九十年代中后期，国内小家电市场迅猛发展，大多数小家电企业得以保持高速发展，并出现包括华帝，万家乐，万和，方太，帅康，老板，康宝，九阳等知名小家电企业，与此相比，2000年后，由于大家电品牌，外资品牌等先后大举进军小家电行业，市场竞争出现白热化，并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑，并出现零增长的势头。企业品牌之间的竞争使大多数企业被迫退

4、出。1.3出口额增幅减缓2008年世界经济危机的波及，市场需求疲软的势头正在延续，经济不景气使家电行业出口受到较大影响，其中以出口导向型为主的小型家电企业更是受到巨大的挑战。由于人民币升值的压力和人力成本的增加，使得出口综合成本上升了近50%，几乎导致全行业亏损，许多中小企业倒闭。1.4目标市场较为单一从出口地区来看，我国小家电行业的出口市场主要集中在欧洲、北美和亚洲。据家电协会发布的《中国小家电市场消费者调查报告》数据显示，欧美国家每个家庭大约有40件小家电，在我国国内每个家庭小家电数量不足10件。相关数据显示，欧洲市场占我国小家电行业出口市场的32.96%、北美占到25.12%、亚洲占2

5、5.12%，三个区域占我国全部小家电市场的89.16%。面对国外的需求量我国小家电行业的出口市场区域集中度非常高。总的来看，高度集中的出口市场区域集中度对我国小家电行业发展不利，存在着较大的风险。2我国小家电企业出口面临的问题分析2.1我国小家电企业面临的自身风险2.1.1我国小家电合格率低，质量问题严重2.1.1.1在生产环节中技术力量不足，忽视了质量的检测。由于有些企业在生产能力、技术人员等因素导致与同行之间差距增大，从而引起质量问题。2007年1月1日，我们对33家企业生产的出口小家电产品实施法定检验，至5月中旬共发现安全质量不合格小家电产品31批，总值541773美元，涉及企业12家

6、。其中，标记不合格23批，功率测试不合格4批，高压测试不合格2批，机械安全不合格2批，涉及产品主要有电吹风、爆谷机、咖啡机、食品搅拌……5　据上海市质量技监局发布的2008年第4季度电热水器产品质量监督抽查结果显示，在全市生产、流通领域对电热水器产品开展的专项监督抽查，抽查的23批次产品经检验，发现有6批次电热水器产品因对触及带电部件的防护、输入功率、电源连接和外部软线、接地措施等安全指标不符合强制性标准要求而被判为不合格。2008年第4季度上海市冷热饮水机产品质量监督抽查结果表明，这种将桶装纯净水（或矿泉水）升温或降温并方便人们饮用的装置抽查的12批次产品经检验，不合格2批次，且这2批次产

7、品都同时存在电气安全指标和卫生指标不合格。在市场中要有立足点首先必须把好质量这一观，小家电生产质量问题严重影响到企业的声誉、利益。2.1.1.2有的企业为降低成本而偷工减料，导致产品质量不合格等。 由于工资、原材料价格上涨，有些企业没有按出口标准生产。有关统计数据显示，铜价从2007年初的5.5万元每吨上升到最高7.6万元每吨，2008年前两月主要钢厂的钢材出厂价每吨也上调400至500元。这直接带动了中国家