海尔家电商业计划书

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1、海尔家电商业计划书目录第一部分、项目介绍、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、41.1公司简介、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、41.2项目背景、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、41.3产品内容、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5第二部分、市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、62.1市场环境分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

2、、、、、、、、、、、、、、、、62.1.1人口环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、62.1.2经济环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、62.1.3政策环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、62.2消费者分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、72.3竞争对手分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、72.4SWOT分析、、、、、、、、、、、、、、、、、

3、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、72.5可行性分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、8第三部分、产品展示、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、93.1海尔冰箱BCD-539WT、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、9273.2海尔空调KFR-35GW、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、123.3海尔滚筒洗衣机XQG80-HBD1626、、、、、、、、、、、、、、、、16第四部分、管理功能、、、、、、、、、、、、、、、、

4、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、184.1产品管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、184.2产品规格和定价、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、184.3管理模式、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、194.4物流管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、194.5仓储管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19第五部分、营销战略、、、、、、、、、、

5、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、205.1总体营销战略和营销目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、205.2市场细分、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、215.3目标市场选择、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、215.4市场定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、195.4.1产品定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.4.2品牌定位、、、、、、、、、

6、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.4.3企业定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、195.5市场进入方式、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.6目标市场营销战略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.6.1产品（product）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.6.2定价（price）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22275.6.3促销（promot

7、ion）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、225.6.4渠道（place）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22第六部分、财务分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、236.1成本预测、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、246.2销售收入、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、256.3预测利润、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、26第七

8、部分、风险分析及规避、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、277.1政策风险、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、277.2经营管理风险、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、