美伦雪糕产品营销策划书

《美伦雪糕产品营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、------隔壁水果店产品营销策划案目录第一部分：市场分析一、营销环境分析-------------------------------------------------------3二、竞争对手状况分析-------------------------------------------------4三、消费者群体分析----------------------------------------------------4第二部分：广告策略一、营销目标----------------------------------------------

2、-----------------4二、营销策略---------------------------------------------------------------4三、广告口号---------------------------------------------------------------4四、广告主题---------------------------------------------------------------410五、媒体选择----------------------------------------

3、-----------------------4第三部分：广告计划一、广告目标--------------------------------------------------------------5二、广告时间--------------------------------------------------------------5三、广告的目标市场-----------------------------------------------------5四、广告的诉求对象---------------------------------

4、--------------------5五、广告的诉求重点-----------------------------------------------------6六、广告营销活动--------------------------------------------------------6七、宣传脚本--------------------------------------------------------------8八、广告发布计划--------------------------------------------------

5、------9第四部分：预算-------------------------------------------------------------9第五部分：广告活动的效果预测和监控-------------------------------10前言山东美伦食品有限公司，位于北方瓷都、齐文化发源地、蒲松龄先生的故乡——美丽富饶的淄博，是一家主要生产经营“美伦”牌雪糕、冰淇淋的山东省规模最大的本土冷饮生产企业，产品畅销全国各地，得到了广大消费者的喜爱和好评。企业在十多年的规范发展中，获得了“山东省著名商标”等荣誉。公司时刻本着“以人为本”的管

6、理方针，塑造“诚信、尊重、平等、沟通、关爱”的核心价值观，为实现“建设可持续发展的百年美伦，创建美伦特色美食文化”的企业愿景而不懈努力！淄博美伦雪糕这个品牌也已真正走进了千家万户，走进了淄博人的心中。本次策划案主要是针对美伦雪糕旗下的品牌之一---隔壁水果店的产品营销，本策划案将从市场分析、广告策略、广告计划等方面进行推广营销。第一部分：市场分析淄博位于鲁中地区经济发达，全市总人口408万人，其中市区人口268.5万人,总面积5938平方千米。截止到2012年淄博市城镇居民人均GDP突破一万美元，人口消费能力显著。一、美伦雪糕在淄博市场营销环境的

7、分析（一）SWOT分析101、S（优势）（1）美伦雪糕生产商位于淄博本地，是地道的本地品牌，且已在淄博有自己忠实的顾客和值得信赖的消费者，有一定的品牌知名度，因此新产品的推广更容易被消费者接受。（2）美伦雪糕作为淄博乃至山东规模最大的本土冷饮生产企业，实力雄厚，资金充足，产品研发人员创新能力强，为今后开发更多的新产品打下了坚实的基础。（3）淄博冷饮市场消费能力较强，为产品推广奠定了消费基础。（4）冷饮市场潜力巨大，且城镇居民家庭基本都已具备存储大量冷饮产品的条件。（5）美伦雪糕以本身优越的品质在淄博占据一席之地，以随身延伸出月亮船、巧丽兹等众多品

8、牌，隔壁水果店也将继续发扬其优点，以自身的口味，主张的消费观念吸引大量消费者。2、W（劣势）（1）传统竞争对手强劲。蒙牛、伊利、雀巢等长