跑遍世界我追赶我---联想兰州马拉松项目分区复盘

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1、“跑遍世界我追赶我”—2012兰州国际马拉松项目分区复盘报告施娟甘青宁分区市场推广跑变世界，我追赶我！兰州国际马拉松FY12体育营销为重点创新营销模式兰州马拉松作为今年马拉松第一站，几乎没有太多成功经验可借鉴；国际赛事在分区举行，借助品牌项目能快速在区域提升联想品牌影响力；项目背景机遇&挑战并存通过创新的营销手段提升品牌美誉度、年轻化品牌形象通过创新的营销手段提升联想智能手机品牌知名度全年跑步项目目标让不跑步的人跑起来，建立联想与消费者之间的情感纽带联想对跑步运动的洞察广泛的群众基础和蓬勃发展的马拉松赛事大众

2、对健康的需求，人人都可以跑马拉松挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神与敢想敢为的Doer精神高度契合精神层面时机将跑步与科技相结合，通过专业的跑步软件，让跑步变得更科学立体的社交平台，给你一个跑下去的理由我们的优势对联想而言，马拉松不是竞技体育，是一场万人参与的4-5小时的娱乐活动马拉松项目目标人群健康追寻者跑步爱好者马拉松参与者健康追寻者：希望更健康、更年轻，喜欢运动，但并没有跑起来的人群跑步人群：经常性跑步的人群马拉松爱好者：专业参赛选手&业余参赛选手18-40岁不跑步的人EventOutd

3、oorPROnlineWeiboAPP下载Store跑变世界，我追赶我整合平台【乐疯跑专业平台+专业跑步APP】配合SmartPhone产品Launch，兰马主推P700、北马主推A570专业平台发布，将科技与运动完美结合“一公里一小时”公益跑，给跑步一个公益的理由通过创新营销手段提升联想品牌美誉度及年轻化品牌形象，提升智能手机品牌知名度TOUCH草根，从目标受众的不同接触点建立与联想的情感纽带18-40岁不跑步的人ConceptObjectiveTA兰马专业赛事植入营销，引爆全年跑步项目名人跑者参赛，从不跑

4、到跑，形成感召PlatformKeyPoint主题跑预热，向店面引流，助力DG精英汇跑者招募活动，激发精英汇活力Tactics兰州国际马拉松营销整体思路让你开始跑起来让你坚持跑下去项目概述及KPI兰州国际马拉松：中国唯一一个绕黄河而跑的马拉松城市跑遍世界，我追赶我【目标】提升产品口碑扩大联想全年马拉松的影响力提升智能手机知名度推广乐疯跑理念以及APP，与当地的DG相结合，助力销售；与精英汇结合，激发精英汇的活力时间：2012年6月10日地点：兰州参与者：兰马3万参赛者，其中乐Phone跑者100人（VIP乐P

5、hone跑者11人）【项目】兰州国际马拉松【背景】体育营销通过运动与科技的结合等创新的育销模式提升品牌美誉度、年轻化品牌形象和IdeaPhone品牌知名度；兰州马拉松是全年跑步项目专业赛事赞助第一站【KPI】乐phone跑者200人传播覆盖4,000,000人平面：不少于10篇影视：不少于10分钟网络：微博页面、视频、论坛帖浏览，新闻稿曝光等不少于3,500,000人次公益跑参与者100人4-225-126.36.10人员招募预热宣传活动开始招募线上宣传（微博、QQ群、校园BBS）招募乐phone跑者52名跑

6、酷10名、啦啦队20名、志愿者45名分区DG：店面氛围布建、店面主题活动主题跑活动跑者、各环节人员、补给点落实；赛前媒体沟通会马拉松kickoff志愿者、跑者、啦啦队培训赛事当天各环节执行招募阶段筹备阶段落实阶段执行阶段6.8分区项目Roadmap赛后媒体访问、款待跑者招募招募人数：高校学生跑者52人、志愿者45人、啦啦队20人学生分布：兰州大学、兰州交通大学、兰州城市学院、兰州师范大学招募渠道：校内网、人人网、腾讯微博宣传人员：精英汇会长及学生覆盖人群：5000人招募效果：精英汇成员线上线下积极宣传联想马拉

7、松招募跑者、志愿者信息，较短时间招募到人员；人人网发布并推荐，在兰州当地主要高校引起热议，收到众多报名，扩大了兰马在青年学生群体中的影响力赛道试跑&分区媒体沟通会分区媒体沟通会12位核心媒体总编参加90分钟轻松沟通5月17日兰马赛道试跑20公里分区主题跑主题跑活动组织三场主题跑活动：5.10快乐现场跑、5.20为爱向前冲、6.1宝宝快乐跑；将趣味与跑步结合，每周以主题形式开展活动，让大众更快的参与跑步活动，在娱乐中了解马拉松，了解联想，了解智能手机；精英汇骨干学生：充分调动精英汇积极性，对学生跑者、志愿者的起

8、到很好的组织作用三场主题跑活动直接参与人数128人，覆盖人群2,500人快乐现行跑为爱向前冲宝宝快乐跑分区DG美女巡展10位美女促销，手举新上市的智能手机异型板，19家核心店面及马拉松起点东方红广场进行巡展，吸引路人及消费者眼球；活动期间进店率及销量都有所增加美女巡游活动时间：6月1日—6月10日活动形式：专卖店购买联想产品就可获得兰马当天联想起点展区的互动体验卡活动当天在联想展区参与体验活动，即可